Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội

Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh nhưng vẫn thiếu sản phẩm quà tặng mang tầm thương hiệu quốc gia, khiến cơ hội chi tiêu của du khách bị bỏ lỡ, giá trị văn hóa chưa lan tỏa trọn vẹn qua những món quà mang đậm dấu ấn bản sắc Việt.
Du lịch Hà Nội: Hành trình chuyển mình từ di sản đến công nghệ Du lịch hè: Đừng để "đi lạc" vào bẫy lừa trực tuyến Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển

Khách đông nhưng “giỏ quà” vẫn trống rỗng

Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội
Nhiều sản phẩm lưu niệm đa dạng nhưng thiếu những món quà mang dấu ấn thương hiệu quốc gia, hạn chế trải nghiệm văn hóa sâu sắc và giá trị chi tiêu của khách.

Trên bản đồ du lịch thế giới, Việt Nam đang dần lấy lại vị thế khi lượng khách quốc tế năm 2024 vượt xa thời kỳ đỉnh cao trước dịch. Thế nhưng, phía sau những con số tích cực ấy lại là một thực tế đáng tiếc: du khách đến rồi đi mà không có lấy một món quà biểu trưng nào để ghi nhớ hành trình. Chị Thu Thủy, giám đốc một doanh nghiệp lữ hành ở TP.HCM, chia sẻ rằng công ty chị thường xuyên phải bối rối trong việc tìm quà tặng cho các đoàn khách nước ngoài. Trước đây, lụa từng là một lựa chọn phổ biến, nhưng sau khi bị phát hiện có hàng nhái, hiện công ty chỉ còn “trung thành” với cà phê.

Câu chuyện của Việt Nam hoàn toàn đối lập với kinh nghiệm từ các quốc gia như Hàn Quốc, Thái Lan – nơi mà các sản phẩm như nhân sâm, tinh dầu thông hay thuốc chiết xuất từ rắn trở thành “thỏi nam châm” hút tiền du khách. Một tour Hàn Quốc giá chưa đầy 10 triệu đồng nhưng có thể khiến du khách chi tiêu gấp đôi chỉ để mua quà đặc trưng. Trong khi đó, các món quà lưu niệm ở Việt Nam vẫn loanh quanh với móc khóa, áo thun, túi vải và một vài sản phẩm thủ công mỹ nghệ phổ biến, không có gì khiến khách sẵn sàng “xuống tiền” vì giá trị biểu trưng quá thấp.

Tại các khu chợ nổi tiếng dành cho khách nước ngoài như Bến Thành, Bình Tây hay An Đông, quà lưu niệm được bày bán tràn lan, dễ tìm thấy ở bất kỳ tỉnh thành nào, khiến chúng mất hẳn giá trị độc bản. Trong khi cà phê Việt Nam phần nào giữ được chỗ đứng thì các sản phẩm khác gần như không được ghi nhớ. Điều đó dẫn tới việc ngành du lịch tuy có lượng khách lớn nhưng không tận dụng được cơ hội tạo ra doanh thu từ việc bán hàng giá trị cao.

Theo số liệu của Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, cả nước hiện có khoảng 14.200 sản phẩm OCOP đạt 3 sao trở lên, trong đó khoảng 2,1% đạt chuẩn 5 sao hoặc tiềm năng 5 sao – tức có khả năng tạo dấu ấn. Nhưng để tìm được những sản phẩm này trong chuỗi bán hàng phục vụ khách du lịch vẫn là chuyện hiếm hoi.

Sâm Ngọc Linh – mặt hàng được kỳ vọng là “quốc bảo” của Việt Nam – lại chưa thể vươn mình thành sản phẩm du lịch biểu trưng. Lý do không chỉ đến từ giá thành cao, mà còn vì nguồn cung hạn chế và thiếu quy trình sản xuất bài bản. Thêm vào đó, tình trạng hàng giả tràn lan khiến người mua hoài nghi, chưa kể bao bì sản phẩm còn thiếu tính thẩm mỹ và khả năng kể chuyện – điều mà nhân sâm Hàn Quốc đã làm rất tốt để trở thành “vật phẩm quốc hồn quốc túy”.

Cần một chiến lược để sản phẩm Việt cất cánh

Thiếu điểm chạm văn hóa, du lịch Việt tự đánh rơi cơ hội
Sâm Ngọc Linh – mặt hàng được kỳ vọng là “quốc bảo” của Việt Nam – lại chưa thể vươn mình thành sản phẩm du lịch biểu trưng.

Vấn đề nằm ở chỗ Việt Nam hiện vẫn chưa có được hệ sinh thái đủ mạnh để nâng tầm sản phẩm nội địa thành thương hiệu quốc gia gắn với du lịch. Theo bà Phan Yến Ly, chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm du lịch, các quốc gia trong khu vực đã làm rất tốt việc “kể chuyện” cho sản phẩm – gắn liền văn hóa, trải nghiệm, tín ngưỡng và thẩm mỹ vào từng món quà lưu niệm. Trong khi đó, hàng Việt dù phong phú về chủng loại lại rời rạc về thông điệp, thiếu kết nối với các hành trình du lịch cụ thể.

Nhìn từ góc độ tổ chức tour, ông Phạm Anh Vũ – Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Truyền thông Du lịch Việt – chỉ ra một điểm yếu lớn: du lịch nông sản hiện vẫn bị “đóng khung” trong các gian hàng sân bay, khách sạn hay điểm tham quan phổ thông. Rất ít tour được thiết kế để đưa khách đến các vùng chuyên canh, ví dụ như các nông trường cà phê ở Tây Nguyên hay khu vực trồng sâm ở Kon Tum. Khi sản phẩm chưa trở thành “nhân vật chính” của hành trình thì cũng khó lòng tạo ra ấn tượng sâu sắc và doanh thu đột phá.

Ngay tại các điểm bán hàng chiến lược như sân bay hay trung tâm thương mại, sản phẩm giá trị cao vắng bóng, trong khi hàng hóa giá trị thấp lại tràn lan. Điều này khiến du khách e dè, thiếu động lực chi tiêu, dù họ hoàn toàn sẵn sàng bỏ tiền nếu cảm thấy sản phẩm xứng đáng.

Từ góc nhìn của người làm du lịch, ông Nguyễn Bảo Toàn – Giám đốc Trung tâm Điều hành hướng dẫn viên Việt Nam (thuộc Vietravel) – cho rằng muốn thay đổi thực trạng này cần có chiến lược tổng thể được dẫn dắt bởi Chính phủ. Việc chọn lọc một vài sản phẩm có tiềm năng thực sự, đủ sức đại diện cho văn hóa Việt để tập trung đầu tư là bước đầu tiên. Tiếp theo đó, cần một hệ thống chính sách khuyến khích sản xuất bài bản, minh bạch và sáng tạo trong thiết kế bao bì, truyền thông thương hiệu.

Đặc biệt, theo ông Toàn, phải có biện pháp xử lý nghiêm hành vi làm giả, làm nhái sản phẩm mang danh quốc gia. Chỉ khi có sự kiểm soát chất lượng, tính xác thực và cách kể chuyện hấp dẫn, sản phẩm du lịch mới có thể trở thành biểu tượng đủ sức níu giữ tâm trí du khách.

Nếu làm được điều đó, Việt Nam không chỉ hấp dẫn bởi phong cảnh hữu tình, món ăn ngon miệng mà còn chinh phục được du khách bằng chính những gì họ mang về sau chuyến đi – những món quà ghi dấu bản sắc Việt, khiến ngành du lịch trở thành “con gà đẻ trứng vàng” đúng nghĩa.

"Tiếng chuông Trấn Vũ": Sắc màu đêm Thăng Long trong tour văn hóa mới
Hương vị mùa hè miền Tây – Trái cây và sông nước Hương vị mùa hè miền Tây – Trái cây và sông nước
Hà Nội trở thành tâm điểm mùa du lịch nội địa dịp Lễ 2/9 Hà Nội trở thành tâm điểm mùa du lịch nội địa dịp Lễ 2/9
Hà Nội ra mắt nhiều sản phẩm du lịch mới phục vụ dịp Quốc khánh 2/9 Hà Nội ra mắt nhiều sản phẩm du lịch mới phục vụ dịp Quốc khánh 2/9
Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển Du lịch cộng đồng – nhịp cầu nối giữa truyền thống và phát triển
Trúc Mai

Có thể bạn quan tâm

Cùng chuyên mục

Tin khác

Hệ sinh thái quyết định sức bật du lịch xanh

Hệ sinh thái quyết định sức bật du lịch xanh

Du lịch xanh đang lên ngôi nhưng vẫn phát triển chậm do thiếu một hệ sinh thái đồng bộ. Từ hạ tầng, nhân lực đến chính sách và vai trò của du khách, tất cả cần được kết nối để tạo đột phá bền vững cho ngành du lịch Việt Nam.
Don Quảng Ngãi - hương vị nhỏ bé mà khó quên

Don Quảng Ngãi - hương vị nhỏ bé mà khó quên

Chỉ dài chưa đến 2 cm, vỏ mỏng manh, con don bình dị của sông Trà, sông Vệ lại làm say lòng bao thế hệ. Don không chỉ là món ngon mà còn là nỗi nhớ của người con Quảng Ngãi nơi xa.
Du lịch Việt Nam tăng trưởng ngoạn mục, vượt mốc vàng trước đại dịch: Thị trường nào đang dẫn đầu?

Du lịch Việt Nam tăng trưởng ngoạn mục, vượt mốc vàng trước đại dịch: Thị trường nào đang dẫn đầu?

Trong 6 tháng đầu năm 2025, du lịch Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc, đón tới 10,7 triệu lượt khách quốc tế – không chỉ tăng gần 21% so với cùng kỳ năm trước mà còn vượt xa thời điểm "hoàng kim" trước đại dịch Covid-19. Trong bức tranh hồi phục ấn tượng đó, các thị trường Đông Bắc Á tiếp tục khẳng định vai trò dẫn dắt, đồng thời mở ra nhiều kỳ vọng cho ngành công nghiệp không khói của Việt Nam trong nửa cuối năm.
Từ chính sách visa đến đường bay mới: Động lực kép giúp du lịch Việt Nam bứt tốc

Từ chính sách visa đến đường bay mới: Động lực kép giúp du lịch Việt Nam bứt tốc

Du lịch Việt Nam đang vươn lên mạnh mẽ nhờ hiệu ứng tích cực từ cải cách chính sách thị thực và mở rộng mạng bay quốc tế. Đây là hai đòn bẩy quan trọng tạo nên bước tiến dài về lượng khách, đồng thời mở ra dư địa mới cho phát triển giá trị và thương hiệu điểm đến quốc gia.
Bắp sấy bò khô Đà Nẵng: Giòn tan hương vị, đậm đà ký ức

Bắp sấy bò khô Đà Nẵng: Giòn tan hương vị, đậm đà ký ức

Với hạt bắp giòn rụm, bò khô đậm đà, lá chanh thơm nồng, bắp sấy bò khô Đà Nẵng đã chinh phục bao tín đồ ẩm thực và gợi về những ký ức tuổi thơ hồn nhiên, khó quên.
Cơm hến xứ Huế có gì mà quyến rũ đến lạ?

Cơm hến xứ Huế có gì mà quyến rũ đến lạ?

Mộc mạc từ nguyên liệu đến cách làm, nhưng cơm hến lại mang hương vị đặc biệt, trở thành niềm tự hào của người dân bên dòng Hương Giang.
Cháo canh – hương vị bình dị níu chân du khách

Cháo canh – hương vị bình dị níu chân du khách

Là món ăn sáng quen thuộc của người dân địa phương, cháo canh Quảng Bình (nay thuộc Quảng Trị) không chỉ là một món ăn mà còn là phần ký ức đậm đà của miền Trung nắng gió.
Du lịch Việt hậu sáp nhập: Thời cơ vàng hay bài toán phối hợp?

Du lịch Việt hậu sáp nhập: Thời cơ vàng hay bài toán phối hợp?

Sáp nhập tỉnh không chỉ mở rộng không gian hành chính mà còn tạo cơ hội hình thành các vùng du lịch đa trung tâm. Nhưng thời cơ chỉ biến thành kết quả nếu có chiến lược điều phối vùng hiệu quả và định vị thương hiệu thống nhất.
Giữ hồn di sản trong không gian mới: Chìa khóa phát triển bền vững sau sáp nhập tỉnh

Giữ hồn di sản trong không gian mới: Chìa khóa phát triển bền vững sau sáp nhập tỉnh

Sau sáp nhập tỉnh, các cụm di sản không chỉ là tài sản của quá khứ mà cần trở thành nền tảng cho phát triển bền vững. Chuyển hóa giá trị văn hóa thành động lực sáng tạo chính là chìa khóa để định hình mô hình tăng trưởng mang bản sắc và chiều sâu.
Bún bò Đò Trai – Hương vị quê Hà Tĩnh đậm đà khó quên

Bún bò Đò Trai – Hương vị quê Hà Tĩnh đậm đà khó quên

Từ làng quê Đức Thịnh, món bún bò Đò Trai gây ấn tượng bởi sợi bún thủ công nâu đặc trưng, nước dùng thanh ngọt, thịt bò săn chắc – tất cả tạo nên hương vị đậm đà khó quên.
Du lịch xanh trở thành chiến lược thương hiệu mới

Du lịch xanh trở thành chiến lược thương hiệu mới

Du lịch hè 2025 ghi nhận sự trở lại ấn tượng của thị trường nội địa với làn sóng sản phẩm xanh, thân thiện môi trường và đậm bản sắc. Những giá trị bền vững đang định hình lại cách doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tiếp cận nhu cầu du khách hiện đại.
Đưa du lịch tàu biển thành ngành mũi nhọn

Đưa du lịch tàu biển thành ngành mũi nhọn

Chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và khả năng lan tỏa rộng, du lịch tàu biển đang trở thành lĩnh vực tiềm năng đặc biệt. Nhưng muốn phát triển xứng tầm, cần coi đây là ngành kinh tế chiến lược với quy hoạch và chính sách đầu tư bài bản.
Thể thao – Giải trí – Du lịch: Tam giác chiến lược nâng tầm thương hiệu điểm đến Việt Nam

Thể thao – Giải trí – Du lịch: Tam giác chiến lược nâng tầm thương hiệu điểm đến Việt Nam

Sự xuất hiện liên tiếp của các ngôi sao thể thao, nghệ sĩ quốc tế và doanh nhân hàng đầu thế giới tại Việt Nam đang mở ra một hướng đi mới cho ngành du lịch: kết hợp thể thao – giải trí – du lịch thành tam giác chiến lược, tạo bệ phóng cho thương hiệu điểm đến quốc gia.
Những đặc sản níu chân du khách khi đến Phú Yên

Những đặc sản níu chân du khách khi đến Phú Yên

Tân hoa hậu Việt Nam 2024 Hà Trúc Linh đến từ Phú Yên – vùng đất không chỉ nổi tiếng bởi cảnh đẹp yên bình mà còn níu chân du khách bằng những món đặc sản mang đậm hương vị miền biển.
Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Ngày 26/6, tại huyện Kim Bôi và Lạc Sơn (tỉnh Hòa Bình), Tập đoàn Sun Group phối hợp cùng chính quyền địa phương tổ chức Lễ khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc với quy mô 584,73 ha, tổng mức đầu tư lên đến hơn 21.000 tỷ đồng.
Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Mỗi độ hè về, Vườn Vua Resort & Villas (Phú Thọ) lại khoác lên mình chiếc áo mùa hạ rực rỡ, khi những cánh sen Bạch Thủy bung nở, nhuộm hồng cả một vùng trời. Về đây mùa sen, du khách không chỉ được đắm mình giữa đầm hoa thơ mộng mà còn thưởng thức trọn vẹn những tinh hoa ẩm thực Việt từ sen – hành trình đánh thức cả thị giác, vị giác và xúc cảm.
Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Bên cạnh nem chua trứ danh, xứ Thanh còn có một đặc sản khác không kém phần hấp dẫn là nem nướng. Món ăn mang hương vị đặc trưng khiến thực khách ăn một lần là nhớ.
Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Lam nhọ gây ấn tượng bởi cách chế biến cầu kỳ, thịt được nướng, trộn gia vị rồi dằm nhuyễn trong ống tre, sau đó tiếp tục nướng đến khi mềm nhừ.
Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Không cầu kỳ hay hào nhoáng, vịt om hoa chuối vẫn khiến thực khách nhớ mãi bởi hương vị mộc mạc mà đậm đà của núi rừng Điện Biên.
Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai là món ăn sáng dân dã của người Phú Thọ – tuy giản dị về hình thức nhưng lại khiến thực khách vấn vương bởi hương vị dẻo thơm, béo ngậy mà không ngán.
Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Không chỉ là món ăn sáng, bánh cuốn trứng Lạng Sơn còn là một món ăn đặc sản của người dân nơi đây và cũng là món ăn khiến du khách nhớ mãi không quên.
Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò là món ăn độc đáo của đồng bào Tày, Nùng ở Thái Nguyên, từ lâu đã trở thành phần không thể thiếu trong các dịp lễ mừng đầy tháng hay thôi nôi của trẻ em.
Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Dù sở hữu nhiều lợi thế tự nhiên và văn hóa, du lịch đêm tại Việt Nam vẫn thiếu sản phẩm đặc thù, đồng bộ và an toàn. Khi được đầu tư đúng hướng, đây có thể trở thành cú hích giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.
Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Mộc mạc từ nguyên liệu đến hương vị, món hoa kè nhồi thịt của người Tày ở Tuyên Quang mang đến trải nghiệm ẩm thực khó quên với vị đắng nhẹ lúc đầu và hậu ngọt thanh lạ miệng.
Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng là kết tinh của khí hậu, nguyên liệu bản địa và kỹ thuật hun khói truyền thống, tạo nên hương vị đậm đà khó quên.
Xem thêm

Thương hiệu nổi bật

eco-parl
cai-lan
vinamil
richy-nho
sun-group
logo-erowindow
partner-bivaco
partner-shb
partner-tan-hoang-minh-group
partner-hdbank
partner-vinacomin
partner-viglacera
partner-th
partner-bacabank
partner-danko-group
ttp
doji
nam-cuong
partner-vingroup
gleximco
meji
Phiên bản di động