Xây dựng thương hiệu điểm đến Nha Trang gắn với du lịch sinh thái bền vững

Hình ảnh cá voi xuất hiện ở Hòn Mun được nhân viên Ban quản lý Vịnh Nha Trang ghi lại sáng 7.8. Ảnh: Văn Phú

"Tín hiệu hồi sinh" từ biển cả - "Món quà" cho một chiến lược đã định hình

Câu chuyện bắt đầu bằng một hình ảnh đầy cảm xúc: một cá thể cá voi Bryde, loài động vật quý hiếm được pháp luật Việt Nam và quốc tế bảo vệ, ung dung săn mồi trong vùng nước gần đảo Hòn Mun. Theo các nhà quản lý, đây là lần thứ ba trong vòng chưa đầy hai tuần, cá voi xuất hiện, trở thành một minh chứng sống động cho thấy "biển đang hồi sinh". Lời khẳng định của ông Trần Văn Phú, đại diện Ban Quản lý Vịnh Nha Trang, rằng đây là "cách thiên nhiên đáp lại khi con người biết gìn giữ" đã tạo ra một câu chuyện thương hiệu (brand story) không thể thuyết phục hơn.

Sự kiện này không phải là một may mắn bất ngờ, mà nó đến như một sự cộng hưởng hoàn hảo cho chiến lược đã được tỉnh Khánh Hòa vạch sẵn. Theo Cổng thông tin du lịch tỉnh, Khánh Hòa đang trong giai đoạn triển khai Đề án "Chuyển đổi xanh giai đoạn 2024 - 2030", trong đó du lịch xanh được xác định là một trong những lĩnh vực trọng yếu. Tỉnh cũng đang trong quá trình xây dựng và ban hành "Bộ tiêu chuẩn du lịch xanh" nhằm tạo ra một khung hành lang pháp lý rõ ràng. Câu chuyện cá voi trở thành một công cụ truyền thông tự nhiên, mạnh mẽ nhất để quảng bá cho chủ trương này, biến những kế hoạch trên giấy trở nên gần gũi và đầy cảm hứng.

Theo lý thuyết xây dựng thương hiệu điểm đến từ Tổng cục Du lịch, bước đầu tiên là nhận diện sản phẩm cốt lõi. Nếu trước đây, "sản phẩm" của Nha Trang là biển xanh - cát trắng - nắng vàng, thì nay, thành phố đã có thêm một sản phẩm mới vô cùng giá trị: "trải nghiệm thiên nhiên chân thực đang hồi sinh". Đây là một giá trị độc đáo mà không phải điểm đến nào cũng có được, giúp Nha Trang tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt trên bản đồ du lịch.

Biến tài sản tự nhiên thành bản sắc thương hiệu

Cá voi xuất hiện trở lại ở khu vực biển Hòn Mun sáng 7.8. Ảnh: Văn Phú

Một thương hiệu mạnh không chỉ dừng lại ở một câu chuyện hay, mà phải được chứng minh bằng hành động nhất quán. Phản ứng nhanh chóng của Ban Quản lý Vịnh Nha Trang qua việc ban hành ngay các quy định bảo vệ cá voi – từ việc yêu cầu giữ khoảng cách tối thiểu 100 mét, cấm rượt đuổi đến hạn chế tiếng ồn và cấm flycam – chính là hành động thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu: Trách nhiệm và Bền vững. Những quy định này không chỉ để bảo vệ một cá thể động vật, mà còn đang bảo vệ cho chính tài sản và hình ảnh thương hiệu lâu dài của Nha Trang.

Kinh nghiệm từ các mô hình du lịch sinh thái thành công tại Việt Nam cho thấy, việc gắn liền với bảo tồn một loài vật biểu tượng sẽ tạo ra bản sắc rất riêng. Côn Đảo đã làm rất tốt với câu chuyện bảo tồn rùa biển. Tương tự, Nha Trang hoàn toàn có thể xây dựng một dòng "sản phẩm du lịch chất lượng cao" xoay quanh trải nghiệm ngắm nhìn các loài động vật biển quý hiếm một cách có văn hóa và trách nhiệm. Điều này không chỉ thu hút phân khúc du khách có ý thức và khả năng chi trả cao mà còn nâng tầm giá trị cho toàn bộ điểm đến.

Để hiện thực hóa điều này, cần có sự chung tay của cả hệ thống. Chính quyền địa phương, mà cụ thể là Sở Du lịch, cần nhanh chóng hoàn thiện và áp dụng "Bộ tiêu chuẩn du lịch xanh" vào thực tiễn. Về phía doanh nghiệp, đây là lúc cần thể hiện vai trò tiên phong. Những khu nghỉ dưỡng như Six Senses Ninh Vân Bay đã sớm thành công với mô hình này. Các công ty lữ hành khác cần bắt đầu thiết kế những tour du lịch tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc bảo tồn, đào tạo đội ngũ hướng dẫn viên am hiểu về sinh thái biển.

Nghị quyết của Bộ Chính trị đã đặt mục tiêu đưa Khánh Hòa trở thành trung tâm du lịch biển mang tầm quốc tế. Trong bối cảnh hiện nay, "tầm vóc quốc tế" không chỉ đến từ những resort sang trọng, mà còn từ chiều sâu văn hóa và cam kết bền vững. Câu chuyện cá voi trở lại Vịnh Nha Trang không chỉ là một tín hiệu vui, đó chính là viên gạch nền móng, là bản sắc độc đáo để thương hiệu du lịch Nha Trang cất cánh mạnh mẽ và bền vững hơn trên hành trình chinh phục du khách toàn cầu.

Bình Định: Khai phá tiềm năng du lịch sinh thái đầm Thị Nại

Thanh Hóa thu gần 3.000 tỷ đồng từ du lịch trong kỳ nghỉ lễ