Xây dựng thương hiệu điểm đến Nha Trang gắn với du lịch sinh thái bền vững

Du lịch xanh 08/08/2025 14:53 Theo dõi TH&SP trên

Sáng ngày 7/8/2025, sự trở lại ngoạn mục của cá voi Bryde tại Vịnh Nha Trang không chỉ là một tín hiệu đáng mừng về sự hồi sinh của hệ sinh thái biển. Đối với những người làm thương hiệu và chiến lược, đây còn là một "tài sản" vô giá, một cơ hội vàng để định vị lại hình ảnh du lịch Nha Trang. Sự kiện này đến đúng thời điểm tỉnh Khánh Hòa đang quyết tâm chuyển đổi sang mô hình "du lịch xanh", mở ra con đường xây dựng một thương hiệu điểm đến bền vững, khác biệt và đầy sức hấp dẫn.

Lâm Đồng công nhận Điểm du lịch “Vườn Quốc gia Bidoup - Núi Bà” Top địa điểm du lịch sinh thái ở Việt Nam không thể bỏ qua Thanh Hoá quy hoạch 340ha để phát triển du lịch, sinh thái

Hình ảnh cá voi xuất hiện ở Hòn Mun được nhân viên Ban quản lý Vịnh Nha Trang ghi lại sáng 7.8. Ảnh: Văn Phú

"Tín hiệu hồi sinh" từ biển cả - "Món quà" cho một chiến lược đã định hình

Câu chuyện bắt đầu bằng một hình ảnh đầy cảm xúc: một cá thể cá voi Bryde, loài động vật quý hiếm được pháp luật Việt Nam và quốc tế bảo vệ, ung dung săn mồi trong vùng nước gần đảo Hòn Mun. Theo các nhà quản lý, đây là lần thứ ba trong vòng chưa đầy hai tuần, cá voi xuất hiện, trở thành một minh chứng sống động cho thấy "biển đang hồi sinh". Lời khẳng định của ông Trần Văn Phú, đại diện Ban Quản lý Vịnh Nha Trang, rằng đây là "cách thiên nhiên đáp lại khi con người biết gìn giữ" đã tạo ra một câu chuyện thương hiệu (brand story) không thể thuyết phục hơn.

Sự kiện này không phải là một may mắn bất ngờ, mà nó đến như một sự cộng hưởng hoàn hảo cho chiến lược đã được tỉnh Khánh Hòa vạch sẵn. Theo Cổng thông tin du lịch tỉnh, Khánh Hòa đang trong giai đoạn triển khai Đề án "Chuyển đổi xanh giai đoạn 2024 - 2030", trong đó du lịch xanh được xác định là một trong những lĩnh vực trọng yếu. Tỉnh cũng đang trong quá trình xây dựng và ban hành "Bộ tiêu chuẩn du lịch xanh" nhằm tạo ra một khung hành lang pháp lý rõ ràng. Câu chuyện cá voi trở thành một công cụ truyền thông tự nhiên, mạnh mẽ nhất để quảng bá cho chủ trương này, biến những kế hoạch trên giấy trở nên gần gũi và đầy cảm hứng.

Theo lý thuyết xây dựng thương hiệu điểm đến từ Tổng cục Du lịch, bước đầu tiên là nhận diện sản phẩm cốt lõi. Nếu trước đây, "sản phẩm" của Nha Trang là biển xanh - cát trắng - nắng vàng, thì nay, thành phố đã có thêm một sản phẩm mới vô cùng giá trị: "trải nghiệm thiên nhiên chân thực đang hồi sinh". Đây là một giá trị độc đáo mà không phải điểm đến nào cũng có được, giúp Nha Trang tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt trên bản đồ du lịch.

Biến tài sản tự nhiên thành bản sắc thương hiệu

Cá voi xuất hiện trở lại ở khu vực biển Hòn Mun sáng 7.8. Ảnh: Văn Phú

Một thương hiệu mạnh không chỉ dừng lại ở một câu chuyện hay, mà phải được chứng minh bằng hành động nhất quán. Phản ứng nhanh chóng của Ban Quản lý Vịnh Nha Trang qua việc ban hành ngay các quy định bảo vệ cá voi – từ việc yêu cầu giữ khoảng cách tối thiểu 100 mét, cấm rượt đuổi đến hạn chế tiếng ồn và cấm flycam – chính là hành động thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu: Trách nhiệm và Bền vững. Những quy định này không chỉ để bảo vệ một cá thể động vật, mà còn đang bảo vệ cho chính tài sản và hình ảnh thương hiệu lâu dài của Nha Trang.

Kinh nghiệm từ các mô hình du lịch sinh thái thành công tại Việt Nam cho thấy, việc gắn liền với bảo tồn một loài vật biểu tượng sẽ tạo ra bản sắc rất riêng. Côn Đảo đã làm rất tốt với câu chuyện bảo tồn rùa biển. Tương tự, Nha Trang hoàn toàn có thể xây dựng một dòng "sản phẩm du lịch chất lượng cao" xoay quanh trải nghiệm ngắm nhìn các loài động vật biển quý hiếm một cách có văn hóa và trách nhiệm. Điều này không chỉ thu hút phân khúc du khách có ý thức và khả năng chi trả cao mà còn nâng tầm giá trị cho toàn bộ điểm đến.

Để hiện thực hóa điều này, cần có sự chung tay của cả hệ thống. Chính quyền địa phương, mà cụ thể là Sở Du lịch, cần nhanh chóng hoàn thiện và áp dụng "Bộ tiêu chuẩn du lịch xanh" vào thực tiễn. Về phía doanh nghiệp, đây là lúc cần thể hiện vai trò tiên phong. Những khu nghỉ dưỡng như Six Senses Ninh Vân Bay đã sớm thành công với mô hình này. Các công ty lữ hành khác cần bắt đầu thiết kế những tour du lịch tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc bảo tồn, đào tạo đội ngũ hướng dẫn viên am hiểu về sinh thái biển.

Nghị quyết của Bộ Chính trị đã đặt mục tiêu đưa Khánh Hòa trở thành trung tâm du lịch biển mang tầm quốc tế. Trong bối cảnh hiện nay, "tầm vóc quốc tế" không chỉ đến từ những resort sang trọng, mà còn từ chiều sâu văn hóa và cam kết bền vững. Câu chuyện cá voi trở lại Vịnh Nha Trang không chỉ là một tín hiệu vui, đó chính là viên gạch nền móng, là bản sắc độc đáo để thương hiệu du lịch Nha Trang cất cánh mạnh mẽ và bền vững hơn trên hành trình chinh phục du khách toàn cầu.

Bình Định: Khai phá tiềm năng du lịch sinh thái đầm Thị Nại

Thanh Hóa thu gần 3.000 tỷ đồng từ du lịch trong kỳ nghỉ lễ

Minh Anh

Tags:

Cùng chuyên mục

Du lịch xanh bền vững – Hướng tới mục tiêu 25 triệu khách quốc tế

Tin khác

Top 3 châu Á về giữ chân du khách: Cơ hội vàng cho du lịch Việt

Việt Nam lần đầu tiên lọt top 3 quốc gia châu Á có tỷ lệ du khách quốc tế quay lại cao, phản ánh sức hút bền vững của các điểm đến. Đây là cơ hội lớn để ngành du lịch khai thác lợi thế bản địa, chuyển mình theo hướng xanh, trải nghiệm và có chiều sâu.

Đón làn sóng khách quốc tế: Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh

Lượng khách quốc tế đến Việt Nam đang gia tăng chưa từng có, mở ra cơ hội lớn cho các mô hình du lịch sinh thái – nông thôn. Nông dân có thể trực tiếp tham gia vào chuỗi giá trị du lịch xanh, từ đó nâng cao thu nhập, bảo tồn môi trường và lan tỏa bản sắc văn hóa làng quê.

Chuyển đổi số dẫn lối phát triển du lịch xanh Việt Nam

Chuyển đổi số đang mở ra hướng đi mới cho ngành du lịch Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh phát triển du lịch xanh, bền vững. Với sự chỉ đạo quyết liệt từ Chính phủ, đứng đầu là Phó Thủ tướng Mai Văn Chính, ngành du lịch đang từng bước tái định vị thương hiệu, hoàn thiện thể chế, đẩy mạnh chuyển đổi số, hướng đến xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh và phát triển toàn diện.

Tự khám phá thiên nhiên: Sai một bước, lạc cả hành trình

Trekking, leo núi, cắm trại trong rừng… là xu hướng du lịch hấp dẫn giới trẻ yêu thích trải nghiệm. Nhưng thiếu kỹ năng và chuẩn bị đang khiến hành trình thành mạo hiểm. Khi tai nạn, lạc đường hay thậm chí mất tích ngày càng nhiều, du khách cần thay đổi tư duy trước khi lên đường.

Khách đến đông, tiền không ở lại: Lối ra nào cho du lịch xanh?

Lượng khách quốc tế tăng nhanh đang tạo tín hiệu phục hồi cho du lịch Việt Nam, nhưng giá trị kinh tế thu về lại chưa tương xứng. Thiếu sản phẩm độc bản, dịch vụ thiếu chiều sâu và chính sách chưa thực sự cởi mở đang khiến du lịch xanh loay hoay tìm hướng đi.

Hà Nội và TP.HCM góp mặt trong danh sách top thành phố tuyệt vời nhất thế giới

Giải thưởng Telegraph Travel Awards 2025, do báo Telegraph (Anh) tổ chức, vừa công bố danh sách những thành phố tuyệt vời nhất thế giới năm 2025.

Không gian du lịch mở rộng: Thách thức định hình bản sắc mới

Sau sáp nhập hành chính, nhiều địa phương sở hữu không gian du lịch rộng lớn, tài nguyên phong phú hơn. Tuy nhiên, nếu thiếu chiến lược định vị thương hiệu và liên kết vùng hiệu quả, các điểm đến dễ rơi vào trùng lặp, khó tạo dựng dấu ấn riêng trên bản đồ du lịch xanh.

Từ lượng sang chất: Định hướng mới cho du lịch Việt Nam

Ngành du lịch Việt Nam đang hồi phục mạnh mẽ với lượng khách tăng nhanh sau đại dịch. Tuy nhiên, để phát triển bền vững và nâng tầm thương hiệu, ngành cần chuyển hướng từ tập trung số lượng sang nâng cao chất lượng sản phẩm và đổi mới quản trị toàn diện.

Sau sự cố Vịnh Xanh: Du lịch biển phải làm gì để lấy lại niềm tin?

Sự cố lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 trên Vịnh Hạ Long không chỉ gây tổn thất nhân mạng mà còn giáng đòn mạnh vào niềm tin của du khách với du lịch biển. Ngành du lịch cần hành động quyết liệt, không chỉ ứng phó mà còn chủ động tái thiết niềm tin.

Gen Z “đổ bộ” ngành du lịch: Cú hích cho tăng trưởng xanh

Sự trở lại mạnh mẽ của ngành du lịch trong nửa đầu năm 2025 không chỉ đánh dấu tín hiệu hồi phục kinh tế, mà còn mở ra xu hướng mới trong thị trường lao động: thế hệ Gen Z đang chiếm ưu thế cả về số lượng lẫn chất lượng ứng viên. Làn sóng trẻ hóa này đang góp phần thúc đẩy tăng trưởng xanh, bền vững trong ngành công nghiệp không khói.

Từ kế hoạch đến trải nghiệm: 99% du khách Việt dùng AI khi đi du lịch

Theo báo cáo toàn cầu mới từ Booking.com, 99% du khách Việt đã và đang ứng dụng AI cho các chuyến đi. Tuy nhiên, sự hào hứng với công nghệ lại song hành cùng những hoài nghi đáng kể, đặt ra thách thức về việc cân bằng giữa tiện ích và niềm tin người dùng, đặc biệt trong việc thúc đẩy du lịch bền vững.

Du lịch canh nông ở Lâm Đồng: Khác biệt từ trải nghiệm nông nghiệp xanh

Trong khi Đà Lạt và Lâm Đồng vốn được biết đến như “vùng đất của sương và hoa”, thì những năm gần đây, một hình thức du lịch mới đang thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách – du lịch canh nông. Không chỉ mang đến trải nghiệm nghỉ dưỡng giữa thiên nhiên, loại hình này còn kết hợp hài hòa yếu tố sản xuất nông nghiệp với giáo dục, văn hóa và lối sống xanh.

Du lịch thể thao: Cơ hội vàng từ rừng, núi, sông, biển

Sở hữu địa hình đa dạng với núi cao, biển sâu và hệ thống sông ngòi đặc sắc, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển du lịch thể thao – loại hình vừa thu hút khách quốc tế, vừa gia tăng giá trị bền vững từ tài nguyên xanh.

Gỏi cá Nam Ô - Tinh hoa ẩm thực và niềm tự hào của người dân Đà Nẵng

Không chỉ đơn thuần là một món ăn, gỏi cá Nam Ô còn là một biểu tượng, một phần di sản văn hóa ẩm thực không thể tách rời của thành phố biển Đà Nẵng.

Từ chính sách đến thị trường: Tạo nền vững cho đà phục hồi du lịch

Với những con số tăng trưởng ấn tượng trong 6 tháng đầu năm, ngành du lịch Việt Nam đang khẳng định vai trò là điểm sáng trong bức tranh kinh tế chung. Thành quả này không đến một cách ngẫu nhiên, mà là kết quả của một chiến lược tổng thể, kết hợp hài hòa giữa những quyết sách đột phá từ Chính phủ và sự năng động, chủ động của thị trường, tạo ra một nền tảng vững chắc cho đà phục hồi và bứt phá trong giai đoạn tới.

Từ trải nghiệm đến cảm hứng: Du lịch vươn tầm quốc gia

Du lịch Việt Nam phục hồi ấn tượng, bứt phá mạnh mẽ nhờ sản phẩm đặc sắc, quảng bá hiện đại và liên kết vùng hiệu quả, hướng tới khẳng định vai trò là ngành kinh tế truyền cảm hứng và động lực tăng trưởng quốc gia trong giai đoạn phát triển mới.

Vụ lật tàu Vịnh Xanh 58: Bảo hiểm chi trả hơn 14 tỷ đồng, ai đã được bảo vệ?

Tai nạn lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 không chỉ gây tổn thất nghiêm trọng mà còn cho thấy vai trò thiết yếu của bảo hiểm. Doanh nghiệp dự kiến chi trả tổng cộng 14,27 tỷ đồng, góp phần hỗ trợ các nạn nhân và thân nhân vượt qua biến cố đau thương.

Từ vụ lật tàu ở Quảng Ninh: Chuyên gia chỉ cách thoát hiểm

Vụ lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 tại Quảng Ninh một lần nữa gióng lên hồi chuông cảnh báo về kỹ năng sinh tồn trên biển. Theo các chuyên gia, trang bị kiến thức ứng phó khẩn cấp chính là “tấm khiên” giúp du khách tự bảo vệ mình và nâng tiêu chuẩn an toàn du lịch.

Bão Wipha áp sát: Vân Đồn và Cát Bi tạm ngừng hoạt động, hành khách nên theo dõi lịch bay

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), ngành hàng không Việt Nam đã có những điều chỉnh lớn nhằm đảm bảo an toàn tuyệt đối cho hành khách và thiết bị bay. Từ đêm 21/7, hai sân bay Vân Đồn (Quảng Ninh) và Cát Bi (Hải Phòng) tạm thời đóng cửa, hàng loạt chuyến bay nội địa bị hoãn hoặc hủy.

Nhiều chuyến bay tạm dừng do ảnh hưởng bão số 3

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3, các hãng hàng không đã chủ động điều chỉnh, tạm dừng nhiều chuyến bay trong ngày 21/7 để đảm bảo an toàn cho hành khách, thể hiện năng lực ứng phó linh hoạt và trách nhiệm cao trước tác động của thiên tai.

Những lưu ý để an toàn khi đi tàu du lịch

Không chỉ là phương tiện di chuyển ngắm cảnh, tàu du lịch còn tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu du khách chủ quan. Trang bị kiến thức an toàn là cách bảo vệ chính mình và người thân trên mỗi hành trình.

Quảng Ninh tạm ngừng cấp phép tàu du lịch do bão số 3

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), từ ngày 20-7, tỉnh Quảng Ninh chính thức tạm dừng cấp phép rời cảng cho toàn bộ tàu khách du lịch hoạt động trên vịnh Hạ Long và các tuyến đảo. Đây là động thái khẩn cấp nhằm đảm bảo an toàn cho hành khách, thuyền viên và phương tiện trong bối cảnh bão có khả năng mạnh thêm, ảnh hưởng trực tiếp đến khu vực Đông Bắc Bộ.

Bão số 3 sắp đổ bộ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch yêu cầu siết an toàn các điểm du lịch

Trước diễn biến phức tạp của bão số 3 (Wipha), Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH-TT-DL) đã có công điện khẩn gửi giám đốc Sở VH-TT-DL 22 tỉnh, thành phố phía Bắc và Bắc Trung bộ, yêu cầu khẩn trương kiểm tra, rà soát hoạt động du lịch nhằm đảm bảo an toàn cho du khách.

Tour mới đồng loạt ra mắt: Du lịch cuối năm sôi động

Nhiều doanh nghiệp đồng loạt ra mắt tour mới dịp cuối năm 2025, tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa, nghỉ dưỡng chuyên biệt và kết nối vùng – tạo đà tăng trưởng tích cực, thu hút khách trong nước và quốc tế trong bối cảnh thị trường du lịch đang phục hồi mạnh mẽ.

Phố Đảo Quán: Khi ẩm thực trở thành ký ức của một vùng quê

Ẩn mình giữa thôn Hưng Phú, xã Vạn Lộc (huyện Hậu Lộc), nay là xã Vạn Lộc, tỉnh Thanh Hóa, Phố Đảo Quán không chỉ là một nhà hàng phục vụ ẩm thực mà còn là nơi gìn giữ những dư vị xưa cũ của vùng đất từng được gọi là “Làng Đảo”.

Nhân lực du lịch thiếu hụt: Rào cản tăng trưởng bền vững

Sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam đang mở ra nhiều cơ hội, nhưng cũng kéo theo thách thức lớn về nhân lực. Nếu không nhanh chóng tái cấu trúc đào tạo, Việt Nam khó giữ vững vị thế điểm đến hấp dẫn toàn cầu.

Miễn thị thực - Chìa khóa mở rộng thị trường du lịch châu Âu

Chính sách miễn thị thực 45 ngày cho Ba Lan, Thụy Sĩ và Séc đang phát huy hiệu quả, góp phần tăng trưởng khách quốc tế. Đây không chỉ là giải pháp kích cầu ngắn hạn, mà còn mở ra cơ hội để du lịch Việt Nam tăng tốc tại thị trường châu Âu.

Trải nghiệm bản sắc: Lối đi bền vững cho du lịch Việt

Sau sáp nhập địa giới hành chính, ngành du lịch Việt Nam đang tái định hình sản phẩm theo hướng trải nghiệm – kết nối liên vùng – tích hợp văn hóa, thiên nhiên và nghệ thuật, nhằm tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên bản đồ du lịch quốc tế.

Công nghệ và cộng đồng: Hai trụ cột giữ hồn di sản số

Ứng dụng công nghệ hiện đại vào di sản đang mở ra những trải nghiệm mới, nhưng chỉ có thể phát huy hiệu quả khi cộng đồng cùng tham gia. Cần kết hợp công nghệ, con người và chính sách trong cùng một hệ sinh thái bảo tồn di sản thích ứng và phát triển bền vững.

Du lịch xanh chỉ bền khi cộng đồng cùng nhập cuộc

Dù được xem là hướng đi bền vững của ngành du lịch, nhiều mô hình du lịch xanh hiện nay vẫn thiếu sự tham gia thực chất từ người dân và du khách – hai mắt xích quan trọng quyết định chất lượng, sức sống và khả năng lan tỏa của hành trình xanh.

Xem thêm