 |
| Du khách quốc tế hào hứng trải nghiệm làm nông cùng người dân địa phương tại một làng quê Việt Nam. Ảnh: T.Thành. |
Khách quốc tế tăng mạnh ngoài dự báo
Ngành du lịch Việt Nam đang chứng kiến sự hồi phục ngoạn mục với nhiều chỉ số vượt xa kỳ vọng – đặc biệt trong tháng 7, vốn là thời điểm thấp điểm của du lịch quốc tế. Trong tháng này, Việt Nam đón khoảng 1,56 triệu lượt khách quốc tế, tăng 6,8% so với tháng trước và tăng mạnh 35,7% so với cùng kỳ năm 2024. Đáng chú ý, mức tăng trưởng không chỉ đến từ lượng, mà còn từ chất – với sự trở lại mạnh mẽ của các thị trường cao cấp như châu Âu, tăng trung bình 38%.
Tính chung 7 tháng đầu năm 2025, tổng lượng khách quốc tế đạt 12,23 triệu lượt, tăng 22,5% so với cùng kỳ. Trong đó, hơn 85% khách đến bằng đường hàng không, cho thấy sự phục hồi rõ nét của các tuyến bay quốc tế, đồng thời khẳng định sức hút của Việt Nam trong bản đồ du lịch khu vực. Lượng khách nhập cảnh bằng đường bộ và đường biển tuy còn chiếm tỷ lệ khiêm tốn – lần lượt 13,4% và 1,5% – nhưng đều duy trì mức tăng trưởng ổn định.
Một trong những động lực lớn thúc đẩy lượng khách quốc tế chính là chính sách miễn thị thực ngắn hạn theo Nghị quyết 11/NQ-CP của Chính phủ. Song song đó là các chiến dịch xúc tiến du lịch đồng bộ tại các thị trường trọng điểm châu Âu như Pháp, Đức, Thụy Sĩ, Italia, Ba Lan… Kết quả, lượng khách đến từ châu Âu đang có xu hướng phục hồi tích cực: Nga tăng 156,6%, Ba Lan tăng 44,8%, Thụy Sĩ tăng 15,8%, trong khi Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Thụy Điển đều ghi nhận mức tăng từ 14–26%.
Khu vực châu Á tiếp tục là thị trường dẫn đầu với mức tăng trung bình 22,4%. Trung Quốc vẫn là quốc gia gửi khách lớn nhất, đạt 3,1 triệu lượt (+45,7%); Hàn Quốc giữ vị trí thứ hai với 2,5 triệu lượt, dù giảm nhẹ (-2,5%). Nhật Bản và Đài Loan lần lượt tăng 18,2% và 6%. Khu vực Đông Nam Á cũng ghi nhận nhiều dấu hiệu khởi sắc: Philippines +99,1%, Campuchia +54,4%, Indonesia +12,2%, trong khi Malaysia, Singapore, Thái Lan đều tăng từ 7–8%. Ngoài ra, các thị trường tiềm năng như Australia và Ấn Độ cũng lần lượt tăng 15,1% và 42,5%.
Tăng trưởng về lượng khách kéo theo doanh thu du lịch khởi sắc. Trong 7 tháng đầu năm, doanh thu du lịch lữ hành đạt khoảng 52.800 tỷ đồng, tăng 20% so với cùng kỳ. Doanh thu từ dịch vụ lưu trú và ăn uống tăng 15%, trong khi tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng tăng 9,3% – phản ánh sức chi tiêu của du khách đang lan tỏa tới nhiều lĩnh vực và địa phương.
Du lịch xanh mở rộng về nông thôn
 |
| Du khách tham gia múa sạp cùng đồng bào dân tộc, thể hiện nỗ lực gìn giữ và nâng tầm sản phẩm du lịch văn hóa – sinh thái. |
Đáng chú ý, tăng trưởng du lịch không chỉ tập trung tại các đô thị lớn mà còn lan tỏa mạnh mẽ tới các địa phương có tiềm năng phát triển du lịch sinh thái – văn hóa. Các địa phương như Đồng Nai tăng 31,5%, Lào Cai tăng 28,4%, Huế tăng 22,6%, bên cạnh Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ đều ghi nhận mức tăng ổn định từ 11–23%.
Xu hướng này mở ra không gian phát triển mới cho du lịch nông thôn, nhất là khi thị trường khách quốc tế ngày càng ưa chuộng trải nghiệm bản địa, không gian xanh và các sản phẩm nông nghiệp hữu cơ. Nhiều chuyên gia nhận định: nông dân hoàn toàn có thể trở thành “chủ nhà du lịch”, nếu biết khai thác các lợi thế sẵn có như nông trại, làng nghề truyền thống, ẩm thực địa phương và cảnh quan thiên nhiên.
Thực tế cho thấy, nhiều mô hình du lịch cộng đồng đang phát huy hiệu quả: từ đón khách tại hộ gia đình, tổ chức trải nghiệm nông nghiệp, đến tham gia cung ứng đặc sản địa phương. Những hoạt động này không chỉ mang lại thu nhập bổ sung mà còn giúp gìn giữ văn hóa, thúc đẩy sự gắn kết cộng đồng và bảo vệ môi trường.
Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả làn sóng khách quốc tế, các địa phương cần chú trọng hơn đến đào tạo kỹ năng du lịch cho nông dân, xây dựng sản phẩm đặc trưng phù hợp thị hiếu quốc tế, cũng như kết nối tour tuyến chuyên nghiệp để đưa khách về làng quê. Ngoài ra, việc ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá và đầu tư hạ tầng xanh, thân thiện môi trường cũng là những yếu tố mang tính quyết định.
Giữa bối cảnh du lịch toàn cầu chuyển hướng sang giá trị bản sắc, trải nghiệm sâu và trách nhiệm với môi trường, nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn mới. Đây là thời điểm thích hợp để ngành du lịch chuyển mình theo hướng bền vững, nơi người nông dân không chỉ là người phục vụ, mà là chủ thể của hành trình khám phá bản sắc Việt.
