Tiềm năng lớn từ thị trường du lịch Nga

Kết quả từ Cục Du lịch Quốc gia cho thấy, năm 2025 du lịch Việt Nam đã đón 689.714 lượt du khách Nga, tăng 196,9% so với năm 2024. Đây là con số cao nhất trong vòng 10 năm qua, vượt cả cột mốc 646.524 lượt khách ghi nhận vào năm 2019 – thời điểm trước đại dịch. Đáng chú ý, chỉ trong 2 tháng đầu năm 2026, ngành du lịch đã đón 246.942 lượt khách Nga, tăng 312,5% so với cùng kỳ năm trước. Riêng tháng 1/2026 ghi nhận mức kỷ lục với 125.449 lượt khách, tương đương 295% so với cùng kỳ.

Sức hấp dẫn của Việt Nam đối với du khách Nga không chỉ thể hiện ở số lượng mà còn ở chất lượng dòng khách. Theo dữ liệu thống kê, khách Nga nổi bật với thời gian lưu trú kéo dài từ 12 đến 15 ngày. Trung bình mỗi du khách chi tiêu từ 1.600 đến 1.800 USD cho một chuyến đi, trong đó khoảng 610 USD là khoản chi ngoài giá tour. Mức chi tiêu này cao hơn khoảng 40% so với mức trung bình của du khách đến từ các quốc gia khác.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Nguyễn Trùng Khánh cho biết, nguyên nhân khiến người dân Nga lựa chọn Việt Nam làm điểm đến cho các kỳ nghỉ xuất phát từ mối quan hệ gần gũi và tình cảm gắn bó giữa nhân dân hai nước. Bên cạnh đó, Việt Nam sở hữu những bờ biển dài, làn nước trong xanh, khí hậu ôn hòa cùng hệ thống dịch vụ du lịch phong phú. Việc Nhà nước Việt Nam miễn thị thực 45 ngày cho du khách Nga cũng được xem là yếu tố quan trọng góp phần thu hút dòng khách này.

Đồng quan điểm, Phó Chủ tịch Hiệp hội Kinh doanh Á - Âu Malinovskii Roman chia sẻ rằng trong thời gian gần đây, lượng tìm kiếm thông tin về du lịch Việt Nam từ du khách Nga và khối CIS đã tăng 35%. Ông khẳng định, với vẻ đẹp tự nhiên, khí hậu nhiệt đới dễ chịu cùng nhiều trải nghiệm độc đáo, Việt Nam đang có lợi thế vượt trội so với nhiều điểm đến khác trong khu vực châu Á.

Dưới góc độ chuyên môn, PGS.TS Phạm Hồng Long, Trưởng khoa Du lịch, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, cho rằng việc du khách Nga tìm đến Việt Nam với số lượng lớn là tín hiệu đáng mừng đối với ngành du lịch. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng để giữ chân du khách, các doanh nghiệp và địa phương cần đẩy mạnh phát triển những loại hình du lịch chuyên biệt như chăm sóc sức khỏe hoặc du lịch ẩm thực.

Cũng theo thông tin từ Hiệp hội Các nhà điều hành du lịch Nga, nhu cầu du lịch nước ngoài của người Nga trong năm 2025 chủ yếu tập trung vào các điểm đến đại chúng có sức chứa lớn. Trong bối cảnh đó, Việt Nam là thị trường ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất về lượng khách Nga. Sự bùng nổ này được xem là kết quả tất yếu từ việc mở cửa các điểm đến quy mô lớn, qua đó tạo nguồn thu quan trọng cho ngành du lịch Việt Nam.

Giải pháp nâng cao chất lượng đón khách Nga

Để khai thác hiệu quả và bền vững thị trường này, việc nâng cấp hạ tầng cũng như chất lượng dịch vụ được xem là yêu cầu cấp thiết. Giám đốc Công ty Anex Việt Nam Nguyễn Đức Tấn nhận định, việc du khách Nga đến Việt Nam tăng trưởng mạnh một phần nhờ sự thân thiện của con người, hệ thống di tích có giá trị cùng nền ẩm thực phong phú. Ông Tấn cho biết thêm, du khách Nga thường đi du lịch vào mùa đông để nghỉ dưỡng, vì vậy họ đặc biệt ưa chuộng các khu nghỉ dưỡng biển, nhất là những resort cao cấp tại Đà Nẵng và Nha Trang. Đây cũng được xem là yếu tố then chốt quyết định tỷ lệ quay lại điểm đến của du khách Nga trong các mùa du lịch tiếp theo.

Tuy nhiên, thách thức đặt ra là nhu cầu nghỉ biển dài ngày đang tạo áp lực lớn lên hệ thống lưu trú. Phó Tổng Giám đốc Lữ hành Saigontourist Đoàn Thị Thanh Trà cho biết, nhu cầu chủ yếu của du khách Nga là nghỉ dưỡng dài ngày tại một điểm đến thay vì di chuyển theo chương trình tham quan qua nhiều địa phương hay vùng miền khác nhau. Vì vậy, việc cung ứng phòng khách sạn trong mùa cao điểm hiện nay đang gặp không ít khó khăn.

Bà Đoàn Thị Thanh Trà kiến nghị, để mở rộng thị phần khách Nga, ngành du lịch cần tăng cường các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp và địa phương. Cụ thể, cần xem xét tạo điều kiện thuận lợi hơn cho việc cấp visa theo hình thức khách đoàn, đồng thời mở rộng kết nối hàng không, đặc biệt là các đường bay thẳng đến những điểm đến du lịch mới. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong việc xây dựng sản phẩm phù hợp với thị hiếu của du khách Nga.

Trước thực tế đó, ngành hàng không cũng đã có những động thái tích cực. Cục Hàng không Việt Nam đã cấp phép cho Azur Air khai thác các chuyến bay thẳng từ 11 thành phố của Nga đến Cam Ranh với tần suất 14 chuyến mỗi tuần. Trong khi đó, Hãng hàng không quốc gia Nga Aeroflot cũng đã nối lại đường bay thương mại từ Mátxcơva đến TP Hồ Chí Minh và khai thác đường bay Mátxcơva – Nha Trang với tần suất 3 chuyến mỗi tuần. Bên cạnh đó, Vietnam Airlines cũng đã đưa vào hoạt động đường bay Mátxcơva – Hà Nội.

Về định hướng đa dạng hóa sản phẩm, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình cho biết hiện nay phần lớn khách Nga chủ yếu nghỉ dưỡng tại Nha Trang và Phú Quốc. Để mở rộng và đa dạng hóa điểm đến, Hiệp hội đang hợp tác với 3 địa phương gồm Hà Nội, Bình Định và Phú Yên nhằm xây dựng các tour kết hợp giữa du lịch văn hóa và nghỉ dưỡng. Ông Vũ Thế Bình nhấn mạnh rằng Hà Nội sở hữu hệ thống khách sạn năm sao cùng bề dày văn hóa đặc sắc, trong khi Gia Lai, Đắk Lắk có bãi biển đẹp đáp ứng tốt nhu cầu nghỉ dưỡng của du khách. Đồng thời, để khuyến khích khách Nga, ngành du lịch Gia Lai và Đắk Lắk cũng đã cam kết giảm giá dịch vụ từ 20 đến 30% cho các đoàn khách du lịch Nga.

Bên cạnh đó, đại diện Hiệp hội Các nhà điều hành du lịch Nga, bà Maya Lomidze, cho biết các cuộc đàm phán đang được triển khai nhằm tăng số chuyến bay từ Nga đến Việt Nam do nhu cầu đối với tuyến bay này đang ở mức rất cao. Theo bà, việc bổ sung thêm các kế hoạch bay là hoàn toàn hợp lý trong bối cảnh lượng khách Nga đến Phú Quốc ngày càng đông. Những nỗ lực đồng bộ này được kỳ vọng sẽ giúp Việt Nam từng bước trở thành điểm đến lý tưởng và bền vững đối với du khách Nga trong thời gian tới.