Cơ hội nào cho Xanh SM trong “miếng bánh” giao đồ ăn 1,8 tỷ USD tại Việt Nam?

Xanh NGON vừa chính thức ban hành bản cập nhật “Bộ quy tắc ứng xử dành cho Đối tác Nhà hàng”. Ảnh: Xanh SM

Nền tảng "xanh hóa" ngành giao đồ ăn

Ngay từ tháng 5/2025, Xanh SM đã bắt đầu triển khai nền tảng Xanh Ngon Merchant, kêu gọi các nhà hàng, cửa hàng thực phẩm, cơ sở đặc sản gia nhập hệ sinh thái giao nhận mới do doanh nghiệp này vận hành. Không chỉ là một ứng dụng bán hàng, Xanh Ngon còn được định vị là nền tảng kết nối thực phẩm chất lượng với người tiêu dùng thông qua đội ngũ giao hàng hoàn toàn sử dụng xe điện – yếu tố đang trở thành điểm khác biệt nổi bật so với các đối thủ truyền thống sử dụng xe xăng.

Đại diện Xanh SM cho biết, nền tảng này cam kết hỗ trợ đối tác cả về doanh thu lẫn sự ổn định đơn hàng nhờ vào lượng người dùng gia tăng từ hệ sinh thái Xanh SM. Chính sách "thân thiện với đối tác" cũng được đánh giá cao với các ưu đãi như miễn phí đăng ký, xét duyệt hồ sơ nhanh, chiết khấu cạnh tranh và nhiều chương trình hỗ trợ linh hoạt.

Trong giai đoạn đầu, Xanh Ngon Merchant sẽ triển khai trước tại Hà Nội, với ưu tiên dành cho các đơn vị có giấy phép kinh doanh, chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm và sản phẩm đạt tiêu chí "ngon – sạch – an toàn". Mục tiêu dài hạn là nhanh chóng mở rộng ra các đô thị lớn, xây dựng một cộng đồng tiêu dùng hướng tới sự bền vững.

Cuộc chơi mới trên thị trường giao đồ ăn đầy tiềm năng

Các app đang bắt đầu cạnh tranh khốc liệt mảng giao thực phẩm.

Theo báo cáo của Momentum Works, thị trường giao đồ ăn tại Đông Nam Á đạt quy mô 19,3 tỷ USD vào năm 2024, tăng 13% so với năm trước. Đáng chú ý, Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất khu vực với mức tăng 26%, từ 1,4 tỷ USD (2023) lên 1,8 tỷ USD (2024). Thị trường hiện bị chi phối bởi GrabFood (48%) và ShopeeFood (47%), trong khi các nền tảng khác như BeFood và Gojek chỉ chiếm lần lượt 4% và 1% thị phần.

Dù bước vào lĩnh vực giao đồ ăn khá muộn, Xanh SM đã từng chứng minh khả năng "lội ngược dòng" trong thị trường gọi xe công nghệ. Theo Mordor Intelligence, chỉ trong quý I/2025, Xanh SM đã vượt Grab để trở thành nền tảng taxi – taxi công nghệ số 1 tại Việt Nam với 39,85% thị phần. Người dùng đánh giá cao các yếu tố như xe sạch sẽ, tài xế chuyên nghiệp, thao tác đặt xe đơn giản và hệ thống giám sát an toàn chủ động S2S.

Chính thành công này đang tiếp thêm niềm tin vào chiến lược "xanh hóa toàn diện" mà Xanh SM theo đuổi – từ phương tiện di chuyển đến dịch vụ ăn uống. Việc mở rộng sang mảng giao đồ ăn được giới chuyên gia nhận định là bước đi hợp lý trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sản phẩm sạch, dịch vụ bền vững và trải nghiệm toàn diện trên một nền tảng thống nhất.

Với sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ tỷ phú Phạm Nhật Vượng, cùng xu hướng tiêu dùng xanh đang lên ngôi, Xanh Ngon Merchant có tiềm năng trở thành “điểm nhấn mới” trong ngành giao nhận thực phẩm. Sự cạnh tranh khốc liệt là điều không thể tránh khỏi, nhưng chính sự khác biệt về mô hình, công nghệ và chiến lược phát triển bền vững có thể sẽ tạo ra bước ngoặt cho thị trường Việt Nam – nơi người tiêu dùng đang ngày càng đòi hỏi nhiều hơn từ một dịch vụ giao đồ ăn thông thường.

Dịch vụ gọi xe máy điện Xanh SM Bike ra mắt tại Hà Nội

Xanh SM đón khách hàng thứ 6 triệu