| Cơ hội và chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia trong thời đại số Xây dựng thương hiệu quốc gia từ sức mạnh doanh nghiệp tư nhân Định vị thương hiệu quốc gia cho cà phê Việt |
Thiếu chiến lược thương hiệu quốc gia
 |
| Việc xây dựng hình ảnh quốc gia còn thiếu sự thống nhất trong thông điệp và phối hợp giữa các ngành, địa phương. |
Trong những năm qua, Việt Nam đã đạt được nhiều bước tiến trong quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thông qua các hoạt động ngoại giao, thể thao, văn hóa và du lịch. Tuy nhiên, theo đánh giá của nhiều chuyên gia, việc xây dựng thương hiệu quốc gia hiện vẫn còn rời rạc, thiếu chiến lược tổng thể và thiếu thông điệp dài hạn có tính dẫn dắt. Điều này khiến hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế chưa đủ ấn tượng, chưa có sự ghi nhớ rõ nét trong tâm trí công chúng quốc tế.
Ông Lương Thanh Nghị, Cựu Đại sứ Việt Nam tại Australia và Đan Mạch, nhận định: “Việt Nam cần định vị hình ảnh quốc gia bằng một thông điệp nhất quán, rõ ràng và duy trì trong khoảng 10 năm. Đây không chỉ là công cụ quảng bá mà là nền tảng để khẳng định vị thế quốc gia.” Thực tế cho thấy nhiều quốc gia thành công đã triển khai chiến lược thương hiệu bài bản kéo dài hàng thập kỷ, kết hợp giữa chính sách, truyền thông và nguồn lực xã hội – ví dụ như “Cool Japan” (Nhật Bản), “Incredible India” (Ấn Độ) hay “Creative Korea” (Hàn Quốc).
Trong bối cảnh cạnh tranh hình ảnh quốc gia ngày càng gay gắt, một chiến lược thương hiệu thiếu định hướng và không có điểm nhấn sẽ dễ bị lu mờ. Việt Nam hiện mới ở giai đoạn xác lập khái niệm “quốc gia thân thiện, hòa bình, giàu bản sắc”, nhưng thông điệp chưa đủ mạnh để tạo sức lan tỏa trên các nền tảng truyền thông toàn cầu. Đặc biệt, chưa có cơ chế phối hợp thống nhất giữa các bộ, ngành và địa phương để phát huy tối đa nguồn lực quảng bá hình ảnh quốc gia.
Một vấn đề nữa là hình ảnh Việt Nam hiện được xây dựng thiên về cảm tính, thiếu tính biểu tượng. Trong khi đó, thế giới ngày nay cần những thông điệp truyền cảm hứng, có khả năng gợi nhớ cao, dễ tiếp cận qua các nền tảng số. Chính sự thiếu nhất quán và chiều sâu trong nội dung lẫn hình thức thể hiện khiến thương hiệu Việt chưa phát huy được giá trị chiến lược.
Định vị hiện đại và dài hạn
 |
| Kết hợp bản sắc dân tộc với công nghệ hiện đại là hướng đi tất yếu trong truyền thông thương hiệu quốc gia. |
Trước những yêu cầu cấp thiết của thời đại, việc xây dựng thương hiệu quốc gia phải được nhìn nhận như một chiến lược phát triển toàn diện – từ nhận diện hình ảnh, lựa chọn thông điệp, nội dung cốt lõi cho đến phương pháp truyền thông phù hợp với thị hiếu quốc tế. Đây là nhiệm vụ lâu dài, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan nhà nước, truyền thông, doanh nghiệp và người dân.
Theo ông Choi Seung Jin, Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam: “Việc xác định tầm nhìn dài hạn và trọng điểm là điều cốt lõi trong chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia. Cần kể những câu chuyện Việt Nam bằng phương thức hiện đại để tạo sức hút mạnh mẽ với cộng đồng quốc tế.” Câu chuyện đó có thể bắt đầu từ chính các giá trị cốt lõi: bản sắc văn hóa, tinh thần dân tộc, sự đổi mới sáng tạo và tầm nhìn phát triển bền vững.
Chiến lược cần gắn liền với các yếu tố bản sắc dân tộc – như tinh thần hiếu khách, giá trị văn hóa 4.000 năm lịch sử, sự năng động và hội nhập – nhưng phải thể hiện bằng ngôn ngữ toàn cầu, phù hợp với chuẩn mực truyền thông quốc tế. Những chiến dịch truyền thông chỉ dừng ở hình ảnh lễ hội, tà áo dài hay món ăn ngon sẽ không đủ nếu thiếu thông điệp hiện đại và tầm vóc sáng tạo.
Đặc biệt trong thời đại công nghệ số, nội dung truyền thông phải được tối ưu hóa trên đa nền tảng: từ mạng xã hội, video ngắn, podcast đến truyền hình, báo chí quốc tế. TS. Đỗ Anh Đức, giảng viên Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, lưu ý: “Truyền thông phải là truyền thông kiến tạo giá trị. Muốn vậy, cần có cách tiếp cận sâu sắc, đồng thuận xã hội và khơi dậy cảm xúc nơi công chúng.”
Việc xây dựng thương hiệu quốc gia không thể thiếu sự tham gia của người dân. Mỗi công dân có thể là một “đại sứ văn hóa” thông qua những hành động, câu chuyện, chia sẻ trên nền tảng số. Một chiến lược hiệu quả là chiến lược truyền cảm hứng để người dân chủ động lan tỏa hình ảnh đất nước. Chính điều này tạo nên một hệ sinh thái truyền thông sống động, bền vững và đồng nhất.
Định vị thương hiệu quốc gia cũng cần sự đầu tư bài bản và lâu dài – cả về nhân lực, ngân sách và hạ tầng số. Đây không chỉ là câu chuyện truyền thông, mà là câu chuyện phát triển quốc gia – nơi hình ảnh, cảm xúc, uy tín và sức cạnh tranh cùng hòa quyện trong một chiến lược mang tầm nhìn tương lai.
