| Định vị thương hiệu du lịch qua sản phẩm OCOP Thương hiệu du lịch mới: Định vị từ không gian sáp nhập Mở đường bay – Nâng tầm thương hiệu du lịch quốc gia |
 |
| Du khách trải nghiệm một tour du lịch nông nghiệp xanh tại khu vực ven đô Hà Nội. |
Thách thức và cơ hội cho du lịch xanh Việt Nam
Tại Tọa đàm “Năng lượng sạch trong phát triển du lịch” diễn ra trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh – ITE HCMC 2025, bà Tạ Thị Tú Uyên, Phó Giám đốc Ban Phát triển kinh doanh Vietravel, cho biết yếu tố xanh, bền vững ngày càng được du khách coi trọng. Khách châu Âu tham gia tour xuyên Việt đặc biệt quan tâm đến các khách sạn được cấp chứng chỉ xanh. Ngay cả khách nội địa, đặc biệt là giới trẻ, thích trải nghiệm không rác, trồng cây xanh, làm gạch sinh học và hào hứng theo dõi bảng “dấu chân carbon” của chuyến đi.
Báo cáo Du lịch và Phát triển bền vững năm 2025 của Booking.com cũng chỉ ra 99% du khách Việt Nam muốn có nhiều lựa chọn du lịch bền vững hơn. Điều này cho thấy nhu cầu thật sự về du lịch xanh của thị trường trong và ngoài nước, đồng thời các chứng nhận bền vững trở thành tiêu chí quan trọng để lựa chọn điểm đến, hành trình và dịch vụ.
Theo ông Đặng Hồng Đức, chuyên viên tư vấn tuân thủ ESG tại Quần thể du lịch quốc tế Furama-Ariyana Đà Nẵng, các chứng nhận bền vững như VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck, TUU Eco Stay Awards đang góp phần hình thành hệ tiêu chuẩn chung cho ngành du lịch. Mỗi chứng nhận có bộ tiêu chí riêng nhưng đều tập trung vào ba trụ cột chính: môi trường – xã hội – quản trị.
VITA Green là chứng nhận nội địa tham chiếu chuẩn quốc tế, tập trung quản lý rác thải nhựa, tiết kiệm năng lượng, minh bạch kinh doanh và gắn kết cộng đồng. ASEAN Tourism Awards chuẩn hóa dịch vụ ở khu vực, với các giải thưởng “Thành phố du lịch sạch”, “Khách sạn xanh”. EarthCheck và TUU Eco Stay Awards có phạm vi toàn cầu với quy trình đánh giá nghiêm ngặt, sử dụng dữ liệu và kiểm toán độc lập, đồng thời vận hành giải thưởng cộng đồng và di sản.
Tuy nhiên, để đạt chứng nhận xanh, doanh nghiệp phải đáp ứng hàng trăm tiêu chí khắt khe theo chuẩn quốc tế, điều này khiến nhiều đơn vị còn e ngại do thiếu nguồn lực tài chính, nhân sự chuyên môn và khó từ bỏ thói quen vận hành cũ. Ông Trần Việt Phường, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đồng bằng sông Cửu Long, nhấn mạnh rằng tiêu chí và thủ tục hiện còn phức tạp, khiến các doanh nghiệp ngần ngại tham gia.
Xây dựng hệ sinh thái du lịch xanh và hội nhập quốc tế
 |
| Việc định hình thương hiệu du lịch xanh đòi hỏi sự nỗ lực liên tục từ lãnh đạo doanh nghiệp, nhân viên, cộng đồng và du khách. |
Nhằm nâng cao chất lượng, uy tín và giá trị thương hiệu du lịch Việt Nam, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã triển khai bộ tiêu chí VITA Green từ năm 2019. Đến nay, gần 30 doanh nghiệp đã đạt chứng nhận này. Hiệp hội đặt mục tiêu nâng tầm nhãn du lịch xanh nội địa thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế, giúp các doanh nghiệp tự tin tham gia chuỗi cung ứng du lịch toàn cầu, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành.
Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng cho biết bộ tiêu chí VITA Green sẽ được chuẩn hóa dựa trên các chuẩn toàn cầu như GSTC, Travelife, Green Key để bảo đảm tính tương thích với chứng nhận quốc tế. Lộ trình triển khai gồm ba giai đoạn: (1) 2025-2026 tập trung xây dựng nội lực, chuẩn hóa và định vị thương hiệu, triển khai truyền thông bảo hộ thương hiệu; (2) 2026-2028 mở rộng liên kết quốc tế, tăng số doanh nghiệp và điểm đến đạt tiêu chí VITA Green; (3) 2028-2030 phát triển du lịch xanh chuyên sâu, tham gia tư vấn chính sách và xây dựng nền tảng học thuật. Mục tiêu đến 2030 là 200 doanh nghiệp, 30 điểm đến tiêu biểu được chứng nhận, hợp tác ít nhất 5 tổ chức quốc tế và tổ chức 3 sự kiện toàn cầu tại Việt Nam, góp phần tạo dựng hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ và hội nhập quốc tế.
Các chứng nhận bền vững không chỉ cung cấp khung tham chiếu để nâng cao chất lượng dịch vụ, mà còn giúp thu hút dòng khách du lịch văn minh, ưu tiên tiêu chí xanh và sẵn sàng chi trả cho các hoạt động du lịch có trách nhiệm. Ông Phạm Hà, Chủ tịch LuxGroup, nhấn mạnh việc chống “tẩy xanh” thương hiệu để đảm bảo mọi tiêu chí được đo lường minh bạch, chính xác, biến văn hóa xanh thành bản sắc doanh nghiệp.
Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh 2021-2030 cũng nhấn mạnh thúc đẩy tiêu dùng và mua sắm xanh thông qua các chương trình dán nhãn năng lượng, sinh thái, nhãn xanh. Những chứng nhận bền vững chính là cơ sở tin cậy để du khách nhận diện dịch vụ du lịch chất lượng cao, thân thiện với môi trường và có trách nhiệm với cộng đồng, đồng thời giúp du lịch Việt Nam hội nhập chuỗi cung ứng toàn cầu.
Trên thực tế, việc định hình thương hiệu du lịch xanh đòi hỏi sự nỗ lực liên tục từ lãnh đạo doanh nghiệp, nhân viên, cộng đồng và du khách. Khi kết hợp hiệu quả chứng nhận nội địa và chuẩn quốc tế, cùng với nhu cầu và nhận thức ngày càng cao của du khách, Việt Nam sẽ từng bước xây dựng một hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ, nâng cao uy tín và sức cạnh tranh trên thị trường du lịch toàn cầu, hướng tới một tương lai bền vững.
