Thách thức từ phương thức tiêu thụ nông sản truyền thống

Tại Chương trình livestream quảng bá, giới thiệu, tiêu thụ sản phẩm nông sản, kết nối các sàn giao dịch thương mại điện tử, các chuyên gia đã cùng nhìn nhận những nút thắt trong khâu phân phối sản phẩm địa phương. Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, hình thức bán hàng qua livestream đang dần trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực giúp giải bài toán đầu ra cho nông sản tại các vùng đất vốn có nhiều đặc sản nhưng còn hạn chế về kênh phân phối như Gia Lai. Hình thức kinh doanh trực tuyến này được kỳ vọng sẽ tạo ra bước chuyển mình đáng kể trong phương thức tiếp cận thị trường của các doanh nghiệp và hợp tác xã trong kỷ nguyên số.

Ông Nguyễn Đình Kha, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai, đánh giá trong bối cảnh sản xuất nông nghiệp của tỉnh phát triển quy mô lớn với sản lượng cao từ cà phê, hồ tiêu đến các loại trái cây thì việc tìm kiếm kênh tiêu thụ ổn định luôn là yêu cầu cấp thiết. Thực tế cho thấy, livestream không chỉ là một công cụ giải trí đơn thuần mà đã thực sự trở thành “vũ khí” chiến lược làm thay đổi hoàn toàn phương thức kinh doanh truyền thống của bà con nông dân. Việc ứng dụng công nghệ giúp các đơn vị sản xuất rút ngắn thời gian tiếp cận khách hàng tiềm năng, đồng thời nâng cao hiệu quả bán hàng theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại hơn.

Lãnh đạo Sở Công Thương cũng chia sẻ thêm rằng, dù địa phương đã đạt được nhiều kết quả tích cực nhưng một phần đáng kể sản lượng nông sản vẫn chưa có liên kết tiêu thụ bền vững, dẫn đến nguy cơ “được mùa mất giá” thường xuyên xảy ra. Chính vì vậy, Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai đã ban hành kế hoạch hỗ trợ tiêu thụ nông sản năm 2026 với mục tiêu xuyên suốt là thúc đẩy kết nối cung cầu và chuyển đổi số mạnh mẽ trên toàn địa bàn. Các hoạt động quảng bá trực tuyến chính là giải pháp cụ thể giúp đưa nông sản địa phương đến gần hơn với bàn ăn của mỗi gia đình thông qua các nền tảng sàn thương mại điện tử uy tín.

Đại diện Công ty Cổ phần Hạt điều Hải Bình Gia Lai cho biết thông qua hình thức livestream, sản phẩm của doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng trên phạm vi toàn quốc thay vì phụ thuộc vào kênh truyền thống. Đây là kênh phân phối vô cùng tiềm năng giúp đơn vị tiết kiệm tối đa chi phí trung gian nhưng vẫn đạt hiệu quả cao trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm đặc trưng. Đặc biệt, sự tương tác trực tiếp trên sóng trực tuyến giúp khách hàng hiểu rõ hơn về quy trình sản xuất sạch và chất lượng của hạt điều Gia Lai, từ đó củng cố niềm tin và thúc đẩy quyết định mua sắm diễn ra nhanh chóng.

Việc ứng dụng các nền tảng số không chỉ giúp giải quyết vấn đề tiêu thụ tức thời mà còn giúp các chủ thể sản xuất tại địa phương thay đổi hoàn toàn tư duy làm kinh tế trong bối cảnh thị trường biến động. Thay vì bị động chờ đợi thương lái đến thu mua, các doanh nghiệp và hợp tác xã hiện nay đã chủ động hơn trong việc giới thiệu giá trị nông sản đến thị trường thông qua các thiết bị thông minh. Đây chính là tiền đề quan trọng để tỉnh Gia Lai xây dựng một hệ sinh thái tiêu thụ nông sản minh bạch và chuyên nghiệp, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho hàng hóa địa phương trong quá trình hội nhập quốc tế sâu rộng.

Chuyển đổi số làm đòn bẩy cho nông sản vươn xa

Những phiên mega livestream được thiết kế bài bản, kéo dài từ sáu đến tám giờ trên nền tảng TikTok Shop đã mang lại những tín hiệu rất tích cực cho sự phát triển của nông sản địa phương. Sự xuất hiện của các gương mặt có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội đã giúp lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh các sản phẩm OCOP và nông sản chủ lực của tỉnh đến đông đảo cộng đồng. Thông qua việc kết nối trực tiếp với các sàn giao dịch lớn, mọi khoảng cách về địa lý đã được xóa bỏ, tạo điều kiện thuận lợi để sản phẩm Gia Lai vươn tới những thị trường xa xôi mà phương thức kinh doanh truyền thống khó lòng tiếp cận hiệu quả.

Ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số, khẳng định các đơn vị đang cùng nhau thực hiện sứ mệnh đưa những sản phẩm tâm huyết của bà con nông dân phố núi vươn xa hơn. Mỗi phiên livestream thành công không chỉ dừng lại ở con số đơn hàng cụ thể mà còn là bước đi chiến lược giúp khẳng định vững chắc vị thế của nông sản địa phương trên bản đồ số. Những kết quả thu được là nguồn động lực lớn để các hộ kinh doanh trên địa bàn tỉnh tiếp tục đổi mới sáng tạo và hướng tới mục tiêu phát triển kinh tế bền vững trong tương lai.

Giám đốc Trung tâm eComDX cũng nhấn mạnh rằng hàng chục nghìn lượt xem cùng hàng nghìn đơn hàng được chốt với tỷ lệ chuyển đổi cao là minh chứng rõ nét cho sự phù hợp của hình thức này với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Khi sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và được bảo chứng về chất lượng từ cơ quan chức năng, người tiêu dùng sẽ sẵn sàng đón nhận và tin tưởng mua sắm qua hình thức trực tuyến. Thành công này phản ánh hiệu quả bước đầu của việc ứng dụng công nghệ số vào hoạt động xúc tiến thương mại địa phương, qua đó giúp nâng cao giá trị thặng dư cho các mặt hàng nông sản đã qua chế biến sâu của tỉnh.

Về phía cơ quan quản lý nhà nước, ông Nguyễn Đình Kha khẳng định Sở Công Thương sẽ tiếp tục đồng hành sát sao cùng bà con nông dân và cộng đồng doanh nghiệp trong các hoạt động mở rộng thị trường thời gian tới. Việc đa dạng hóa kênh phân phối thông qua thương mại điện tử giúp doanh nghiệp chủ động hơn trước những biến động khó lường từ thị trường tiêu thụ truyền thống. Tỉnh Gia Lai cam kết tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất để các đơn vị sản xuất tiếp cận công nghệ, từ đó hình thành phương thức kinh doanh hiện đại và đồng bộ, phù hợp với định hướng chuyển đổi số của toàn ngành thương mại tỉnh nhà.

Nhiều mặt hàng đặc trưng như yến sào, cà phê hay các loại tinh dầu thảo dược tham gia chương trình đều đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe về nhãn mác và bao bì theo quy định hàng xuất khẩu. Đại diện Công ty Cổ phần Hạt điều Hải Bình Gia Lai bày tỏ sự phấn khởi khi chứng kiến lượng đơn hàng phát sinh tăng nhanh ngay từ những giờ đầu của phiên livestream trực tiếp trên nền tảng số. Hiệu quả thực tế mang lại đã thôi thúc doanh nghiệp quyết tâm đầu tư bài bản hơn cho đội ngũ nhân sự vận hành trên các sàn thương mại điện tử nhằm tối ưu hóa doanh thu và tiếp cận thêm nhiều tệp khách hàng tiềm năng.

Việc thúc đẩy livestream đã mở ra một chương mới đầy triển vọng cho công tác xúc tiến thương mại nông sản tại địa phương, nơi bản sắc đặc sản hòa quyện nhịp nhàng cùng công nghệ số hiện đại. Chương trình không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các giao dịch thực tế mà còn góp phần quan trọng vào việc xây dựng hình ảnh nông nghiệp Gia Lai chuyên nghiệp và minh bạch trong mắt người tiêu dùng. Đây chính là đòn bẩy quan trọng để địa phương hiện thực hóa mục tiêu đưa nông sản vươn tầm thế giới, tạo ra giá trị gia tăng cao hơn cho người nông dân và ổn định đầu ra bền vững trong những năm tiếp theo.