Sáp nhập đơn vị hành chính: Cơ hội tái định vị thương hiệu du lịch địa phương

Sự thay đổi về địa giới hành chính sau chủ trương sáp nhập tỉnh, thành phố đang đặt ra những yêu cầu cấp thiết đối với ngành du lịch Việt Nam. Khi không gian hành chính đổi khác, việc giữ vững bản sắc và định vị lại hình ảnh điểm đến là yếu tố then chốt để ngành du lịch không mất đi lợi thế cạnh tranh.
Bộ Chính trị yêu cầu nghiên cứu bỏ cấp huyện, sáp nhập một số đơn vị hành chính cấp tỉnh Tổng Bí thư Tô Lâm: Dự kiến cả nước sẽ còn 34 tỉnh, thành phố Sáp nhập tỉnh, thành: Có bắt buộc phải làm lại sổ đỏ?

Ranh giới hành chính thay đổi, đâu là ranh giới của bản sắc?

Sáp nhập đơn vị hành chính: Cơ hội tái định vị thương hiệu du lịch địa phương
Sắc vàng Tam Cốc - Tràng An (Ninh Bình).

Theo phương án sắp xếp lại các đơn vị hành chính, cả nước dự kiến sẽ còn khoảng 34 tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương thay vì 63 đơn vị như hiện nay. Trong đó, 11 tỉnh, thành phố được giữ nguyên, còn lại sẽ thực hiện sáp nhập nhằm tinh gọn bộ máy và nâng cao hiệu quả quản lý. Đây là bước đi chiến lược trong cải cách hành chính, song cũng kéo theo nhiều thách thức với ngành du lịch – lĩnh vực vốn phụ thuộc mạnh mẽ vào bản sắc, tính đặc thù và sự khác biệt địa phương.

Thạc sĩ Nguyễn Tuấn Anh, chuyên gia phân tích chính sách công, phân tích: “Việc sáp nhập sẽ làm thay đổi địa giới – điều mà ngành du lịch từ trước đến nay vẫn dùng làm đơn vị nhận diện sản phẩm và truyền thông. Nếu không có chiến lược định vị lại hình ảnh địa phương, du khách có thể nhầm lẫn, dẫn đến mất lợi thế cạnh tranh vùng miền”.

Trường hợp sáp nhập giữa Ninh Bình và Hà Nam là ví dụ điển hình. Một bên nổi bật với du lịch di sản và sinh thái, bên kia thiên về du lịch tâm linh, nghỉ dưỡng ngắn ngày. Nếu thiếu phân vùng nhận diện rõ ràng, các đặc trưng có nguy cơ bị đồng hóa, phá vỡ sự đa dạng vốn là sức hấp dẫn lớn nhất với du khách.

Tiến sĩ Trịnh Lê Anh (Khoa Du lịch, Trường ĐH Khoa học Xã hội & Nhân văn) nhận định: “Trước đây mỗi tỉnh là một câu chuyện du lịch riêng biệt. Sau sáp nhập, nếu không có chiến lược truyền thông mới, việc kể lại câu chuyện đó sẽ lúng túng, dẫn đến mờ nhạt hình ảnh và đứt gãy nhận diện trong tâm trí khách du lịch”.

Không chỉ dừng ở nhận diện thương hiệu, việc sáp nhập còn tác động đến phân bổ ngân sách, nhân lực và cơ chế xúc tiến quảng bá du lịch. Nếu địa phương không có cơ chế điều phối linh hoạt theo vùng văn hóa, rất dễ dẫn đến bất bình đẳng đầu tư, nơi thừa – nơi thiếu, gây lãng phí nguồn lực và phân mảnh sản phẩm.

Trước bối cảnh đó, các chuyên gia đồng thuận rằng cần xây dựng hệ thống tiểu vùng văn hóa – du lịch thay vì bám cứng vào địa giới hành chính. Tiến sĩ Trần Hữu Sơn – Phó Chủ tịch Hội Văn nghệ dân gian Việt Nam – cho rằng: “Một tỉnh có thể bao gồm nhiều tiểu vùng như vùng núi, đồng bằng, ven biển – mỗi nơi mang một phong cách văn hóa riêng. Không tôn trọng sự đa dạng ấy sẽ khiến du lịch mất đi chất riêng, dễ bị đồng hóa”.

Ông Nguyễn Tuấn Anh cũng đề xuất cần có cơ chế điều phối vùng do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì, để xây dựng bản đồ tiểu vùng văn hóa – du lịch cho từng khu vực. Việc này sẽ hỗ trợ bảo tồn bản sắc, định hướng phát triển sản phẩm phù hợp và thúc đẩy truyền thông đồng bộ.

Tái định vị thương hiệu: Yếu tố sống còn thời hậu sáp nhập

Sáp nhập đơn vị hành chính: Cơ hội tái định vị thương hiệu du lịch địa phương
Tiến sĩ Trịnh Lê Anh (Khoa Du lịch, Trường ĐH Khoa học Xã hội & Nhân văn).

Điều không thể phủ nhận là dù địa giới hành chính thay đổi, nhưng trong mắt du khách, điểm đến vẫn cần sự rõ ràng, khác biệt và nhất quán về hình ảnh. Do vậy, việc tái định vị thương hiệu du lịch địa phương là yêu cầu bắt buộc nếu không muốn bị hòa tan trong một không gian hành chính rộng lớn và đa dạng.

Tiến sĩ Trịnh Lê Anh nhấn mạnh vai trò của storytelling (kể chuyện) và experience design (thiết kế trải nghiệm) như hai công cụ quan trọng giúp mỗi tiểu vùng giữ được dấu ấn riêng. “Mỗi khu vực cần có thông điệp riêng, được kết nối bằng một câu chuyện chung của tỉnh mới. Sự hài hòa giữa tiểu vùng và tổng thể sẽ tạo nên một thương hiệu du lịch đa sắc nhưng vẫn thống nhất”, ông nói.

Đồng quan điểm, ông Nguyễn Tuấn Anh khuyến nghị nên để mỗi tiểu vùng tự xây dựng hình ảnh dựa trên bản sắc văn hóa, cảnh quan và nhu cầu du khách, trong khi chính quyền tỉnh đóng vai trò điều phối và hỗ trợ truyền thông chung, tránh cạnh tranh nội bộ không cần thiết.

Việc tái cấu trúc cũng là cơ hội để rà soát sản phẩm, loại bỏ trùng lặp và tối ưu hóa tài nguyên. Một tỉnh mới sáp nhập có thể đồng thời phát triển du lịch sinh thái, du lịch tâm linh và nghỉ dưỡng – miễn là có sự khác biệt rõ ràng và cách tiếp cận phù hợp.

Phát triển nguồn nhân lực chuyên sâu theo tiểu vùng cũng là yêu cầu cấp bách. Theo các chuyên gia, người làm du lịch giai đoạn mới không chỉ cần hiểu rõ văn hóa vùng miền mà còn phải có khả năng sáng tạo trải nghiệm, kết nối chuỗi giá trị và truyền cảm hứng.

Dưới góc độ doanh nghiệp, ông Phạm Duy Nghĩa – Giám đốc Công ty VietFoot – cho rằng sáp nhập là cơ hội mở rộng không gian phát triển du lịch về cả địa lý lẫn tài nguyên. Tuy nhiên, yếu tố quyết định thành bại vẫn là cơ chế điều hành. “Các địa phương cần nhanh chóng ổn định bộ máy, xây dựng chính sách riêng cho du lịch trong bối cảnh mới, tổ chức khảo sát tiềm năng, thiết kế tour tuyến phù hợp và truyền thông bài bản trên nền tảng số”, ông nhấn mạnh.

Theo ông Nguyễn Châu Á – Tổng Giám đốc Oxalis Adventure – việc thay đổi địa giới không đồng nghĩa mất đi điểm đến. Vấn đề là phải bảo tồn di sản, thiết kế sản phẩm gắn kết các điểm đến mới và tăng cường truyền thông để du khách nhận diện đúng bản sắc trong hình hài hành chính mới.

Trên thực tế, nhiều địa phương đã chủ động triển khai các hoạt động liên kết phát triển du lịch trước thềm sáp nhập. Ba tỉnh Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh đã tổ chức chương trình “Một hành trình – ba điểm đến”; Hà Nam, Ninh Bình, Nam Định liên tục tổ chức famtrip và hội nghị xúc tiến; các tỉnh duyên hải miền Trung – Tây Nguyên chuẩn bị hội thảo liên kết sản phẩm mới… Những nỗ lực này cho thấy quyết tâm chuyển mình trong bối cảnh mới.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Hà Văn Siêu nhận định: “Sáp nhập là cơ hội để các địa phương tái cấu trúc, khai thác hiệu quả tài nguyên và tạo cú hích cho du lịch. Điều quan trọng là mỗi địa phương phải rà soát lại lợi thế, xây dựng sản phẩm liên tuyến phù hợp và phát huy được thế mạnh của từng tiểu vùng”.

Giữ gìn di sản văn hóa – Chìa khóa phát triển bền vững Giữ gìn di sản văn hóa – Chìa khóa phát triển bền vững
Đưa làng nghề truyền thống phát triển qua du lịch và OCOP Đưa làng nghề truyền thống phát triển qua du lịch và OCOP
Hà Nội – Hành trình vươn tới đỉnh cao văn hóa châu Á Hà Nội – Hành trình vươn tới đỉnh cao văn hóa châu Á
Quảng Ninh công nhận 5 điểm du lịch mới trên địa bàn thành phố Cẩm Phả Quảng Ninh công nhận 5 điểm du lịch mới trên địa bàn thành phố Cẩm Phả
Mùa du lịch hè 2025: Sẵn sàng cho trải nghiệm tuyệt vời Mùa du lịch hè 2025: Sẵn sàng cho trải nghiệm tuyệt vời
Trúc Mai

Có thể bạn quan tâm

Cùng chuyên mục

Tin khác

Những đặc sản níu chân du khách khi đến Phú Yên

Những đặc sản níu chân du khách khi đến Phú Yên

Tân hoa hậu Việt Nam 2024 Hà Trúc Linh đến từ Phú Yên – vùng đất không chỉ nổi tiếng bởi cảnh đẹp yên bình mà còn níu chân du khách bằng những món đặc sản mang đậm hương vị miền biển.
Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Sun Group khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc tại Hòa Bình

Ngày 26/6, tại huyện Kim Bôi và Lạc Sơn (tỉnh Hòa Bình), Tập đoàn Sun Group phối hợp cùng chính quyền địa phương tổ chức Lễ khởi công Tổ hợp nghỉ dưỡng khoáng nóng lớn nhất miền Bắc với quy mô 584,73 ha, tổng mức đầu tư lên đến hơn 21.000 tỷ đồng.
Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Check-in đầm sen Bạch Thủy, thưởng trọn tinh hoa ẩm thực từ sen tại Vườn Vua Resort

Mỗi độ hè về, Vườn Vua Resort & Villas (Phú Thọ) lại khoác lên mình chiếc áo mùa hạ rực rỡ, khi những cánh sen Bạch Thủy bung nở, nhuộm hồng cả một vùng trời. Về đây mùa sen, du khách không chỉ được đắm mình giữa đầm hoa thơ mộng mà còn thưởng thức trọn vẹn những tinh hoa ẩm thực Việt từ sen – hành trình đánh thức cả thị giác, vị giác và xúc cảm.
Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Nem nướng Thanh Hóa – Đặc sản không nên bỏ lỡ

Bên cạnh nem chua trứ danh, xứ Thanh còn có một đặc sản khác không kém phần hấp dẫn là nem nướng. Món ăn mang hương vị đặc trưng khiến thực khách ăn một lần là nhớ.
Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Đậm đà bản sắc Tây Bắc trong món “lam nhọ” của người Thái ở Lai Châu

Lam nhọ gây ấn tượng bởi cách chế biến cầu kỳ, thịt được nướng, trộn gia vị rồi dằm nhuyễn trong ống tre, sau đó tiếp tục nướng đến khi mềm nhừ.
Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Vịt om hoa chuối – Hương vị đặc sản níu chân du khách ở Điện Biên

Không cầu kỳ hay hào nhoáng, vịt om hoa chuối vẫn khiến thực khách nhớ mãi bởi hương vị mộc mạc mà đậm đà của núi rừng Điện Biên.
Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai Phú Thọ – món ăn sáng bình dị giữa lòng đất Tổ

Bánh tai là món ăn sáng dân dã của người Phú Thọ – tuy giản dị về hình thức nhưng lại khiến thực khách vấn vương bởi hương vị dẻo thơm, béo ngậy mà không ngán.
Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Bánh cuốn trứng – Đặc sản “ngon nhức nách” của xứ Lạng

Không chỉ là món ăn sáng, bánh cuốn trứng Lạng Sơn còn là một món ăn đặc sản của người dân nơi đây và cũng là món ăn khiến du khách nhớ mãi không quên.
Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò – Hương vị truyền thống của người Tày, Nùng Thái Nguyên

Bánh coóc mò là món ăn độc đáo của đồng bào Tày, Nùng ở Thái Nguyên, từ lâu đã trở thành phần không thể thiếu trong các dịp lễ mừng đầy tháng hay thôi nôi của trẻ em.
Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Đánh thức tiềm năng du lịch đêm Việt Nam

Dù sở hữu nhiều lợi thế tự nhiên và văn hóa, du lịch đêm tại Việt Nam vẫn thiếu sản phẩm đặc thù, đồng bộ và an toàn. Khi được đầu tư đúng hướng, đây có thể trở thành cú hích giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.
Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Hoa kè nhồi thịt – hương vị độc đáo giữa núi rừng Tuyên Quang

Mộc mạc từ nguyên liệu đến hương vị, món hoa kè nhồi thịt của người Tày ở Tuyên Quang mang đến trải nghiệm ẩm thực khó quên với vị đắng nhẹ lúc đầu và hậu ngọt thanh lạ miệng.
Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng – hương vị vùng cao níu chân du khách

Lạp sườn Cao Bằng là kết tinh của khí hậu, nguyên liệu bản địa và kỹ thuật hun khói truyền thống, tạo nên hương vị đậm đà khó quên.
Thanh Hóa: Cảng hàng không Thọ Xuân tăng cường kiểm soát sau sự cố thiết bị bay không người lái

Thanh Hóa: Cảng hàng không Thọ Xuân tăng cường kiểm soát sau sự cố thiết bị bay không người lái

Trước tình huống xuất hiện thiết bị bay không người lái tại khu vực Cảng hàng không Thọ Xuân (tỉnh Thanh Hóa), gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động hàng không dân dụng, Cục Hàng không Việt Nam đã ban hành văn bản hỏa tốc yêu cầu các đơn vị liên quan tăng cường phối hợp kiểm soát, xử lý tình huống và đẩy mạnh tuyên truyền pháp luật nhằm bảo đảm tuyệt đối an toàn bay.
Lan tỏa hồn Việt qua sân khấu truyền thống

Lan tỏa hồn Việt qua sân khấu truyền thống

Trong làn sóng công nghệ và thị hiếu thay đổi chóng mặt, sân khấu truyền thống Việt Nam đang loay hoay giữa bảo tồn và thích nghi. Cần một chiến lược toàn diện để giúp nghệ thuật dân tộc không chỉ tồn tại mà còn phát triển bền vững.
Xôi xíu – Hương vị giản dị, tình quê đậm đà

Xôi xíu – Hương vị giản dị, tình quê đậm đà

Dẻo thơm nếp mới, đậm đà thịt, thêm chút hành phi giòn rụm. Món ăn xôi xíu giản dị níu lòng bao thế hệ, nhất là vào những sáng sớm se lạnh.
Từ tai nạn bay ở Ấn Độ, nhìn lại vai trò bảo hiểm du lịch

Từ tai nạn bay ở Ấn Độ, nhìn lại vai trò bảo hiểm du lịch

Vụ rơi máy bay tại Ấn Độ khiến hàng trăm người thiệt mạng không chỉ là lời cảnh báo về an toàn hàng không, mà còn đặt ra câu hỏi lớn: Liệu bảo hiểm du lịch đã thật sự được coi trọng đúng mức trong hành trình hiện đại?
Cơ hội mới cho du lịch hậu sáp nhập

Cơ hội mới cho du lịch hậu sáp nhập

Việc sáp nhập các đơn vị hành chính cấp tỉnh không chỉ giúp tinh gọn bộ máy mà còn mở ra không gian phát triển chiến lược cho ngành du lịch. Đây là thời điểm để tái cấu trúc sản phẩm, nâng cao liên kết vùng và xây dựng bản sắc điểm đến bền vững.
Phú Thị – Làng bánh cuốn níu chân thực khách tại Hưng Yên

Phú Thị – Làng bánh cuốn níu chân thực khách tại Hưng Yên

Ẩm thực Hưng Yên có nhiều món ngon, nhưng bánh cuốn Phú Thị vẫn giữ vị trí đặc biệt nhờ lớp vỏ dày dặn, nhân thịt nóng hổi và nước chấm đậm đà.
Du lịch xanh lên ngôi: Cơ hội cho Việt Nam bứt phá

Du lịch xanh lên ngôi: Cơ hội cho Việt Nam bứt phá

Không chỉ thay đổi từ phía du khách, làn sóng du lịch bền vững đang thúc đẩy cả doanh nghiệp và chính sách vào một hành trình tái cấu trúc sâu sắc, nơi trải nghiệm không đơn thuần là tận hưởng, mà còn là sự kết nối và cống hiến cho cộng đồng bản địa.
Bánh mì cay Hải Phòng - Món ăn nhỏ mang hương vị lớn

Bánh mì cay Hải Phòng - Món ăn nhỏ mang hương vị lớn

Nhỏ gọn, giản dị nhưng đậm đà hương vị, bánh mì cay Hải Phòng từ lâu đã trở thành món ăn đường phố quen thuộc, gắn liền với đời sống ẩm thực của người dân nơi đây.
Siết kỷ luật, tăng hiệu lực quản lý di tích lịch sử – văn hóa

Siết kỷ luật, tăng hiệu lực quản lý di tích lịch sử – văn hóa

Trước thực trạng xâm hại di sản diễn biến phức tạp, Chính phủ yêu cầu các địa phương, bộ ngành liên quan khẩn trương rà soát, xử lý triệt để và nâng cao hiệu quả bảo vệ di tích, đảm bảo phát huy giá trị lâu dài của di sản văn hóa Việt Nam.
Sức hút mới của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới

Sức hút mới của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới

Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong tháng 5 vượt mốc 1,53 triệu lượt, cao nhất trong một thập kỷ. Xu hướng tăng trưởng giữa mùa thấp điểm cho thấy sức hút ngày càng lớn của Việt Nam trên bản đồ du lịch toàn cầu, đặc biệt với du khách châu Âu.
Đến Bukit Jalil xem bóng, thưởng ngay 5 đặc sản trứ danh

Đến Bukit Jalil xem bóng, thưởng ngay 5 đặc sản trứ danh

Việt Nam và Malaysia tranh vé dự Asian Cup 2027 tại sân Bukit Jalil sôi động. Bên cạnh trận cầu hấp dẫn, đừng bỏ lỡ cơ hội thưởng thức 5 đặc sản Malaysia độc đáo, mang đến trải nghiệm ẩm thực khó quên cho mọi fan bóng đá khi đến đây.
Đến Quảng Ninh, đừng quên chả rươi Đông Triều

Đến Quảng Ninh, đừng quên chả rươi Đông Triều

Chỉ xuất hiện trong một mùa ngắn ngủi, rươi Đông Triều (Quảng Ninh) được ví như “lộc trời” ban tặng. Từ ấy, người dân nơi đây đã tạo nên món chả rươi trứ danh.
Bảo tồn di sản, tạo nền cho du lịch cất cánh

Bảo tồn di sản, tạo nền cho du lịch cất cánh

Lào Cai – vùng đất nơi 25 dân tộc cùng chung sống, đang biến kho tàng văn hóa truyền thống thành nguồn lực phát triển bền vững, song hành với những nỗ lực không ngừng để bảo tồn và lan tỏa giá trị di sản trong đời sống hiện đại.
Ốc Phù Lưu – Hương vị dân dã giữa lòng Kinh Bắc

Ốc Phù Lưu – Hương vị dân dã giữa lòng Kinh Bắc

Từ một món ăn dân dã nơi làng quê Bắc Ninh, ốc Phù Lưu đã trở thành đặc sản nức tiếng, níu chân thực khách bởi hương vị thơm nồng, giòn dai và đậm đà bản sắc.
Xem thêm

Tin đọc nhiều

Những sáng kiến đột phá giúp Tập đoàn TH được vinh danh “Nhà lãnh đạo kinh tế tuần hoàn”

Giá vàng trong nước ngược chiều thế giới, tỷ giá USD hạ nhiệt: Nhà đầu tư nên làm gì?

Cà phê nội địa giảm sâu 3.800 đồng/kg, kỳ vọng bật lại nhờ thị trường quốc tế

Xuất khẩu rau quả 2025: Dừa vươn lên thành điểm sáng, sầu riêng – thanh long hụt hơi

Giá tiêu hôm nay dao động quanh 140.000 đồng/kg, thị trường thế giới phân hóa nhẹ

Bông cải xanh: tốt cho sức khỏe nhưng đừng ăn quá nhiều

Giá tiêu trong nước tăng mạnh, xuất khẩu Việt Nam vượt trội so với thế giới

Các “ông lớn” dược phẩm tự rút giấy công bố: Sức ép từ quy định hay chiến lược phòng ngừa khủng hoảng?

Giá cà phê trong nước đối mặt áp lực giảm mạnh do nguồn cung toàn cầu tăng vọt

Giải mã cách ăn thịt gà an toàn cho người mỡ máu cao

Nam Phi không áp thuế tự vệ với thép Việt: Ghi nhận vị thế xuất khẩu bền vững

Thanh Hóa: Tăng tốc kiểm soát thị trường – Kiến tạo môi trường kinh doanh minh bạch, lành mạnh

Tập đoàn khai khoáng hàng đầu thế giới muốn mở rộng hợp tác chiến lược tại Việt Nam

Giá heo hơi đồng loạt giảm: Áp lực kép bủa vây thị trường

Tái định vị thương hiệu: Cách doanh nghiệp Việt chinh phục thế hệ tiêu dùng mới

Thương hiệu nổi bật

eco-parl
cai-lan
vinamil
richy-nho
sun-group
logo-erowindow
partner-bivaco
partner-shb
partner-tan-hoang-minh-group
partner-hdbank
partner-vinacomin
partner-viglacera
partner-th
partner-bacabank
partner-danko-group
ttp
doji
nam-cuong
partner-vingroup
gleximco
meji
Phiên bản di động