Khai thác chiều sâu và những thách thức đặt ra

Theo Báo Ninh Bình, từ tháng 10/2026 đến tháng 4 năm sau là mùa cao điểm đón khách quốc tế tại Ninh Bình, chủ yếu đến từ các thị trường châu Âu như Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Italia và Bắc Âu. Dòng khách này có xu hướng lựa chọn những hành trình trải nghiệm chuyên sâu, tìm hiểu đời sống và văn hóa bản địa. Tại khu vực ven biển, Ecohost Hải Hậu là một trong những mô hình khai thác hiệu quả dòng khách quốc tế thông qua sản phẩm du lịch cộng đồng gắn với kiến trúc truyền thống, văn hóa làng quê và trải nghiệm sinh thái. Đơn vị cải tạo, nâng cấp những nếp nhà truyền thống, giữ gìn kiến trúc nhà gỗ cổ ba gian, mái ngói ta, cửa bức bàn, đồng thời kết hợp tiện nghi lưu trú hiện đại.

Hiện nay, Ecohost có 3 cơ sở chính tại Hải Hậu, trong đó có một cơ sở đạt chuẩn OCOP 5 sao, với khả năng đón cùng lúc khoảng 50-60 khách. Mạng lưới này bình quân đón khoảng 1.500 lượt khách/năm, trong đó khách quốc tế chiếm từ 70% tổng lượng khách thường xuyên. Trong mùa cao điểm, công suất phòng từ các tour trải nghiệm chuyên sâu đạt trên 75%. Đến với Ecohost, du khách được đạp xe khám phá làng quê, tìm hiểu nghệ thuật múa rối nước, nghe kèn đồng Hải Minh, trải nghiệm nghề làm muối Bạch Long, khám phá rừng ngập mặn Xuân Thủy và thưởng thức đặc sản địa phương. Đánh giá về thị trường khách, bà Bùi Thị Nhàn, Giám đốc Công ty Cổ phần Tư vấn đầu tư Ecohost cho biết: "Khách đến từ các quốc gia nói tiếng Pháp truyền thống hiện vẫn là dòng khách chủ lực, bởi sự quan tâm đặc biệt tới di sản, kiến trúc cổ và chiều sâu văn hóa gia đình Việt Nam".

Bên cạnh đó, lãnh đạo đơn vị cũng thông tin thêm: "Lượng khách từ Đức, Tây Ban Nha, Italia và Bắc Âu đang có tín hiệu tăng trưởng khả quan. Hiện, đơn vị đang mở rộng xúc tiến tới thị trường khách nói tiếng Anh. Để đáp ứng nhu cầu khách quốc tế trong mùa cao điểm năm nay, Ecohost đang chuẩn bị đưa vào vận hành 5 cơ sở mới với sức chứa 50-60 khách; xây dựng các tour tuyến chuyên đề kết nối sâu giữa làng nghề, di sản văn hóa và ẩm thực; nhân rộng mô hình trải nghiệm 5T (Tham quan - Tham gia - Thưởng thức - Thấu hiểu - Tiếp nối)..."

Bên cạnh du lịch cộng đồng vùng ven biển, Ninh Bình còn có nhiều điểm đến thu hút khách quốc tế như Quần thể danh thắng Tràng An - Di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới, Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động, Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long và Vườn quốc gia Cúc Phương. Ở phía Nam tỉnh, các điểm đến văn hóa, tâm linh, kiến trúc và làng nghề cũng góp phần đa dạng hóa sản phẩm du lịch. Theo Sở Du lịch, trong 10 tháng năm 2026, toàn tỉnh ước đón hơn 22 triệu lượt khách, tăng 25,3% so với cùng kỳ năm trước; trong đó, khách quốc tế đạt gần 2,7 triệu lượt, tương đương khoảng 90% kế hoạch năm.

Quyết định số 2338/QĐ-BVHTTDL ngày 10/9/2026 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về Kịch bản phát triển ngành Du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng hai con số, Ninh Bình nằm trong nhóm 11 địa phương trọng điểm du lịch được giao chỉ tiêu đón 3 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, tăng 36,3% so với năm 2025. Điều này đòi hỏi ngành Du lịch không chỉ duy trì tăng trưởng mà còn phải nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực cạnh tranh và hiệu quả khai thác thị trường. Tuy nhiên, du lịch địa phương vẫn gặp khó khăn về nhân lực, nhất là đội ngũ có khả năng giao tiếp ngoại ngữ, am hiểu văn hóa để phục vụ khách quốc tế. Việc giữ chân lao động gắn bó lâu dài với du lịch cộng đồng cũng chưa đơn giản khi thu nhập từ dịch vụ ở một số thời điểm chưa đủ sức cạnh tranh với các nghề truyền thống và công việc khác tại địa phương.

Đồng bộ giải pháp phát triển bền vững

Để khai thác hiệu quả mùa cao điểm từ tháng 10/2026 đến tháng 4/2027, ngành Du lịch Ninh Bình tiếp tục đổi mới xúc tiến, quảng bá, hướng đến những thị trường có khả năng chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và quan tâm đến du lịch văn hóa, sinh thái, nghỉ dưỡng. Tỉnh tăng cường kết nối với doanh nghiệp lữ hành quốc tế, tham gia hội chợ, tổ chức chương trình giới thiệu điểm đến, khảo sát sản phẩm, hợp tác với đối tác nước ngoài; đồng thời đẩy mạnh truyền thông số và các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến. Thông tin về điểm đến, lưu trú, vận chuyển và trải nghiệm được cập nhật bằng nhiều ngôn ngữ để du khách thuận tiện lựa chọn hành trình.

Cùng với đó, tỉnh đẩy mạnh liên kết các khu, điểm du lịch, hình thành những hành trình có chủ đề. Chương trình kết nối điểm đến “Non thiêng - biển rộng”, bộ nhận diện thương hiệu Khu du lịch Giao Ninh và bộ sản phẩm du lịch cộng đồng tại các xã ven biển hướng tới kết nối du lịch di sản với du lịch biển, sinh thái và văn hóa bản địa. Vườn quốc gia Xuân Thủy, Khu chứng tích biến đổi khí hậu Nhà thờ biển Hải Lý được công nhận là các điểm du lịch, góp phần bổ sung sản phẩm và mở rộng khả năng khai thác khách. Nhiều doanh nghiệp cũng kết nối với nghệ nhân, cơ sở sản xuất và hộ dân để đưa sản phẩm địa phương vào chuỗi dịch vụ, qua đó tạo doanh thu và mở rộng sinh kế cho cộng đồng.

Theo thống kê, toàn tỉnh hiện có trên 1.500 cơ sở lưu trú với hơn 23.000 phòng nghỉ và 86 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành, đáp ứng nhu cầu từ nghỉ dưỡng cao cấp đến trải nghiệm cộng đồng, khám phá thiên nhiên và văn hóa bản địa. Để chuẩn hóa chất lượng phục vụ, ngành Du lịch tăng cường kiểm tra, hướng dẫn các cơ sở lưu trú bảo đảm điều kiện cơ sở vật chất kỹ thuật; tổ chức các lớp bồi dưỡng nghiệp vụ quản lý, lễ tân, buồng, chế biến món ăn và du lịch cộng đồng.

Các doanh nghiệp cũng hướng dẫn người dân thích nghi với công việc đón khách theo hình thức “cầm tay chỉ việc”, số hóa quy trình phục vụ, xây dựng bộ câu giao tiếp đơn giản; tập huấn kỹ năng ứng xử, cung cấp thông tin đa ngôn ngữ, bảo đảm an toàn và vệ sinh môi trường. Theo định hướng phát triển trong giai đoạn mới, du lịch Ninh Bình hướng tới tăng trưởng về số lượng, giá trị và hiệu quả khai thác tài nguyên, gắn với bảo tồn di sản, gìn giữ cảnh quan, hệ sinh thái và bảo đảm lợi ích cộng đồng. Vì vậy, mùa cao điểm đón khách quốc tế không chỉ là dịp gia tăng lượng khách mà còn là thời điểm kiểm nghiệm chất lượng sản phẩm, năng lực tổ chức và khả năng phục vụ của toàn ngành.

Từ những di sản nổi tiếng đến các sản phẩm du lịch cộng đồng, sinh thái vùng ven biển, mỗi điểm đến cần phát huy thế mạnh riêng và được kết nối trong những hành trình thuận tiện, giàu trải nghiệm. Với tài nguyên phong phú, nền tảng tăng trưởng tích cực cùng sự chủ động của doanh nghiệp và người dân, Ninh Bình có thêm điều kiện thu hút khách quốc tế. Việc phát triển sản phẩm có chiều sâu, nâng cao chất lượng phục vụ và tăng cường liên kết sẽ góp phần tạo sức cạnh tranh lâu dài, giúp tỉnh hướng tới mục tiêu đón 3 triệu lượt khách quốc tế năm 2026 và duy trì đà tăng trưởng trong những năm tiếp theo.