Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội

Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh nhưng vẫn thiếu sản phẩm quà tặng mang tầm thương hiệu quốc gia, khiến cơ hội chi tiêu của du khách bị bỏ lỡ, giá trị văn hóa chưa lan tỏa trọn vẹn qua những món quà mang đậm dấu ấn bản sắc Việt.
Du lịch Hà Nội: Hành trình chuyển mình từ di sản đến công nghệ Du lịch hè: Đừng để "đi lạc" vào bẫy lừa trực tuyến Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển

Khách đông nhưng “giỏ quà” vẫn trống rỗng

Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội
Nhiều sản phẩm lưu niệm đa dạng nhưng thiếu những món quà mang dấu ấn thương hiệu quốc gia, hạn chế trải nghiệm văn hóa sâu sắc và giá trị chi tiêu của khách.

Trên bản đồ du lịch thế giới, Việt Nam đang dần lấy lại vị thế khi lượng khách quốc tế năm 2024 vượt xa thời kỳ đỉnh cao trước dịch. Thế nhưng, phía sau những con số tích cực ấy lại là một thực tế đáng tiếc: du khách đến rồi đi mà không có lấy một món quà biểu trưng nào để ghi nhớ hành trình. Chị Thu Thủy, giám đốc một doanh nghiệp lữ hành ở TP.HCM, chia sẻ rằng công ty chị thường xuyên phải bối rối trong việc tìm quà tặng cho các đoàn khách nước ngoài. Trước đây, lụa từng là một lựa chọn phổ biến, nhưng sau khi bị phát hiện có hàng nhái, hiện công ty chỉ còn “trung thành” với cà phê.

Câu chuyện của Việt Nam hoàn toàn đối lập với kinh nghiệm từ các quốc gia như Hàn Quốc, Thái Lan – nơi mà các sản phẩm như nhân sâm, tinh dầu thông hay thuốc chiết xuất từ rắn trở thành “thỏi nam châm” hút tiền du khách. Một tour Hàn Quốc giá chưa đầy 10 triệu đồng nhưng có thể khiến du khách chi tiêu gấp đôi chỉ để mua quà đặc trưng. Trong khi đó, các món quà lưu niệm ở Việt Nam vẫn loanh quanh với móc khóa, áo thun, túi vải và một vài sản phẩm thủ công mỹ nghệ phổ biến, không có gì khiến khách sẵn sàng “xuống tiền” vì giá trị biểu trưng quá thấp.

Tại các khu chợ nổi tiếng dành cho khách nước ngoài như Bến Thành, Bình Tây hay An Đông, quà lưu niệm được bày bán tràn lan, dễ tìm thấy ở bất kỳ tỉnh thành nào, khiến chúng mất hẳn giá trị độc bản. Trong khi cà phê Việt Nam phần nào giữ được chỗ đứng thì các sản phẩm khác gần như không được ghi nhớ. Điều đó dẫn tới việc ngành du lịch tuy có lượng khách lớn nhưng không tận dụng được cơ hội tạo ra doanh thu từ việc bán hàng giá trị cao.

Theo số liệu của Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, cả nước hiện có khoảng 14.200 sản phẩm OCOP đạt 3 sao trở lên, trong đó khoảng 2,1% đạt chuẩn 5 sao hoặc tiềm năng 5 sao – tức có khả năng tạo dấu ấn. Nhưng để tìm được những sản phẩm này trong chuỗi bán hàng phục vụ khách du lịch vẫn là chuyện hiếm hoi.

Sâm Ngọc Linh – mặt hàng được kỳ vọng là “quốc bảo” của Việt Nam – lại chưa thể vươn mình thành sản phẩm du lịch biểu trưng. Lý do không chỉ đến từ giá thành cao, mà còn vì nguồn cung hạn chế và thiếu quy trình sản xuất bài bản. Thêm vào đó, tình trạng hàng giả tràn lan khiến người mua hoài nghi, chưa kể bao bì sản phẩm còn thiếu tính thẩm mỹ và khả năng kể chuyện – điều mà nhân sâm Hàn Quốc đã làm rất tốt để trở thành “vật phẩm quốc hồn quốc túy”.

Cần một chiến lược để sản phẩm Việt cất cánh

Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội
Sâm Ngọc Linh – mặt hàng được kỳ vọng là “quốc bảo” của Việt Nam – lại chưa thể vươn mình thành sản phẩm du lịch biểu trưng.

Vấn đề nằm ở chỗ Việt Nam hiện vẫn chưa có được hệ sinh thái đủ mạnh để nâng tầm sản phẩm nội địa thành thương hiệu quốc gia gắn với du lịch. Theo bà Phan Yến Ly, chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm du lịch, các quốc gia trong khu vực đã làm rất tốt việc “kể chuyện” cho sản phẩm – gắn liền văn hóa, trải nghiệm, tín ngưỡng và thẩm mỹ vào từng món quà lưu niệm. Trong khi đó, hàng Việt dù phong phú về chủng loại lại rời rạc về thông điệp, thiếu kết nối với các hành trình du lịch cụ thể.

Nhìn từ góc độ tổ chức tour, ông Phạm Anh Vũ – Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Truyền thông Du lịch Việt – chỉ ra một điểm yếu lớn: du lịch nông sản hiện vẫn bị “đóng khung” trong các gian hàng sân bay, khách sạn hay điểm tham quan phổ thông. Rất ít tour được thiết kế để đưa khách đến các vùng chuyên canh, ví dụ như các nông trường cà phê ở Tây Nguyên hay khu vực trồng sâm ở Kon Tum. Khi sản phẩm chưa trở thành “nhân vật chính” của hành trình thì cũng khó lòng tạo ra ấn tượng sâu sắc và doanh thu đột phá.

Ngay tại các điểm bán hàng chiến lược như sân bay hay trung tâm thương mại, sản phẩm giá trị cao vắng bóng, trong khi hàng hóa giá trị thấp lại tràn lan. Điều này khiến du khách e dè, thiếu động lực chi tiêu, dù họ hoàn toàn sẵn sàng bỏ tiền nếu cảm thấy sản phẩm xứng đáng.

Từ góc nhìn của người làm du lịch, ông Nguyễn Bảo Toàn – Giám đốc Trung tâm Điều hành hướng dẫn viên Việt Nam (thuộc Vietravel) – cho rằng muốn thay đổi thực trạng này cần có chiến lược tổng thể được dẫn dắt bởi Chính phủ. Việc chọn lọc một vài sản phẩm có tiềm năng thực sự, đủ sức đại diện cho văn hóa Việt để tập trung đầu tư là bước đầu tiên. Tiếp theo đó, cần một hệ thống chính sách khuyến khích sản xuất bài bản, minh bạch và sáng tạo trong thiết kế bao bì, truyền thông thương hiệu.

Đặc biệt, theo ông Toàn, phải có biện pháp xử lý nghiêm hành vi làm giả, làm nhái sản phẩm mang danh quốc gia. Chỉ khi có sự kiểm soát chất lượng, tính xác thực và cách kể chuyện hấp dẫn, sản phẩm du lịch mới có thể trở thành biểu tượng đủ sức níu giữ tâm trí du khách.

Nếu làm được điều đó, Việt Nam không chỉ hấp dẫn bởi phong cảnh hữu tình, món ăn ngon miệng mà còn chinh phục được du khách bằng chính những gì họ mang về sau chuyến đi – những món quà ghi dấu bản sắc Việt, khiến ngành du lịch trở thành “con gà đẻ trứng vàng” đúng nghĩa.

"Tiếng chuông Trấn Vũ": Sắc màu đêm Thăng Long trong tour văn hóa mới
Hương vị mùa hè miền Tây – Trái cây và sông nước Hương vị mùa hè miền Tây – Trái cây và sông nước
Hà Nội trở thành tâm điểm mùa du lịch nội địa dịp Lễ 2/9 Hà Nội trở thành tâm điểm mùa du lịch nội địa dịp Lễ 2/9
Hà Nội ra mắt nhiều sản phẩm du lịch mới phục vụ dịp Quốc khánh 2/9 Hà Nội ra mắt nhiều sản phẩm du lịch mới phục vụ dịp Quốc khánh 2/9
Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển
Trúc Mai

Có thể bạn quan tâm

Cùng chuyên mục

Tin khác

Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Ngày 26/6, tại huyện Kim Bôi và Lạc Sơn (tỉnh Hòa Bình), Tập đoàn Sun Group phối hợp cùng chính quyền địa phương tổ chức Lễ khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc với quy mô 584,73 ha, tổng mức đầu tư lên đến hơn 21.000 tỷ đồng.
Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Mỗi độ hè về, Vườn Vua Resort & Villas (Phú Thọ) lại khoác lên mình chiếc áo mùa hạ rực rỡ, khi những cánh sen Bạch Thủy bung nở, nhuộm hồng cả một vùng trời. Về đây mùa sen, du khách không chỉ được đắm mình giữa đầm hoa thơ mộng mà còn thưởng thức trọn vẹn những tinh hoa ẩm thực Việt từ sen – hành trình đánh thức cả thị giác, vị giác và xúc cảm.
Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Bên cạnh nem chua trứ danh, xứ Thanh còn có một đặc sản khác không kém phần hấp dẫn là nem nướng. Món ăn mang hương vị đặc trưng khiến thực khách ăn một lần là nhớ.
Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Lam nhọ gây ấn tượng bởi cách chế biến cầu kỳ, thịt được nướng, trộn gia vị rồi dằm nhuyễn trong ống tre, sau đó tiếp tục nướng đến khi mềm nhừ.
Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Không cầu kỳ hay hào nhoáng, vịt om hoa chuối vẫn khiến thực khách nhớ mãi bởi hương vị mộc mạc mà đậm đà của núi rừng Điện Biên.
Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai là món ăn sáng dân dã của người Phú Thọ – tuy giản dị về hình thức nhưng lại khiến thực khách vấn vương bởi hương vị dẻo thơm, béo ngậy mà không ngán.
Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Không chỉ là món ăn sáng, bánh cuốn trứng Lạng Sơn còn là một món ăn đặc sản của người dân nơi đây và cũng là món ăn khiến du khách nhớ mãi không quên.
Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò là món ăn độc đáo của đồng bào Tày, Nùng ở Thái Nguyên, từ lâu đã trở thành phần không thể thiếu trong các dịp lễ mừng đầy tháng hay thôi nôi của trẻ em.
Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Dù sở hữu nhiều lợi thế tự nhiên và văn hóa, du lịch đêm tại Việt Nam vẫn thiếu sản phẩm đặc thù, đồng bộ và an toàn. Khi được đầu tư đúng hướng, đây có thể trở thành cú hích giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.
Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Mộc mạc từ nguyên liệu đến hương vị, món hoa kè nhồi thịt của người Tày ở Tuyên Quang mang đến trải nghiệm ẩm thực khó quên với vị đắng nhẹ lúc đầu và hậu ngọt thanh lạ miệng.
Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng là kết tinh của khí hậu, nguyên liệu bản địa và kỹ thuật hun khói truyền thống, tạo nên hương vị đậm đà khó quên.
Thanh Hóa: Cảng hàng không Thọ Xuân tăng cường kiểm soát sau sự cố thiết bị bay không người lái

Thanh Hóa: Cảng hàng không Thọ Xuân tăng cường kiểm soát sau sự cố thiết bị bay không người lái

Trước tình huống xuất hiện thiết bị bay không người lái tại khu vực Cảng hàng không Thọ Xuân (tỉnh Thanh Hóa), gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động hàng không dân dụng, Cục Hàng không Việt Nam đã ban hành văn bản hỏa tốc yêu cầu các đơn vị liên quan tăng cường phối hợp kiểm soát, xử lý tình huống và đẩy mạnh tuyên truyền pháp luật nhằm bảo đảm tuyệt đối an toàn bay.
Lan tỏa hồn Việt qua sân khấu truyền thống

Lan tỏa hồn Việt qua sân khấu truyền thống

Trong làn sóng công nghệ và thị hiếu thay đổi chóng mặt, sân khấu truyền thống Việt Nam đang loay hoay giữa bảo tồn và thích nghi. Cần một chiến lược toàn diện để giúp nghệ thuật dân tộc không chỉ tồn tại mà còn phát triển bền vững.
Xôi xíu – Hương vị giản dị, tình quê đậm đà

Xôi xíu – Hương vị giản dị, tình quê đậm đà

Dẻo thơm nếp mới, đậm đà thịt, thêm chút hành phi giòn rụm. Món ăn xôi xíu giản dị níu lòng bao thế hệ, nhất là vào những sáng sớm se lạnh.
Từ tai nạn bay ở Ấn Độ, nhìn lại vai trò bảo hiểm du lịch

Từ tai nạn bay ở Ấn Độ, nhìn lại vai trò bảo hiểm du lịch

Vụ rơi máy bay tại Ấn Độ khiến hàng trăm người thiệt mạng không chỉ là lời cảnh báo về an toàn hàng không, mà còn đặt ra câu hỏi lớn: Liệu bảo hiểm du lịch đã thật sự được coi trọng đúng mức trong hành trình hiện đại?
Cơ hội mới cho du lịch hậu sáp nhập

Cơ hội mới cho du lịch hậu sáp nhập

Việc sáp nhập các đơn vị hành chính cấp tỉnh không chỉ giúp tinh gọn bộ máy mà còn mở ra không gian phát triển chiến lược cho ngành du lịch. Đây là thời điểm để tái cấu trúc sản phẩm, nâng cao liên kết vùng và xây dựng bản sắc điểm đến bền vững.
Phú Thị – Làng bánh cuốn níu chân thực khách tại Hưng Yên

Phú Thị – Làng bánh cuốn níu chân thực khách tại Hưng Yên

Ẩm thực Hưng Yên có nhiều món ngon, nhưng bánh cuốn Phú Thị vẫn giữ vị trí đặc biệt nhờ lớp vỏ dày dặn, nhân thịt nóng hổi và nước chấm đậm đà.
Du lịch xanh lên ngôi: Cơ hội cho Việt Nam bứt phá

Du lịch xanh lên ngôi: Cơ hội cho Việt Nam bứt phá

Không chỉ thay đổi từ phía du khách, làn sóng du lịch bền vững đang thúc đẩy cả doanh nghiệp và chính sách vào một hành trình tái cấu trúc sâu sắc, nơi trải nghiệm không đơn thuần là tận hưởng, mà còn là sự kết nối và cống hiến cho cộng đồng bản địa.
Bánh mì cay Hải Phòng - Món ăn nhỏ mang hương vị lớn

Bánh mì cay Hải Phòng - Món ăn nhỏ mang hương vị lớn

Nhỏ gọn, giản dị nhưng đậm đà hương vị, bánh mì cay Hải Phòng từ lâu đã trở thành món ăn đường phố quen thuộc, gắn liền với đời sống ẩm thực của người dân nơi đây.
Siết kỷ luật, tăng hiệu lực quản lý di tích lịch sử – văn hóa

Siết kỷ luật, tăng hiệu lực quản lý di tích lịch sử – văn hóa

Trước thực trạng xâm hại di sản diễn biến phức tạp, Chính phủ yêu cầu các địa phương, bộ ngành liên quan khẩn trương rà soát, xử lý triệt để và nâng cao hiệu quả bảo vệ di tích, đảm bảo phát huy giá trị lâu dài của di sản văn hóa Việt Nam.
Sức hút mới của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới

Sức hút mới của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới

Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong tháng 5 vượt mốc 1,53 triệu lượt, cao nhất trong một thập kỷ. Xu hướng tăng trưởng giữa mùa thấp điểm cho thấy sức hút ngày càng lớn của Việt Nam trên bản đồ du lịch toàn cầu, đặc biệt với du khách châu Âu.
Đến Bukit Jalil xem bóng, thưởng ngay 5 đặc sản trứ danh

Đến Bukit Jalil xem bóng, thưởng ngay 5 đặc sản trứ danh

Việt Nam và Malaysia tranh vé dự Asian Cup 2027 tại sân Bukit Jalil sôi động. Bên cạnh trận cầu hấp dẫn, đừng bỏ lỡ cơ hội thưởng thức 5 đặc sản Malaysia độc đáo, mang đến trải nghiệm ẩm thực khó quên cho mọi fan bóng đá khi đến đây.
Đến Quảng Ninh, đừng quên chả rươi Đông Triều

Đến Quảng Ninh, đừng quên chả rươi Đông Triều

Chỉ xuất hiện trong một mùa ngắn ngủi, rươi Đông Triều (Quảng Ninh) được ví như “lộc trời” ban tặng. Từ ấy, người dân nơi đây đã tạo nên món chả rươi trứ danh.
Bảo tồn di sản, tạo nền cho du lịch cất cánh

Bảo tồn di sản, tạo nền cho du lịch cất cánh

Lào Cai – vùng đất nơi 25 dân tộc cùng chung sống, đang biến kho tàng văn hóa truyền thống thành nguồn lực phát triển bền vững, song hành với những nỗ lực không ngừng để bảo tồn và lan tỏa giá trị di sản trong đời sống hiện đại.
Ốc Phù Lưu – Hương vị dân dã giữa lòng Kinh Bắc

Ốc Phù Lưu – Hương vị dân dã giữa lòng Kinh Bắc

Từ một món ăn dân dã nơi làng quê Bắc Ninh, ốc Phù Lưu đã trở thành đặc sản nức tiếng, níu chân thực khách bởi hương vị thơm nồng, giòn dai và đậm đà bản sắc.
Xem thêm

Tin đọc nhiều

Những sáng kiến đột phá giúp Tập đoàn TH được vinh danh “Nhà lãnh đạo kinh tế tuần hoàn”

Giá vàng trong nước ngược chiều thế giới, tỷ giá USD hạ nhiệt: Nhà đầu tư nên làm gì?

Cà phê nội địa giảm sâu 3.800 đồng/kg, kỳ vọng bật lại nhờ thị trường quốc tế

Xuất khẩu rau quả 2025: Dừa vươn lên thành điểm sáng, sầu riêng – thanh long hụt hơi

Giá tiêu hôm nay dao động quanh 140.000 đồng/kg, thị trường thế giới phân hóa nhẹ

Bông cải xanh: tốt cho sức khỏe nhưng đừng ăn quá nhiều

Giá tiêu trong nước tăng mạnh, xuất khẩu Việt Nam vượt trội so với thế giới

Các “ông lớn” dược phẩm tự rút giấy công bố: Sức ép từ quy định hay chiến lược phòng ngừa khủng hoảng?

Giá cà phê trong nước đối mặt áp lực giảm mạnh do nguồn cung toàn cầu tăng vọt

Giải mã cách ăn thịt gà an toàn cho người mỡ máu cao

Nam Phi không áp thuế tự vệ với thép Việt: Ghi nhận vị thế xuất khẩu bền vững

Thanh Hóa: Tăng tốc kiểm soát thị trường – Kiến tạo môi trường kinh doanh minh bạch, lành mạnh

Tập đoàn khai khoáng hàng đầu thế giới muốn mở rộng hợp tác chiến lược tại Việt Nam

Giá heo hơi đồng loạt giảm: Áp lực kép bủa vây thị trường

Tái định vị thương hiệu: Cách doanh nghiệp Việt chinh phục thế hệ tiêu dùng mới

Thương hiệu nổi bật

eco-parl
cai-lan
vinamil
richy-nho
sun-group
logo-erowindow
partner-bivaco
partner-shb
partner-tan-hoang-minh-group
partner-hdbank
partner-vinacomin
partner-viglacera
partner-th
partner-bacabank
partner-danko-group
ttp
doji
nam-cuong
partner-vingroup
gleximco
meji
Phiên bản di động