Vì sao Apple sẵn sàng từ bỏ phiên bản MacBook Neo "quốc dân"?
Sự thành công ngoài mong đợi của MacBook Neo đang đẩy Apple vào một tình thế "tiến thoái lưỡng nan". Dù mang lại doanh thu kỷ lục cho dòng Mac, mẫu laptop này lại đang đối mặt với bài toán chi phí sản xuất tăng cao, buộc "Gã khổng lồ công nghệ" phải cân nhắc loại bỏ phiên bản cấu hình thấp nhất để bảo vệ biên lợi nhuận.
Cơn sốt MacBook Neo và áp lực từ chuỗi cung ứng
Kể từ khi ra mắt vào tháng 3, MacBook Neo đã nhanh chóng trở thành hiện tượng trên thị trường máy tính xách tay. Trong buổi báo cáo tài chính gần nhất, CEO Tim Cook thừa nhận Apple đã đánh giá thấp sức hút của thiết bị này. Nhu cầu của người dùng cao đến mức thời gian giao hàng trên cửa hàng trực tuyến liên tục bị kéo dài từ 2 đến 3 tuần tại các thị trường trọng điểm như Mỹ.
Trước tình hình đó, Apple đã quyết định nâng mục tiêu sản lượng lên 10 triệu chiếc, gấp đôi so với kế hoạch 5-6 triệu máy ban đầu. Các đối tác sản xuất lớn như Quanta và Foxconn đang phải gấp rút đẩy mạnh dây chuyền tại các nhà máy ở Việt Nam và Trung Quốc để kịp tiến độ đơn hàng. Tuy nhiên, việc tăng sản lượng đột ngột đã làm bộc lộ những thách thức nghiêm trọng về nguồn cung linh kiện và chi phí vận hành.
Bài toán linh kiện: Khi chip A18 Pro dần cạn kiệt
Cốt lõi của vấn đề nằm ở vi xử lý A18 Pro. Ban đầu, Apple tối ưu chi phí bằng cách sử dụng các chip A18 Pro "tận dụng" từ lô sản xuất của iPhone 16 Pro (các chip bị vô hiệu hóa một nhân GPU do lỗi nhỏ trong quá trình gia công). Tuy nhiên, kho hàng tồn này đã nhanh chóng cạn kiệt trước nhu cầu quá lớn của thị trường.
Để duy trì sản xuất, Apple buộc phải đặt hàng TSMC khởi động lại dây chuyền sản xuất chip mới trên tiến trình 3nm thế hệ thứ 3 (N3P). Việc sản xuất mới không chỉ gây tốn kém hơn so với việc sử dụng hàng tồn kho mà còn gặp trở ngại khi TSMC đang ưu tiên công suất cho các đối tác trong lĩnh vực AI. Bên cạnh đó, giá DRAM toàn cầu tăng mạnh cũng trực tiếp gây áp lực lên giá thành xuất xưởng của mỗi chiếc MacBook Neo.
Chiến lược "khai tử" phiên bản giá rẻ để giữ biên lợi nhuận
Theo các chuyên gia phân tích, để đối phó với tình trạng chi phí tăng cao, Apple nhiều khả năng sẽ loại bỏ phiên bản MacBook Neo 256GB có giá khởi điểm 599 USD. Nếu điều này xảy ra, phiên bản 512GB với mức giá 699 USD sẽ trở thành tùy chọn "cơ bản" duy nhất cho người dùng.
Đây không phải là chiến lược mới của Apple. Trước đó, hãng đã thực hiện các động thái tương tự khi ngừng bán mẫu Mac Studio M3 Ultra phiên bản 512GB RAM và Mac mini M4 bản 256GB SSD để điều chỉnh mức giá sàn lên cao hơn.
Để "xoa dịu" người dùng trước việc tăng giá gián tiếp, Apple được cho là đang cân nhắc bổ sung thêm các tùy chọn màu sắc mới bên cạnh 4 màu hiện có là bạc, hồng nhạt, vàng và xanh lá. Đây được xem là cách thức làm mới thương hiệu và tạo thêm giá trị cảm tính cho sản phẩm trong giai đoạn chuyển giao đầy thách thức này.
