 |
| Khách Tây thích thú chụp hình check-in cùng người Việt ở phố đi bộ Nguyễn Huệ. |
Thách thức khách quốc tế và tiềm năng tăng trưởng
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu phục hồi sau đại dịch, Việt Nam đón hơn 1,5 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 9/2025, tăng 20% so với cùng kỳ năm 2024. Tuy nhiên, đà sụt giảm theo tháng vẫn là dấu hiệu cảnh báo: 6 trên 10 thị trường khách quốc tế lớn đều giảm, trong đó Đông Bắc Á giảm sâu 13-15%, Mỹ và Nga giảm 3-5%. Mức giảm ít ở thị trường Mỹ cho thấy khách từ các quốc gia xa thường có lịch trình linh hoạt, thuộc nhóm nghỉ hưu hoặc công vụ, ít bị chi phối bởi yếu tố mùa vụ.
Trong 9 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón khoảng 15,4 triệu lượt khách quốc tế, còn cách xa mục tiêu 25 triệu lượt cho cả năm. Để tăng trưởng bền vững, các chuyên gia đề xuất tập trung vào thị trường dài ngày như Tây Âu, Bắc Mỹ và Australia. Những thị trường này có quỹ thời gian linh hoạt, chi tiêu cao và thường ưu tiên các tour trải nghiệm kết hợp văn hóa, nghỉ dưỡng, golf, MICE và du lịch xanh.
Bên cạnh cơ hội, ngành du lịch cũng đối mặt với thách thức từ thiên tai và biến đổi khí hậu, đặc biệt ở một số địa phương trong mùa cao điểm cuối năm. Những yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng khai thác các sản phẩm du lịch tự nhiên, các khu nghỉ dưỡng ven biển và tour sinh thái. Việc dự báo và quản lý rủi ro thiên tai trở thành nhiệm vụ quan trọng nhằm bảo đảm an toàn cho du khách và duy trì trải nghiệm du lịch chất lượng.
Các địa phương đã chủ động thích ứng: TP.HCM phát triển du lịch đường thủy, góp phần giảm áp lực giao thông và tạo trải nghiệm xanh; Quảng Ninh tổ chức lễ hội, triển khai gói kích cầu cuối năm, đồng thời chú trọng bảo vệ môi trường tự nhiên; Đà Nẵng mở thêm đường bay thẳng từ Singapore nhằm tăng khả năng kết nối, rút ngắn thời gian di chuyển và giảm lượng khí thải; Hà Nội tổ chức Hội chợ mùa thu và Festival Thăng Long-Hà Nội, tích hợp các hoạt động thân thiện môi trường; Khánh Hòa đa dạng hóa sản phẩm du lịch, kết hợp trải nghiệm sinh thái, du lịch biển và du lịch văn hóa.
Chính sách thị thực và hạ tầng hiện đại được coi là “cơ hội vàng” để ngành du lịch phát triển. Việc mở rộng các đường bay quốc tế, áp dụng chính sách miễn thị thực cho một số thị trường trọng điểm, kết hợp quảng bá thông tin và truyền thông quốc tế sẽ giúp Việt Nam duy trì lượng khách ổn định, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu du lịch quốc gia. Song song với đó, việc phát triển các sản phẩm du lịch dài ngày, tour kết hợp nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa, cùng giải pháp bảo vệ môi trường, sẽ giúp ngành du lịch thích ứng với biến động mùa vụ và thiên tai, thúc đẩy mục tiêu phát triển bền vững.
Giải pháp văn hóa và du lịch xanh thúc đẩy phát triển
 |
| Đông Bắc Á vẫn sẽ là thị trường khách lớn nhất của Đà Nẵng. |
Để đối phó với các thách thức và tận dụng dư địa tăng trưởng, Việt Nam đã triển khai những chiến lược sáng tạo, kết hợp văn hóa, điện ảnh, âm nhạc và du lịch xanh. Nổi bật là chương trình quảng bá du lịch Việt Nam tại Hoa Kỳ (01-13/11/2025) do Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai dẫn đầu, diễn ra tại Washington DC, New York và Boston, với chủ đề “Vietnam: A World of Experiences, Exceptional Value”. Chương trình giới thiệu các sản phẩm du lịch đặc sắc: biển nghỉ dưỡng, văn hóa-di sản, golf, MICE, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm cao cấp, đồng thời thúc đẩy hợp tác doanh nghiệp và quảng bá hình ảnh an toàn, thân thiện, giàu bản sắc Việt Nam.
Song song đó, Việt Nam tham dự Hội chợ Du lịch quốc tế WTM London 2025 (02-09/11/2025), do Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu dẫn đầu, giới thiệu gian hàng 200m² với các sản phẩm du lịch đặc trưng, chính sách visa thuận tiện và kết nối hàng không thuận lợi. Sự kiện này giúp mở rộng thị trường khách châu Âu, tăng cường hợp tác quốc tế và nâng tầm thương hiệu Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.
Công nghiệp văn hóa cũng đóng vai trò chiến lược. Các đại nhạc hội như Charlie Puth “8Wonder” tại Nha Trang, BlackPink tại Hà Nội hay concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” tại Hưng Yên – TP.HCM không chỉ thu hút hàng vạn khán giả mà còn kích cầu du lịch, gia tăng doanh thu dịch vụ, và lan tỏa giá trị văn hóa Việt ra quốc tế. GS.TS Đào Mạnh Hùng nhấn mạnh rằng công nghiệp văn hóa tạo chuỗi giá trị kép: vừa tăng trưởng kinh tế, vừa bảo tồn văn hóa, đồng thời đề xuất đầu tư mạnh vào hạ tầng văn hóa hiện đại, trung tâm văn hóa đa năng, rạp chiếu phim, không gian sáng tạo chuẩn quốc tế, kết hợp chuyển đổi số và kinh tế trải nghiệm.
Từ góc độ địa phương, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình, ông Bùi Văn Mạnh, cho biết phát triển du lịch văn hóa cần bắt nguồn từ địa phương, tổ chức sự kiện văn hóa, âm nhạc và quà tặng lưu niệm, tạo sức mạnh cộng hưởng để phát triển công nghiệp văn hóa cả nước. Ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, cần xây dựng hệ sinh thái công nghiệp văn hóa gắn với chuỗi giá trị du lịch địa phương, khai thác di sản vật thể, phi vật thể, kết hợp nghệ thuật, điện ảnh, ẩm thực, thời trang, âm nhạc, đồng thời tăng cường hợp tác quốc tế.
Ngoài ra, du lịch xanh trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng bá. Việc phát triển các tour sinh thái, du lịch nông nghiệp, trải nghiệm bản địa, kết hợp các hoạt động bảo vệ môi trường, tiết kiệm năng lượng và sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường giúp ngành du lịch Việt Nam không chỉ gia tăng trải nghiệm độc đáo cho du khách mà còn bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Những giải pháp này tạo nên sự hài hòa giữa kinh tế, văn hóa và môi trường, giúp Việt Nam tiếp tục tỏa sáng, chinh phục khách quốc tế và phát triển bền vững.
