 |
| TPHCM là một trong những điểm đến được khách du lịch yêu thích. Ảnh: Chu Tuấn |
Đòn bẩy cuối năm và kỳ vọng bứt tốc
Nhằm tận dụng đà tăng trưởng và nhu cầu du lịch cuối năm, TP.HCM đồng loạt triển khai các hoạt động xúc tiến, đồng thời ra mắt nhiều sản phẩm du lịch mới, thu hút khách trong nước lẫn quốc tế. Theo thống kê của Sở Du lịch TP.HCM, trong tháng 11, tổng lượt khách quốc tế đến TP ước đạt 780.000 lượt. Khách nội địa ước đạt 4,2 triệu lượt, mang về gần 28.500 tỉ đồng doanh thu du lịch. Lũy kế 11 tháng, TP.HCM ghi nhận gần 7,4 triệu lượt khách quốc tế và 37,3 triệu lượt khách nội địa. Tổng doanh thu toàn ngành đạt khoảng 234.000 tỉ đồng (hoặc gần 234.000 tỷ đồng). Con số này tương đương 80,5% mục tiêu phấn đấu năm 2025 là 290.000 tỉ đồng (hoặc 290.000 đồng). Những con số tăng trưởng này cho thấy sức hút của TP tiếp tục duy trì ổn định trong bối cảnh ngành du lịch cả nước phục hồi mạnh.
Để giữ đà tăng trưởng trong các tháng cuối năm, giai đoạn cao điểm của thị trường du lịch, Sở Du lịch TP.HCM đang đẩy mạnh hàng loạt hoạt động xúc tiến trong và ngoài nước. Cụ thể, giữa tháng 11, chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam - châu Âu diễn ra tại Đan Mạch. Chương trình này góp phần quảng bá hình ảnh một TP.HCM thân thiện, an toàn và giàu trải nghiệm đến du khách Bắc Âu. Đây là thị trường có mức chi tiêu cao, được kỳ vọng đóng góp vào tăng trưởng du lịch quốc tế những năm tới. Tiếp đó, tại Tuần Du lịch - Văn hóa Lai Châu 2025 cuối tháng 11, gian hàng quảng bá của TP.HCM đã thu hút đông đảo khách tham quan. Việc xuất hiện tại các sự kiện văn hóa - du lịch vùng miền giúp TP mở rộng tệp khách nội địa. Đồng thời, việc này tạo thêm cơ hội giới thiệu điểm đến đến du khách từ các tỉnh, đặc biệt quan trọng trong thời điểm nhu cầu du lịch cuối năm tăng mạnh.
Về số liệu tổng thể, tổng lượng khách TP.HCM đón trong 11 tháng ước đạt 45 triệu lượt, bằng lượng khách cả năm 2024. Về doanh số, tổng thu du lịch trong 11 tháng năm 2025 tăng 20% so với cả năm 2024. Điều này cho thấy sức bật của thị trường. Đánh giá xu hướng thị trường, bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị Truyền thông Công ty Lữ hành Vietluxtour, cho biết thị trường du lịch cuối năm 2025 tại TP.HCM đang phục hồi tích cực. Mức tăng trưởng ước đạt 15–20% tùy từng thị trường. Theo bà Thu, TP.HCM luôn giữ vai trò thị trường nguồn khách trọng điểm và là một trong những trung tâm du lịch lớn nhất cả nước. Bà Thu nhận định: "Với lợi thế đầu tàu kinh tế, văn hóa cùng hệ thống hàng không kết nối rộng khắp, TP được đánh giá có đủ tiềm năng để trở thành 'thủ phủ du lịch đô thị của Đông Nam Á' trong giai đoạn 2026 - 2030, nếu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và đẩy mạnh đầu tư vào sản phẩm du lịch chất lượng cao".
Theo Chủ tịch Công ty Du lịch Lửa Việt Tour Nguyễn Văn Mỹ, ngoài số lượng khách đến, điều cần quan tâm hơn với du lịch TP.HCM là chất lượng khách, lợi nhuận và chi tiêu đầu khách. Một điểm đến ít khách nhưng khách chất lượng, chi tiêu nhiều, ở lâu vẫn tốt hơn điểm đến quá tải nhưng khách chi tiêu thấp. Sự tăng trưởng của cả hai dòng khách (quốc tế và nội địa) đang tạo ra “hiệu ứng lan tỏa”, thúc đẩy các ngành liên quan, đặc biệt là thị trường vận tải hành khách, vốn đang sôi động trở lại nhờ mật độ sự kiện, lễ hội và nhu cầu di chuyển tăng mạnh vào dịp cuối năm. Chuyên gia Vietnam Report dự báo, kết thúc năm 2025, Việt Nam có khả năng vượt mốc 18 triệu lượt khách quốc tế, mức cao hơn cả kỷ lục năm 2019. Trong khi đó, du lịch nội địa dự kiến duy trì 125 triệu lượt khách, đóng vai trò là động lực giữ vững nền tảng cho hệ sinh thái dịch vụ, lưu trú và lữ hành.
Chiến lược sản phẩm cao cấp và khuyến mãi lớn
 |
| Khách quốc tế tham quan Bưu điện TP.HCM. Ảnh: Thanh Chân |
TP.HCM đang tập trung triển khai các nhiệm vụ phát triển du lịch ẩm thực và du lịch y tế. Đây là trọng tâm trong công tác phát triển sản phẩm của ngành. Bà Bùi Thị Ngọc Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, cho biết Sở Du lịch tiếp tục phối hợp với các phường, xã, đặc khu để rà soát và bổ sung danh sách nhà hàng, món ăn tiêu biểu nhằm hoàn thiện Cẩm nang ẩm thực TP. Đồng thời, Sở cũng phối hợp với các đơn vị liên quan để rà soát, nắm bắt tình hình hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp lữ hành trên địa bàn. Sở đang vận động các khu, điểm tiềm năng nộp hồ sơ công nhận khu, điểm du lịch.
Các nhóm sản phẩm có giá trị gia tăng cao như du lịch đêm, ẩm thực, y tế, MICE đang được thành phố phát triển. Các sản phẩm ngắm toàn cảnh thành phố bằng trực thăng hay du lịch đường thủy đang trở thành "thỏi nam châm" hút khách phân khúc cao cấp. Ngoài ra, các sản phẩm mang tính địa phương như du lịch nông nghiệp Hóc Môn, du lịch cộng đồng tại ấp đảo Thiềng Liêng hay tour "Nam kỳ lục tỉnh" cũng góp phần đa dạng hóa lựa chọn cho du khách, theo Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch. Trong tháng 12, đại diện Sở Du lịch TP.HCM cho biết sẽ tổ chức Tuần lễ Du lịch. Bà Hiếu chia sẻ: "Chương trình không chỉ nhằm kích cầu thị trường mùa lễ hội mà còn tạo 'sân chơi' để doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm mới, dịch vụ độc đáo. Các gói khuyến mãi dành cho kỳ nghỉ cuối năm 2025 và đầu năm 2026 cũng được giới thiệu".
Tại TP.HCM, nhiều đơn vị du lịch đang tích cực ra mắt sản phẩm mới nhằm đáp ứng nhu cầu tăng cao dịp cuối năm và thu hút cả khách trong nước lẫn quốc tế. Bà Nguyễn Ngọc Quế Phương, Trưởng ban Quản lý chợ Bình Tây, cho biết chương trình “Chạm vào dấu xưa - chợ Bình Tây” sẽ tổ chức tham quan vào sáng thứ Bảy và Chủ nhật hằng tuần. Song song đó, phường Tân Định chuẩn bị ra mắt sản phẩm trong khuôn khổ chương trình “Việt Nam thời đại mới”, giới thiệu các điểm đến nổi tiếng như chùa Ngọc Hoàng và Nhà thờ Tân Định. Hoạt động này hướng tới việc tạo thêm các trải nghiệm đặc sắc, thu hút du khách khám phá các giá trị lịch sử, văn hóa của TP.
Ở phân khúc du lịch quốc tế, doanh nghiệp tại TP.HCM cũng giới thiệu tour du lịch dành cho năm mới. Đơn cử như BenThanh Tourist giới thiệu Tour of the Year 2026 đến New Zealand – điểm đến dẫn đầu bình chọn trong khảo sát 35.000 khách. Tour gồm hai hành trình: Hành trình Bắc New Zealand 6 ngày 5 đêm giá 94,99 triệu đồng và Hành trình Bắc - Nam New Zealand 8 ngày 7 đêm giá 130,99 triệu đồng. Để kích cầu, doanh nghiệp này áp dụng ưu đãi giảm 15 triệu đồng/khách cho người đặt tour tại lễ công bố. Ưu đãi giảm 10 triệu đồng/khách áp dụng cho đặt sau, kéo dài đến hết 31-12-2025.
Thị trường du lịch cuối năm tại TP.HCM không chỉ tăng trưởng doanh thu mà còn phản ánh xu hướng du khách tìm trải nghiệm đa chiều, kết hợp văn hóa, thiên nhiên và sự kiện giải trí. Đây cũng là thử thách với doanh nghiệp khi phải cân bằng lượng khách đông với chất lượng dịch vụ và tạo sản phẩm khác biệt. Những đơn vị biết kết hợp sản phẩm đặc sắc, công nghệ số và ưu đãi thông minh sẽ tận dụng hiệu ứng lan tỏa, củng cố thương hiệu và thu hút mạnh khách quốc tế trong thời gian tới. Sự kết hợp giữa các sản phẩm du lịch trong nước và quốc tế như vậy không chỉ mở rộng lựa chọn cho du khách mà còn góp phần củng cố vị thế TP.HCM như trung tâm du lịch đa dạng, hiện đại.
