| Sơn nữ người Nùng bán nông sản qua TikTok, livetream “hút” 4 triệu lượt xem, bán hàng nghìn đơn hàng |
 |
| TikTok Shop tổ chức livestream 14 tiếng ngay trên phố đi bộ Nguyễn Huệ. |
Thông tin sơ bộ về chiến dịch "Sale vui vô đối 11/11" TikTok Shop (sàn thương mại điện tử của TikTok), đại diện TikTok Shop cho biết, phiên livestream kéo dài 14 tiếng liên tục được tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) đã ghi nhận 200.000 đơn đặt hàng.
Tuy nhiên, TikTok không tiết lộ doanh số thu được từ gần 200.000 đơn hàng này.
Người “cầm trịch” phiên livestream 14 tiếng đồng hồ này là Phạm Thoại - một trong những TikToker, nhà sáng tạo nội dung đình đám nhất trên TikTok hiện nay.
Các sản phẩm bán chạy nhất chủ yếu là mỹ phẩm, phục vụ đời sống như nước tẩy trang, bảng kẻ mắt và nước giặt.
Tổng cộng, phiên livestream đã thu hút gần 55.000 lượt khán giả tham dự trực tiếp và 5,5 triệu lượt xem trực tuyến. Có thời điểm phiên livestream có 52.500 người xem cùng lúc.
Riêng khung giờ diễn ra chương trình ca nhạc trong khuôn khổ buổi phát sóng đã thu hút 20.000 người tham dự tại địa điểm tổ chức.
Trong thời gian diễn ra chiến dịch 11/11 của TikTok, chương trình "Tự hào hàng Việt" diễn ra ngày 9/11 cũng chứng kiến tổng doanh số (GMV) vượt 163% kế hoạch đề ra. Sự kiện này ghi nhận hơn 81.000 sản phẩm được "chốt đơn" từ gần 2.000 nhà bán hàng. Các ngành hàng nhà cửa và đời sống cùng chăm sóc sức khỏe và làm đẹp ghi nhận mức tăng trưởng hơn 250%.
Theo ghi nhận, tối 11/11, một số KOL/KOC livestream bán hàng trên TikTok khác như Hằng Du mục, Bác sĩ Cung, Quyền Leo Daily hay Long Chun cũng thu về hàng chục nghìn lượt xem cùng lúc. Đáng chú ý, phiên livestream của "chiến thần" Võ Hà Linh liên tục duy trì lượng người xem lớn, có thời điểm vượt 500.000 lượt xem cùng lúc. KOL này cũng tiết lộ đã có gần 1,4 triệu đơn hàng được đặt qua phiên livestream.
Bà Nguyên Ngô - Quản lý Marketing TikTok Shop, cho biết đây là lần đầu tiên họ chuẩn bị một sự kiện livestream với quy mô lớn như vậy. Phòng livestream khổng lồ được dựng ngay phố đi bộ Nguyễn Huệ có diện tích khoảng 200m2.
TikToker Phạm Thoại liên tục ngồi trong phòng livestream này để tương tác với khán giả.
Ngoài ra, bộ phận phía sau hỗ trợ từ kỹ thuật, thông tin, chuẩn bị hàng hóa rất hùng hậu. Ngoài phòng livestream 200m2, còn có những phòng vệ tinh khác để chứa hàng hóa.
 |
Không chỉ riêng TikTok Shop, Shopee cũng chiêu đãi người dùng bằng chuỗi livestream quy tụ loạt sao đình đám như Ngô Kiến Huy, Lê Dương Bảo Lâm, Chi Pu,… Đặc biệt, Shopee còn tổ chức chương trình âm nhạc kết hợp fan meeting trực tiếp lúc 20h ngày 10/11 với Quốc Thiên, Thanh Duy, và Duy Khánh; cũng như sự xuất hiện của các nghệ sĩ Duy Khánh, BB Trần và Jun Phạm vào trưa ngày 11/11.
Trong khi đó, Lazada cũng không kém cạnh khi sáng tạo concept livestream “live từ kho hàng” kéo dài đến 20 tiếng, từ 20h ngày 10/11, quy tụ nhiều gương mặt nổi bật như Mai Vân Trang, Phương Anh Đào, và Liêu Hà Trinh, mang đến một góc nhìn độc đáo và khác biệt về trải nghiệm mua sắm. Sàn này cũng xây dựng các công nghệ mới kết hợp với AI để hỗ trợ người mua hàng như sử dụng chatbot hay các tính năng cho phép thử sản phẩm, người mẫu ảo, đề xuất sản phẩm, tự động tạo mô tả và hình ảnh sản phẩm. Đối với những người dùng áp dụng các tính năng thử đồ ảo này, tỷ lệ chuyển đổi có thể tăng gấp ba lần. Điều này có nghĩa là khi được trải nghiệm việc thử đồ ảo, người dùng có khả năng quyết định mua sản phẩm cao hơn gấp ba lần so với khi chỉ xem hình ảnh sản phẩm.
Rõ ràng, các sàn thương mại điện tử đang đẩy mạnh xu hướng "shoppertainment" – biến mua sắm trực tuyến thành một hoạt động giải trí hấp dẫn. Từ các KOLs nổi tiếng đến các nghệ sĩ hàng đầu, những buổi livestream đặc biệt này không chỉ đáp ứng nhu cầu mua sắm mà còn mang đến trải nghiệm giải trí đa chiều cho khán giả.
 Sẽ chuyển hồ sơ sang công an xử lý nếu livestream bán hàng trốn thuế |
 Coteccons livestream hơn 4 giờ, tiết lộ 90% doanh thu đến từ thị trường nội địa |
