Sức mua tăng, hàng Việt đối mặt cạnh tranh

Theo Báo Hànộimới, những tháng cuối năm thường là thời điểm thị trường hàng hóa bước vào giai đoạn sôi động, khi nhu cầu mua sắm phục vụ tiêu dùng, lễ hội và Tết Nguyên đán tăng cao. Trong bối cảnh kinh tế duy trì đà tăng trưởng, sức mua trong nước cũng ghi nhận những tín hiệu tích cực, tạo thêm điều kiện để hàng hóa sản xuất trong nước mở rộng thị trường và tiếp cận người tiêu dùng.

Theo Cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng quý III năm 2026 ước đạt 2.039 nghìn tỷ đồng, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 9 tháng, con số này đạt 5.925,7 nghìn tỷ đồng, tăng 13,4%; nếu loại trừ yếu tố giá, mức tăng đạt 7,8%, cao hơn mức tăng 7,2% của cùng kỳ năm 2025. Riêng lĩnh vực bán lẻ hàng hóa tăng 12,8%, cho thấy nhu cầu tiêu dùng tiếp tục đóng vai trò là một trong những động lực quan trọng thúc đẩy thị trường trong nước.

Tại Hà Nội, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng 9 tháng năm 2026 đạt 810,9 nghìn tỷ đồng, tăng 15,6% so với cùng kỳ. Trong đó, doanh thu bán lẻ hàng hóa đạt 518,3 nghìn tỷ đồng, tăng 17,6%. Với quy mô thị trường lớn, cùng hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chợ truyền thống và các nền tảng bán hàng trực tuyến ngày càng phát triển, Thủ đô có nhiều điều kiện thuận lợi để kết nối sản xuất với tiêu dùng, qua đó mở rộng đầu ra cho sản phẩm Việt.

Tuy nhiên, thị trường tăng trưởng không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm đều dễ dàng tìm được chỗ đứng. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn, đồng thời dễ dàng so sánh giá cả, chất lượng và thông tin sản phẩm trước khi quyết định mua hàng. Vì vậy, cơ hội từ sức mua nội địa chỉ thực sự trở thành động lực phát triển khi doanh nghiệp chủ động đổi mới sản xuất, cải thiện chất lượng và đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường.

Đây cũng là yêu cầu đặt ra đối với Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Sau nhiều năm triển khai, Cuộc vận động đã góp phần thay đổi nhận thức, thói quen tiêu dùng, đồng thời khuyến khích doanh nghiệp quan tâm hơn đến thị trường trong nước. Trong giai đoạn hiện nay, trọng tâm cần chuyển mạnh từ việc vận động người dân lựa chọn hàng Việt sang tạo điều kiện để hàng Việt nâng cao năng lực cạnh tranh, chinh phục người tiêu dùng bằng chất lượng và giá trị sử dụng thực tế.

Nâng chất lượng, củng cố niềm tin thị trường

Thực tiễn triển khai Cuộc vận động tại Hà Nội cho thấy, phương thức tuyên truyền, quảng bá và kết nối tiêu thụ hàng Việt đang từng bước được đổi mới theo hướng thiết thực, phù hợp hơn với xu hướng thị trường. Nhiều địa phương đã kết hợp hoạt động xúc tiến trực tiếp với livestream và sàn thương mại điện tử, qua đó hỗ trợ các hộ sản xuất, kinh doanh mở rộng kênh bán hàng và tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Tại xã Thuận An, 7 phiên livestream giới thiệu sản phẩm đã thu hút hơn 617.000 lượt xem; 19 sản phẩm được đưa lên sàn thương mại điện tử. Trong khi đó, phường Kim Liên tổ chức 18 phiên livestream, quảng bá gần 190 sản phẩm và hỗ trợ đưa 50 sản phẩm lên sàn thương mại điện tử. Những kết quả này cho thấy các địa phương đang chủ động tận dụng nền tảng số, từng bước đa dạng hóa phương thức quảng bá và mở rộng kênh tiếp cận thị trường cho hàng hóa trong nước.

Bên cạnh việc mở rộng kênh bán hàng, hoạt động quảng bá các sản phẩm đặc trưng tại những địa bàn có thế mạnh sản xuất cũng được chú trọng. Xã Dương Hòa hiện có 43 sản phẩm OCOP, trong đó 19 sản phẩm đạt 4 sao và 24 sản phẩm đạt 3 sao. Các sản phẩm nông sản chế biến, hàng tiểu thủ công nghiệp nhờ đó có thêm cơ hội giới thiệu đến người tiêu dùng và kết nối với các kênh tiêu thụ. Cùng với nỗ lực của các địa phương, thành phố Hà Nội cũng đẩy mạnh ứng dụng công nghệ trong xúc tiến thương mại, hỗ trợ doanh nghiệp và cơ sở sản xuất tiếp cận phương thức kinh doanh mới thông qua chương trình Gian hàng số, nâng tầm thương nhân Thủ đô và kênh TikTok OCOP Hà Nội.

Tuy nhiên, quảng bá mới chỉ là bước khởi đầu. Điều quan trọng hơn là sản phẩm có thực sự tạo được đơn hàng, duy trì lượng khách hàng và hình thành thị trường tiêu thụ ổn định hay không. Vì vậy, trong quá trình kiểm tra việc thực hiện Cuộc vận động tại các địa phương, Ban Chỉ đạo thành phố cũng đặt ra yêu cầu đánh giá hiệu quả hoạt động livestream và thương mại điện tử thông qua kết quả tiêu thụ thực tế, số cơ sở được hỗ trợ và khả năng kết nối thị trường, thay vì chỉ căn cứ vào số phiên tổ chức hay lượt xem.

Từ thực tiễn này, việc đổi mới Cuộc vận động cần hướng đến xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn giữa nhà sản xuất, đơn vị phân phối và người tiêu dùng. Theo đó, các địa phương cần lựa chọn những sản phẩm có tiềm năng để tập trung hỗ trợ, từ hoàn thiện bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc đến kết nối với hệ thống siêu thị, doanh nghiệp phân phối và các kênh bán hàng trực tuyến. Đây là những yếu tố quan trọng giúp sản phẩm nâng cao khả năng tiếp cận thị trường và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng.

Thị trường trong nước có quy mô lớn, sức mua đang được cải thiện, song hàng Việt cũng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng rõ nét. Lợi thế của hàng Việt không thể chỉ dựa vào tâm lý ưu tiên của người tiêu dùng mà cần được khẳng định bằng chất lượng và giá trị thực chất. Doanh nghiệp cần chủ động đầu tư nghiên cứu thị trường, đổi mới công nghệ, cải tiến quy trình sản xuất và công khai, minh bạch thông tin về nguồn gốc sản phẩm. Khi doanh nghiệp chủ động đổi mới, cơ quan quản lý hỗ trợ đúng nhu cầu và quyền lợi người tiêu dùng được bảo đảm, Cuộc vận động sẽ ngày càng đi vào chiều sâu, góp phần giúp hàng Việt chinh phục thị trường bằng chất lượng, uy tín và giá trị thiết thực trong đời sống.