Du lịch xanh trở thành chiến lược thương hiệu mới

Du lịch hè 2025 ghi nhận sự trở lại ấn tượng của thị trường nội địa với làn sóng sản phẩm xanh, thân thiện môi trường và đậm bản sắc. Những giá trị bền vững đang định hình lại cách doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tiếp cận nhu cầu du khách hiện đại.
Cơ hội mới cho du lịch hậu sáp nhập Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam Đưa du lịch tàu biển thành ngành mũi nhọn

Sản phẩm xanh chưa đồng đều chất lượng

Sản phẩm xanh dẫn dắt xu hướng du lịch mới
Du lịch hè 2025 đang bùng nổ với nhiều tour đa đạng, chương trình phong phú để khách lựa chọn.

Mùa hè 2025 đã mở ra một bức tranh tươi sáng cho ngành du lịch Việt Nam với sự hồi phục mạnh mẽ của thị trường nội địa. Nhưng khác với giai đoạn kích cầu đại trà những năm trước, các doanh nghiệp lữ hành hiện đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc sản phẩm và thương hiệu theo hướng du lịch xanh và bền vững. Từ những tour cá nhân hóa gắn với thiên nhiên, cho đến hành trình du thuyền quốc tế cao cấp, thị hiếu khách hàng đang dịch chuyển sang các giá trị thân thiện môi trường, cảm xúc và trải nghiệm gắn kết. Tuy nhiên, cùng với tín hiệu tích cực, vẫn tồn tại những thách thức về tính đồng bộ, chất lượng và bản sắc của sản phẩm xanh tại Việt Nam.

Bắt đầu từ tháng 5/2025, hàng loạt doanh nghiệp du lịch lớn đã chính thức khởi động mùa cao điểm với chiến dịch kích cầu quy mô lớn. Những cái tên quen thuộc như Saigontourist, Vietravel, Du lịch Việt hay TST Tourist đều đồng loạt tung ra chương trình khuyến mãi gắn với thông điệp xanh: giảm giá nhóm, tặng quà, tăng trải nghiệm tự chọn... Trong đó, các điểm đến biển đảo như Phú Quốc, Nha Trang, Quy Nhơn và Hạ Long tiếp tục dẫn đầu xu hướng với lợi thế khí hậu, hạ tầng và thiên nhiên.

Tuy nhiên, bên dưới lớp vỏ chương trình kích cầu là sự phân hóa rõ rệt giữa các doanh nghiệp có chiến lược sản phẩm dài hơi và nhóm chỉ chạy theo thị hiếu nhất thời. Một số tour được gắn mác “du lịch xanh” nhưng thực tế vẫn là hình thức tiêu chuẩn, không thay đổi nội dung, thiếu tính tương tác với văn hóa – môi trường – cộng đồng địa phương. Trong khi đó, nhiều tour khác đi sâu vào cấu trúc trải nghiệm: nghỉ dưỡng sinh thái, tham quan làng nghề truyền thống, thưởng thức ẩm thực bản địa và giảm thiểu rác thải nhựa.

Chẳng hạn, chương trình du thuyền quốc tế Star Voyager do một công ty lữ hành tại TP. Hồ Chí Minh tổ chức, không chỉ dừng lại ở hành trình sang trọng mà còn chú trọng trải nghiệm xanh và văn hóa xuyên quốc gia. Du khách vừa tham quan Singapore, vừa được tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường biển, đồng thời thưởng thức đêm nhạc và giải trí trên tàu. Đây được xem là bước tiến đáng kể khi kết hợp giữa sản phẩm cao cấp và xu hướng du lịch bền vững, mở ra hướng đi cho dòng khách trung lưu – thượng lưu nội địa.

Tái cấu trúc thương hiệu từ du lịch bền vững

Sản phẩm xanh dẫn dắt xu hướng du lịch mới
Du khách khám phá cảnh sắc Ninh Bình mới trong hành trình du lịch xanh gắn với di sản, văn hóa và trải nghiệm bản địa do Saigontourist tổ chức.

Theo ông Phan Anh Vũ, Phó Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Việt, mùa hè năm nay thị trường nội địa ghi nhận mức tăng trưởng khách khoảng 15 – 20% so với cùng kỳ, bất chấp giá vé máy bay cao kỷ lục trong 5 năm. Điều này cho thấy nhu cầu du lịch chưa hề giảm mà chỉ đang đòi hỏi nội dung và hình thức khác biệt hơn, đặc biệt với nhóm khách trẻ, gia đình trẻ và nhóm doanh nghiệp đi team-building.

Chính vì vậy, yếu tố “sản phẩm xanh” giờ không còn là lựa chọn phụ trợ mà trở thành yếu tố phân biệt đẳng cấp thương hiệu. Những thương hiệu du lịch xây dựng được hệ sinh thái sản phẩm gắn với môi trường, văn hóa và cảm xúc đang chiếm ưu thế cạnh tranh rõ rệt. Tour “Tự hào Việt Nam” của Saigontourist là một ví dụ, khi kết hợp các sự kiện lịch sử – văn hóa mừng 80 năm Quốc khánh với hành trình khám phá Hà Nội, Ninh Bình mới, Hạ Long, Sa Pa… đã tạo ra sức hút đặc biệt đối với du khách yêu thích du lịch tinh thần.

Thống kê sơ bộ cho thấy, các sản phẩm cá nhân hóa và hướng đến trải nghiệm sâu – như “du lịch chậm”, “du lịch nghỉ dưỡng sinh thái” và “du lịch kết nối gia đình” – đang tăng trưởng gấp 1,5 – 2 lần so với tour truyền thống. Đồng thời, nền tảng Agoda cũng ghi nhận Nha Trang là điểm đến lý tưởng hàng đầu tại Việt Nam cho hình thức du lịch chậm – slow travel, nhờ sở hữu biển đẹp, nhịp sống thư thái và hệ sinh thái giải trí – trị liệu – văn hóa bản địa ngày càng hoàn thiện.

Theo ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc quốc gia Agoda Việt Nam, du lịch chậm – slow travel không phải là trào lưu nhất thời mà là phong cách sống lâu dài, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hậu COVID. Khi khách hàng coi trọng cảm xúc, sự kết nối và tính thân thiện với môi trường, đó cũng là lúc thương hiệu du lịch buộc phải chuyển từ ngắn hạn sang dài hạn, từ khai thác sang bảo tồn – sáng tạo.

Muốn làm được điều đó, các công ty lữ hành cần vượt qua ba thách thức lớn: định vị rõ phân khúc khách hàng, thiết kế chuỗi trải nghiệm gắn với bản sắc, và đầu tư vào hệ thống vận hành xanh (giảm nhựa, tăng năng lượng sạch, hợp tác với cộng đồng địa phương...). Không phải tất cả đều có thể làm ngay, nhưng ai bắt đầu sớm sẽ có lợi thế dẫn đầu trong tương lai gần.

Hè 2025 là cột mốc đáng nhớ với ngành du lịch Việt, không chỉ vì sự phục hồi lượng khách, mà còn vì sự dịch chuyển tư duy sản phẩm. Trong đó, “xanh” không còn là màu sắc mà đã trở thành chiến lược cốt lõi. Mỗi doanh nghiệp chọn một con đường, nhưng tất cả đều đang đứng trước ngã rẽ quan trọng – hoặc trở thành thương hiệu bền vững, hoặc mãi chỉ là đơn vị tổ chức tour mùa vụ.

Thủ công mỹ nghệ Việt trước ngã rẽ đổi mới Thủ công mỹ nghệ Việt trước ngã rẽ đổi mới
Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam
Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort
Thể thao – Giải trí – Du lịch: Tam giác chiến lược nâng tầm thương hiệu điểm đến Việt Nam Thể thao – Giải trí – Du lịch: Tam giác chiến lược nâng tầm thương hiệu điểm đến Việt Nam
Đưa du lịch tàu biển thành ngành mũi nhọn Đưa du lịch tàu biển thành ngành mũi nhọn
Bình An

Có thể bạn quan tâm

Cùng chuyên mục

Tin khác

Gen Z “đổ bộ” ngành du lịch: Cú hích cho tăng trưởng xanh

Gen Z “đổ bộ” ngành du lịch: Cú hích cho tăng trưởng xanh

Sự trở lại mạnh mẽ của ngành du lịch trong nửa đầu năm 2025 không chỉ đánh dấu tín hiệu hồi phục kinh tế, mà còn mở ra xu hướng mới trong thị trường lao động: thế hệ Gen Z đang chiếm ưu thế cả về số lượng lẫn chất lượng ứng viên. Làn sóng trẻ hóa này đang góp phần thúc đẩy tăng trưởng xanh, bền vững trong ngành công nghiệp không khói.
Từ kế hoạch đến trải nghiệm: 99% du khách Việt dùng AI khi đi du lịch

Từ kế hoạch đến trải nghiệm: 99% du khách Việt dùng AI khi đi du lịch

Theo báo cáo toàn cầu mới từ Booking.com, 99% du khách Việt đã và đang ứng dụng AI cho các chuyến đi. Tuy nhiên, sự hào hứng với công nghệ lại song hành cùng những hoài nghi đáng kể, đặt ra thách thức về việc cân bằng giữa tiện ích và niềm tin người dùng, đặc biệt trong việc thúc đẩy du lịch bền vững.
Du lịch canh nông ở Lâm Đồng: Khác biệt từ trải nghiệm nông nghiệp xanh

Du lịch canh nông ở Lâm Đồng: Khác biệt từ trải nghiệm nông nghiệp xanh

Trong khi Đà Lạt và Lâm Đồng vốn được biết đến như “vùng đất của sương và hoa”, thì những năm gần đây, một hình thức du lịch mới đang thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách – du lịch canh nông. Không chỉ mang đến trải nghiệm nghỉ dưỡng giữa thiên nhiên, loại hình này còn kết hợp hài hòa yếu tố sản xuất nông nghiệp với giáo dục, văn hóa và lối sống xanh.
Du lịch thể thao: Cơ hội vàng từ rừng, núi, sông, biển

Du lịch thể thao: Cơ hội vàng từ rừng, núi, sông, biển

Sở hữu địa hình đa dạng với núi cao, biển sâu và hệ thống sông ngòi đặc sắc, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển du lịch thể thao – loại hình vừa thu hút khách quốc tế, vừa gia tăng giá trị bền vững từ tài nguyên xanh.
Gỏi cá Nam Ô - Tinh hoa ẩm thực và niềm tự hào của người dân Đà Nẵng

Gỏi cá Nam Ô - Tinh hoa ẩm thực và niềm tự hào của người dân Đà Nẵng

Không chỉ đơn thuần là một món ăn, gỏi cá Nam Ô còn là một biểu tượng, một phần di sản văn hóa ẩm thực không thể tách rời của thành phố biển Đà Nẵng.
Từ chính sách đến thị trường: Tạo nền vững cho đà phục hồi du lịch

Từ chính sách đến thị trường: Tạo nền vững cho đà phục hồi du lịch

Với những con số tăng trưởng ấn tượng trong 6 tháng đầu năm, ngành du lịch Việt Nam đang khẳng định vai trò là điểm sáng trong bức tranh kinh tế chung. Thành quả này không đến một cách ngẫu nhiên, mà là kết quả của một chiến lược tổng thể, kết hợp hài hòa giữa những quyết sách đột phá từ Chính phủ và sự năng động, chủ động của thị trường, tạo ra một nền tảng vững chắc cho đà phục hồi và bứt phá trong giai đoạn tới.
Từ trải nghiệm đến cảm hứng: Du lịch vươn tầm quốc gia

Từ trải nghiệm đến cảm hứng: Du lịch vươn tầm quốc gia

Du lịch Việt Nam phục hồi ấn tượng, bứt phá mạnh mẽ nhờ sản phẩm đặc sắc, quảng bá hiện đại và liên kết vùng hiệu quả, hướng tới khẳng định vai trò là ngành kinh tế truyền cảm hứng và động lực tăng trưởng quốc gia trong giai đoạn phát triển mới.
Vụ lật tàu Vịnh Xanh 58: Bảo hiểm chi trả hơn 14 tỷ đồng, ai đã được bảo vệ?

Vụ lật tàu Vịnh Xanh 58: Bảo hiểm chi trả hơn 14 tỷ đồng, ai đã được bảo vệ?

Tai nạn lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 không chỉ gây tổn thất nghiêm trọng mà còn cho thấy vai trò thiết yếu của bảo hiểm. Doanh nghiệp dự kiến chi trả tổng cộng 14,27 tỷ đồng, góp phần hỗ trợ các nạn nhân và thân nhân vượt qua biến cố đau thương.
Từ vụ lật tàu ở Quảng Ninh: Chuyên gia chỉ cách thoát hiểm

Từ vụ lật tàu ở Quảng Ninh: Chuyên gia chỉ cách thoát hiểm

Vụ lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 tại Quảng Ninh một lần nữa gióng lên hồi chuông cảnh báo về kỹ năng sinh tồn trên biển. Theo các chuyên gia, trang bị kiến thức ứng phó khẩn cấp chính là “tấm khiên” giúp du khách tự bảo vệ mình và nâng tiêu chuẩn an toàn du lịch.
Bão Wipha áp sát: Vân Đồn và Cát Bi tạm ngừng hoạt động, hành khách nên theo dõi lịch bay

Bão Wipha áp sát: Vân Đồn và Cát Bi tạm ngừng hoạt động, hành khách nên theo dõi lịch bay

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), ngành hàng không Việt Nam đã có những điều chỉnh lớn nhằm đảm bảo an toàn tuyệt đối cho hành khách và thiết bị bay. Từ đêm 21/7, hai sân bay Vân Đồn (Quảng Ninh) và Cát Bi (Hải Phòng) tạm thời đóng cửa, hàng loạt chuyến bay nội địa bị hoãn hoặc hủy.
Nhiều chuyến bay tạm dừng do ảnh hưởng bão số 3

Nhiều chuyến bay tạm dừng do ảnh hưởng bão số 3

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3, các hãng hàng không đã chủ động điều chỉnh, tạm dừng nhiều chuyến bay trong ngày 21/7 để đảm bảo an toàn cho hành khách, thể hiện năng lực ứng phó linh hoạt và trách nhiệm cao trước tác động của thiên tai.
Những lưu ý để an toàn khi đi tàu du lịch

Những lưu ý để an toàn khi đi tàu du lịch

Không chỉ là phương tiện di chuyển ngắm cảnh, tàu du lịch còn tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu du khách chủ quan. Trang bị kiến thức an toàn là cách bảo vệ chính mình và người thân trên mỗi hành trình.
Quảng Ninh tạm ngừng cấp phép tàu du lịch do bão số 3

Quảng Ninh tạm ngừng cấp phép tàu du lịch do bão số 3

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), từ ngày 20-7, tỉnh Quảng Ninh chính thức tạm dừng cấp phép rời cảng cho toàn bộ tàu khách du lịch hoạt động trên vịnh Hạ Long và các tuyến đảo. Đây là động thái khẩn cấp nhằm đảm bảo an toàn cho hành khách, thuyền viên và phương tiện trong bối cảnh bão có khả năng mạnh thêm, ảnh hưởng trực tiếp đến khu vực Đông Bắc Bộ.
Bão số 3 sắp đổ bộ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch yêu cầu siết an toàn các điểm du lịch

Bão số 3 sắp đổ bộ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch yêu cầu siết an toàn các điểm du lịch

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH-TT-DL) đã có công điện khẩn gửi giám đốc Sở VH-TT-DL 22 tỉnh, thành phố phía Bắc và Bắc Trung bộ, yêu cầu khẩn trương kiểm tra, rà soát hoạt động du lịch nhằm đảm bảo an toàn cho du khách.
Tour mới đồng loạt ra mắt: Du lịch cuối năm sôi động

Tour mới đồng loạt ra mắt: Du lịch cuối năm sôi động

Nhiều doanh nghiệp đồng loạt ra mắt tour mới dịp cuối năm 2025, tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa, nghỉ dưỡng chuyên biệt và kết nối vùng – tạo đà tăng trưởng tích cực, thu hút khách trong nước và quốc tế trong bối cảnh thị trường du lịch đang phục hồi mạnh mẽ.
Phố Đảo Quán: Khi ẩm thực trở thành ký ức của một vùng quê

Phố Đảo Quán: Khi ẩm thực trở thành ký ức của một vùng quê

Ẩn mình giữa thôn Hưng Phú, xã Vạn Lộc (huyện Hậu Lộc), nay là xã Vạn Lộc, tỉnh Thanh Hóa, Phố Đảo Quán không chỉ là một nhà hàng phục vụ ẩm thực mà còn là nơi gìn giữ những dư vị xưa cũ của vùng đất từng được gọi là “Làng Đảo”.
Nhân lực du lịch thiếu hụt: Rào cản tăng trưởng bền vững

Nhân lực du lịch thiếu hụt: Rào cản tăng trưởng bền vững

Sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam đang mở ra nhiều cơ hội, nhưng cũng kéo theo thách thức lớn về nhân lực. Nếu không nhanh chóng tái cấu trúc đào tạo, Việt Nam khó giữ vững vị thế điểm đến hấp dẫn toàn cầu.
Miễn thị thực - Chìa khóa mở rộng thị trường du lịch châu Âu

Miễn thị thực - Chìa khóa mở rộng thị trường du lịch châu Âu

Chính sách miễn thị thực 45 ngày cho Ba Lan, Thụy Sĩ và Séc đang phát huy hiệu quả, góp phần tăng trưởng khách quốc tế. Đây không chỉ là giải pháp kích cầu ngắn hạn, mà còn mở ra cơ hội để du lịch Việt Nam tăng tốc tại thị trường châu Âu.
Trải nghiệm bản sắc: Lối đi bền vững cho du lịch Việt

Trải nghiệm bản sắc: Lối đi bền vững cho du lịch Việt

Sau sáp nhập địa giới hành chính, ngành du lịch Việt Nam đang tái định hình sản phẩm theo hướng trải nghiệm – kết nối liên vùng – tích hợp văn hóa, thiên nhiên và nghệ thuật, nhằm tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên bản đồ du lịch quốc tế.
Công nghệ và cộng đồng: Hai trụ cột giữ hồn di sản số

Công nghệ và cộng đồng: Hai trụ cột giữ hồn di sản số

Ứng dụng công nghệ hiện đại vào di sản đang mở ra những trải nghiệm mới, nhưng chỉ có thể phát huy hiệu quả khi cộng đồng cùng tham gia. Cần kết hợp công nghệ, con người và chính sách trong cùng một hệ sinh thái bảo tồn di sản thích ứng và phát triển bền vững.
Du lịch xanh chỉ bền khi cộng đồng cùng nhập cuộc

Du lịch xanh chỉ bền khi cộng đồng cùng nhập cuộc

Dù được xem là hướng đi bền vững của ngành du lịch, nhiều mô hình du lịch xanh hiện nay vẫn thiếu sự tham gia thực chất từ người dân và du khách – hai mắt xích quan trọng quyết định chất lượng, sức sống và khả năng lan tỏa của hành trình xanh.
Nhà hàng Bãi Đá – Nét chấm phá tinh hoa ẩm thực du lịch biển Hải Tiến

Nhà hàng Bãi Đá – Nét chấm phá tinh hoa ẩm thực du lịch biển Hải Tiến

Giữa bức tranh du lịch đang chuyển mình mạnh mẽ của biển Hải Tiến (Thanh Hóa), Nhà hàng Bãi Đá nổi bật như một dấu ấn khác biệt – nơi giao thoa giữa tinh hoa ẩm thực địa phương và trải nghiệm nghỉ dưỡng đẳng cấp. Không đơn thuần là một điểm dừng chân cho du khách, Bãi Đá đang từng bước định hình thương hiệu riêng biệt: "Hải sản tươi – không gian thực – dịch vụ tận tâm".
Xem thêm

Thương hiệu nổi bật

tap-doan-son-ha
viet-hai
eco-parl
cai-lan
vinamil
richy-nho
sun-group
logo-erowindow
partner-bivaco
partner-shb
partner-tan-hoang-minh-group
partner-hdbank
partner-vinacomin
partner-viglacera
partner-th
partner-bacabank
partner-danko-group
ttp
doji
nam-cuong
partner-vingroup
gleximco
meji
Phiên bản di động