Xây dựng thương hiệu không thể tách rời quyền sở hữu trí tuệ
Sáng ngày 16/4, tại Hà Nội, tọa đàm về định hướng xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã nhấn mạnh một thông điệp cốt lõi: Sở hữu trí tuệ chính là nền tảng sống còn để bảo vệ và gia tăng giá trị thương hiệu trong kỷ nguyên mới.
Quyền sở hữu trí tuệ là bảo chứng cho sự phát triển bền vững
Trong khuôn khổ Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026, các chuyên gia và nhà quản lý đã thống nhất góc nhìn mới về thương hiệu quốc gia. Thay vì chỉ dừng lại ở các hoạt động quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại đơn thuần, thương hiệu giờ đây phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể của đất nước.
Trong tiến trình đó, ông Trần Lê Hồng - Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ khẳng định rằng, xây dựng thương hiệu và quyền sở hữu trí tuệ là hai yếu tố không thể tách rời. Nếu thiếu đi nền tảng pháp lý từ sở hữu trí tuệ, doanh nghiệp rất khó để phát triển một cách bền vững.
Thực tế cho thấy, việc thiếu sự bảo hộ có thể dẫn đến nguy cơ mất cơ hội kinh doanh và tốn kém chi phí khổng lồ để khôi phục quyền lợi khi xảy ra tranh chấp. Con số thống kê năm 2025 cho thấy một "điểm nghẽn" lớn về nhận thức: trong khi có tới khoảng 70.000 đơn đăng ký nhãn hiệu nội địa thì chỉ có hơn 300 đơn đăng ký ra nước ngoài.
Sự chênh lệch này phản ánh thực trạng doanh nghiệp Việt dù đã chủ động xây dựng thương hiệu ở thị trường trong nước nhưng lại thiếu sự chuẩn bị tương xứng khi vươn ra quốc tế. Việc thiếu đi "lá chắn" pháp lý đã khiến nhiều thương hiệu dù đã có chỗ đứng vẫn bị xâm phạm hoặc bị chiếm dụng tại các thị trường ngoại, buộc doanh nghiệp phải quay lại con đường làm gia công.
Thay đổi tư duy từ quảng bá sang đầu tư cho giá trị cốt lõi
Để giữ vững giá trị sản phẩm trên thị trường toàn cầu, các doanh nghiệp cần thay đổi căn bản cách tiếp cận đối với tài sản trí tuệ. Thay vì chỉ tập trung ngân sách cho các chiến dịch marketing ngắn hạn, trọng tâm phát triển cần được dịch chuyển sang việc đầu tư đúng mức cho đổi mới sáng tạo và đăng ký bảo hộ.
Ông Trần Lê Hồng nhìn nhận, nhiều đơn vị hiện nay vẫn chưa coi sở hữu trí tuệ là tài sản cốt lõi. Khi không có sự đầu tư tương xứng cho sáng tạo, thương hiệu dễ dàng rơi vào tình trạng bị kéo lùi quá trình tích lũy giá trị trong dài hạn, làm suy giảm uy tín của cả sản phẩm lẫn doanh nghiệp.
Trong bối cảnh các thị trường quốc tế ngày càng siết chặt tiêu chuẩn về nguồn gốc và tính minh bạch, sở hữu trí tuệ không chỉ là công cụ bảo vệ pháp lý mà còn là phương thức xây dựng niềm tin. Việc tăng cường đầu tư cho sáng tạo tạo ra sự khác biệt, giúp thương hiệu thoát khỏi cuộc đua khốc liệt về giá để tiến tới cạnh tranh bằng bản sắc.
Chỉ khi xác định sở hữu trí tuệ là nền tảng, thương hiệu Việt mới có thể tích lũy giá trị bền vững và nâng cao vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu. Đây không chỉ là yêu cầu trước mắt mà còn là hướng đi dài hạn để biến thương hiệu thành một tài sản thực thụ trong kỷ nguyên mới.
