| Dịch vụ thuê xe tự lái “lên ngôi” mùa cao điểm du lịch Định vị thương hiệu du lịch qua sản phẩm OCOP Bảo tồn di sản, tạo nền cho du lịch cất cánh |
Xu hướng mới trong mùa trũng du lịch
 |
| Việt Nam đón hơn 1,53 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 5/2025. |
Tháng 5 thường được xem là thời điểm “trũng” của du lịch quốc tế, nhất là với nhóm thị trường châu Âu, bởi giai đoạn cao điểm thường rơi vào kỳ nghỉ hè hoặc các dịp lễ lớn. Tuy nhiên, thống kê mới công bố của Cục Thống kê (Bộ Tài chính) cho thấy một bức tranh khác biệt: Việt Nam đón hơn 1,53 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 5/2025, tăng gần 11% so với cùng kỳ năm 2024 và gần 12% so với tháng 5/2019 – thời điểm đỉnh cao trước đại dịch.
Đáng chú ý, dù giảm nhẹ gần 8% so với tháng 4 – đỉnh điểm mùa cao – con số này vẫn là mức cao nhất trong các tháng 5 suốt thập kỷ qua. Điều đó phản ánh xu hướng hình thành rõ nét: Việt Nam đang dần thoát khỏi tính mùa vụ, trở thành điểm đến bốn mùa với các dòng sản phẩm du lịch đa dạng, từ trải nghiệm văn hóa đến nghỉ dưỡng biển cao cấp.
Từ thực tế thị trường, nhiều công ty lữ hành xác nhận sự gia tăng mạnh mẽ lượng khách châu Âu trong dịp hè 2025. Mức tăng trung bình hơn 20% so với cùng kỳ năm trước là chỉ dấu tích cực cho thấy Việt Nam ngày càng trở thành lựa chọn thay thế đáng giá cho các điểm đến đã quen mặt trong khu vực như Thái Lan hay Indonesia.
Thành phố biển Đà Nẵng, đô thị cổ kính Hà Nội và trung tâm sôi động TP.HCM tiếp tục nằm trong nhóm được du khách quốc tế ưa chuộng nhất. Các tour xuyên Việt hay nghỉ dưỡng trọn gói cũng thu hút lượng lớn khách nhờ kết hợp giữa thiên nhiên, văn hóa và tiện ích hiện đại. Theo nền tảng du lịch Agoda, Việt Nam hiện đứng thứ 5 trong top các điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất hè này – sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan.
Một loạt thị trường ghi nhận tăng trưởng mạnh trong 5 tháng đầu năm như Nga (tăng 221%), Philippines (200%), Campuchia (160%) và Ấn Độ (134%) đã cho thấy diện mạo mở rộng của ngành du lịch. Đặc biệt, Việt Nam đang thu hút sự quan tâm từ các thị trường mới nổi như Hungary (tăng 320%), Thổ Nhĩ Kỳ (288%) và Ba Lan (153%) – những quốc gia vốn ít có mặt trong bản đồ du lịch Việt Nam trước đây.
Tăng sức hút từ trải nghiệm và chính sách
 |
| Sức hấp dẫn của Việt Nam không chỉ nằm ở cảnh quan, khí hậu mà còn ở trải nghiệm giàu bản sắc, ít bị thương mại hóa quá mức. |
Nhiều chuyên gia cho rằng chính sách thị thực thông thoáng là đòn bẩy quan trọng tạo sức hút cho du lịch Việt Nam. Tháng 5/2025, Nga và Na Uy chính thức vượt qua Hà Lan và Tây Ban Nha để lọt top 5 quốc gia có lượng tìm kiếm Việt Nam nhiều nhất – phần lớn nhờ chính sách miễn thị thực và việc triển khai các chuyến bay thẳng.
Sức hấp dẫn của Việt Nam không chỉ nằm ở cảnh quan, khí hậu mà còn ở trải nghiệm giàu bản sắc, ít bị thương mại hóa quá mức. Chia sẻ từ du khách quốc tế cho thấy sự kết nối cảm xúc là yếu tố then chốt giúp định vị hình ảnh quốc gia trên bản đồ du lịch thế giới.
Ông Baron – du khách người Pháp – cho biết: “Tôi phải lòng cà phê Việt Nam ngay lần đầu nếm thử. Đậm vị, mạnh mẽ và rất khác biệt.” Ông cũng không tiếc lời khen dành cho trải nghiệm chèo kayak ở Vịnh Hạ Long hay vẻ đẹp hoang sơ của Phú Quốc, Mũi Né. Trong mắt nhiều du khách châu Âu như ông, Việt Nam là một “viên ngọc ẩn” của Đông Nam Á, vừa đa dạng văn hóa, vừa mới mẻ về trải nghiệm và chưa bị bão hòa như một số điểm đến khác trong khu vực.
Cùng với đó, ngành du lịch cũng đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá ra thị trường quốc tế. Trong tháng 5, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức chương trình giới thiệu du lịch tại Pháp, Italy và Thụy Sỹ. Các hoạt động biểu diễn nghệ thuật truyền thống như Nhã nhạc cung đình Huế tại quảng trường Trocadero (Paris) kết hợp cùng các hội thảo kết nối doanh nghiệp (B2B) đã tạo dấu ấn sâu sắc với đối tác và du khách châu Âu.
Từ ngày 20/6 tới, Việt Nam tiếp tục tổ chức chương trình xúc tiến tại Ba Lan, Séc và Đức – ba thị trường đang được miễn thị thực. Những quốc gia này cũng ghi nhận lượng tìm kiếm về du lịch Việt Nam tăng mạnh thời gian gần đây.
Về hiệu quả kinh tế, ngành du lịch lữ hành 5 tháng đầu năm 2025 ghi nhận doanh thu ước đạt 38.400 tỷ đồng, tăng gần 25% so với cùng kỳ năm ngoái. Những địa phương như TP.HCM, Đồng Nai, Lào Cai, Hà Nội và Đà Nẵng dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng doanh thu, phản ánh sức lan tỏa đều của du lịch tại các vùng miền.
Trong bối cảnh chuyển đổi số và truyền thông hiện đại ngày càng đóng vai trò quan trọng, Hội đồng Tư vấn Du lịch Quốc gia (TAB) đề xuất Việt Nam cần xây dựng chiến lược quảng bá dài hơi, dựa trên cảm xúc, trải nghiệm cá nhân và kết nối bền vững với du khách. Theo dữ liệu của Statista, 70% du khách hiện tra cứu thông tin điểm đến qua mạng xã hội – đây là không gian tiềm năng lớn mà Việt Nam có thể khai thác mạnh mẽ hơn trong thời gian tới.
