Mở rộng thị trường, đa dạng sản phẩm
 |
| Phú Yên sẽ tập trung vào các sản phẩm nổi bật như nghỉ dưỡng biển, du lịch xanh, du lịch trải nghiệm khám phá thiên nhiên. |
Đối với thị trường trong nước, Phú Yên định hướng các gói sản phẩm du lịch phù hợp với du khách từ các tỉnh Tây Nguyên, Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, các tỉnh phía Bắc, vùng Duyên hải miền Trung, Tây Nam bộ, Đông Nam bộ… Đặc biệt là đối tượng khách từ các khu công nghiệp tại Đồng Nai, Bình Dương, Long An. Về phân khúc thị trường, Phú Yên tập trung thu hút thị trường khách du lịch công vụ, hội nghị, hội thảo (MICE), khách đi lẻ, khách gia đình, nhóm khách trẻ đi trải nghiệm, khách lớn tuổi có thu nhập cao đi nghỉ dưỡng chất lượng cao.
Trong năm nay, tỉnh Phú Yên tung ra nhiều gói sản phẩm nhằm kích cầu du lịch, như: Các sản phẩm nghỉ dưỡng biển; sản phẩm/Tour du lịch xanh, du lịch trải nghiệm về với thiên nhiên, núi rừng, biển đảo, theo đó phát triển sản phẩm du lịch mới khám phá các đảo ven bờ, sản phẩm “biển rừng hòa một”; sản phẩm về ẩm thực Phú Yên gắn với cá ngừ đại dương.
Tỉnh Phú Yên cũng chú trọng sản phẩm du lịch nông thôn gắn với sản phẩm OCOP; sản phẩm du lịch đường sắt tuyến Nha Trang - Tuy Hòa do Vietravel thực hiện. Các điểm tham quan; sản phẩm về văn hóa đá; các sản phẩm vui chơi giải trí; các điểm du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng ở ven biển, miền núi và đồng bằng. Bên cạnh đó, Phú Yên còn xây dựng các gói khuyến mãi kích cầu du lịch như trải nghiệm các dịch vụ khuyến mãi trọn gói bao gồm: Vé máy bay, khách sạn từ 3 - 5 sao, ăn uống, tham quan, vui chơi giải trí... với mức giá ưu đãi, mang lại giá trị thực tế cho du khách.
UBND tỉnh Phú Yên giao Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch phối hợp với Hiệp hội Du lịch Phú Yên, các cơ quan, đơn vị, địa phương và doanh nghiệp xây dựng và thông tin quảng bá về Chương trình, sự kiện, gói kích cầu du lịch năm 2025; phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam quản lý.
Tỉnh Phú Yên cũng giáo Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch và Hiệp hội Du lịch tỉnh vận động các doanh nghiệp kinh doanh du lịch, các hãng hàng không tham gia hưởng ứng Chương trình. Làm việc với các doanh nghiệp lữ hành lớn tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh/thành để giới thiệu, thông tin về Chương trình ngay từ đầu năm 2025.
Đồng thời định hướng công tác xây dựng và phát triển sản phẩm du lịch trên địa bàn tỉnh Phú Yên; vận động doanh nghiệp du lịch xây dựng và chuẩn bị sẵn sàng các sản phẩm phù hợp nhu cầu, thị hiếu của thị trường; tiếp tục kết nối, quảng bá xúc tiến, mở rộng thị trường khách tại các khu công nghiệp Đồng Nai, Bình Dương, Long An...
Ngoài ra, để lan tỏa chương trình đến đúng đối tượng, Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Phú Yên sẽ phối hợp với Hiệp hội Du lịch, các địa phương, doanh nghiệp và truyền thông xây dựng trailer, video quảng bá trên nền tảng báo chí, mạng xã hội và website chuyên ngành.
Song song, các doanh nghiệp du lịch trong tỉnh Phú Yên cũng được khuyến khích xây dựng và chuẩn bị các sản phẩm du lịch phù hợp với nhu cầu, thị hiếu từng nhóm khách hàng, đặc biệt là những khách có thu nhập trung và cao, mong muốn trải nghiệm hoặc nghỉ dưỡng chất lượng. Thông qua kế hoạch này, tỉnh Phú Yên đặt mục tiêu không chỉ tăng lượt khách mà còn khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn, an toàn, giàu bản sắc và thân thiện, đúng với tinh thần mời gọi "Đi Phú Yên đi".
Kết quả khả quan và kỳ vọng đột phá
 |
| Hiện phần lớn khách đến Phú Yên vẫn là khách nội địa; khách quốc tế chủ yếu theo đoàn MICE hoặc các tour liên kết. |
Theo thống kê, năm 2024 Phú Yên đón khoảng 4 triệu lượt khách, tăng 25% so với năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt 30.000 lượt, tăng 51,9%. Tổng doanh thu từ du lịch đạt 8.000 tỉ đồng, tăng 62,7%. Cơ sở hạ tầng du lịch đang được nâng cấp, đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của du khách. Hiện toàn tỉnh Phú Yên có 480 cơ sở lưu trú, trong đó có 1 khách sạn 5 sao, 1 khách sạn 4 sao, 5 khách sạn 3 sao, tổng cộng gần 8.000 buồng lưu trú, trong đó có khoảng 670 buồng đạt chuẩn 3 đến 5 sao. Tỉnh cũng có gần 7.100 lao động trực tiếp và hơn 14.000 lao động gián tiếp làm việc trong lĩnh vực du lịch…
Tuy nhiên, bên cạnh những thành quả đáng ghi nhận, ngành du lịch Phú Yên vẫn còn đối mặt không ít thách thức. Trong đó, nổi lên lượng khách quốc tế còn khiêm tốn, sản phẩm du lịch đặc trưng chưa nhiều, chất lượng dịch vụ chưa đồng đều, cơ sở lưu trú cao cấp còn thiếu và chưa thu hút được các dự án đầu tư lớn. Tính cạnh tranh của du lịch Phú Yên so với các địa phương lân cận còn thấp.
Theo đại diện Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Phú Yên, hiện phần lớn khách đến Phú Yên vẫn là khách nội địa; khách quốc tế chủ yếu theo đoàn MICE hoặc các tour liên kết. Trong thời gian tới, tỉnh Phú Yên sẽ tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến mở các đường bay thẳng quốc tế, kêu gọi doanh nghiệp lữ hành nước ngoài hoạt động tại địa phương để từng bước mở rộng thị trường khách quốc tế.
Bên cạnh đó, nhiều chuyên gia du lịch cho rằng để phát triển du lịch bền vững, Phú Yên cần tập trung vào các loại hình có thế mạnh như du lịch biển đảo, sinh thái, văn hóa - lịch sử, ẩm thực, làng nghề và cộng đồng; đồng thời tăng cường truyền thông, xúc tiến điểm đến thông qua các sự kiện lớn, uy tín. Việc phát triển sản phẩm mới trên nền tảng giá trị văn hóa thiên nhiên đặc sắc, kết hợp chuyển đổi số và thu hút đầu tư vào các dự án cao cấp, có thương hiệu sẽ là động lực quan trọng để Phú Yên bứt phá.
Năm 2025, Phú Yên dự kiến sẽ tiếp tục là tâm điểm du lịch với việc đăng cai tổ chức loạt sự kiện tầm cỡ như Giải bóng chuyền bãi biển nữ châu Á, Chung kết Nam vương Du lịch Thế giới, Lễ hội mô tô du lịch Phú Yên... Những sự kiện này không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh địa phương mà còn khẳng định vị thế Phú Yên là điểm đến hấp dẫn trong khu vực và trên thế giới.
Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng, định hướng rõ ràng và tinh thần quyết tâm cao, du lịch Phú Yên đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định mình trên bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực. Với thông điệp “Đi Phú Yên đi” giờ đây không chỉ là lời mời, mà còn là lời hứa hẹn về những trải nghiệm đáng nhớ nơi vùng đất đầy nắng gió, hiền hòa và giàu cảm xúc ở vùng đất hoa vàng trên cỏ xanh.
