Chuyển hướng sang du lịch bằng đường bộ và điểm đến lân cận

Khảo sát thực tế trên các chặng bay phổ biến cho thấy giá vé máy bay dịp lễ 30/4 năm nay tăng từ 2-4 triệu đồng so với ngày thường. Đặc biệt, vào ngày cao điểm, vé một chiều hạng phổ thông từ TP.HCM đi các điểm du lịch nổi tiếng dao động khoảng 1,9 triệu đồng, trong khi hạng thương gia lên tới 4,3 triệu đồng. Chi phí vận chuyển tăng cao đã tác động trực tiếp đến quyết định của người tiêu dùng, khiến các điểm đến cách Hà Nội và TP.HCM từ 2-5 giờ di chuyển trở thành "tâm điểm".

Tại miền Bắc, các khu vực như Sa Pa (Lào Cai), Hạ Long (Quảng Ninh), Ninh Bình và Cát Bà (Hải Phòng) ghi nhận lượng đặt phòng tăng mạnh. Đại diện Paradise Vietnam cho biết công suất phòng trên các du thuyền nghỉ đêm tại vịnh Lan Hạ và Hạ Long hiện đã đạt 70-80%, nhiều ngày cao điểm đã kín chỗ hoàn toàn. Tương tự, tại phía Nam, các điểm đến có thể tiếp cận dễ dàng bằng ô tô như Phan Thiết, Mũi Né (Lâm Đồng), Vũng Tàu và Cam Ranh (Khánh Hòa) đang là lựa chọn hàng đầu của các gia đình.

Chị Nhật Khanh (TP.HCM) chia sẻ, thay vì đi Phú Quốc hay Đà Nẵng như dự định ban đầu, gia đình chị đã chuyển hướng sang đi ô tô cá nhân tới Cam Ranh để tiết kiệm chi phí vé máy bay mà vẫn đảm bảo được không gian nghỉ dưỡng biển cho các con. Đồng quan điểm, chị Ánh Lan (Hà Nội) cho rằng việc tự lái xe từ thủ đô vào miền Trung giúp gia đình chủ động hoàn toàn lịch trình, linh hoạt dừng chân tại nhiều điểm di chuyển và giảm đáng kể áp lực tài chính.

Du lịch tự túc và cá nhân hóa trải nghiệm lên ngôi

Bên cạnh sự thay đổi về điểm đến, hành vi của du khách cũng có sự phân hóa rõ rệt. Thay vì các tour trọn gói truyền thống "cưỡi ngựa xem hoa", nhóm khách trẻ và các gia đình hiện đại đang ưu tiên các sản phẩm dịch vụ linh hoạt như combo vé máy bay và phòng khách sạn, hoặc tour từng phần. Xu hướng "staycation" (du lịch tại chỗ) và trải nghiệm sâu, khám phá văn hóa bản địa được ưa chuộng hơn việc di chuyển liên tục giữa nhiều địa danh.

Dưới góc nhìn chuyên gia, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty Du lịch Best Price - nhận định rằng giá vé máy bay tăng cao khiến một bộ phận khách hàng phải cân nhắc lại kế hoạch, chuyển sang du lịch nội địa tại các điểm gần để tiết kiệm mà vẫn đảm bảo trải nghiệm. Ông Tú cũng nhấn mạnh xu hướng cá nhân hóa đang tăng nhanh, du khách sẵn sàng chi trả cao hơn cho những hành trình được thiết kế riêng, không mua sắm (no shopping) để có thêm thời gian khám phá bản thân và điểm đến.

Ông Nguyễn Văn Hiếu, đại diện Vitamin Tours & Events, phân tích thêm rằng sự thay đổi này không chỉ mang tính thời điểm mà có thể trở thành xu hướng lâu dài. Khi khách hàng đã quen với việc du lịch bằng phương tiện cá nhân và khám phá các điểm đến gần, đây sẽ là cơ hội cho các địa phương phát triển các sản phẩm du lịch ngắn ngày, đặc trưng. Tuy nhiên, các chuyên gia cũng đưa ra cảnh báo về tình trạng quá tải cục bộ tại những điểm đến thuận tiện di chuyển trong những ngày nghỉ lễ.

Để đáp ứng nhu cầu này, nhiều doanh nghiệp lữ hành như Vietravel hay Vietluxtour đã chủ động điều chỉnh cấu trúc sản phẩm, tăng cường các dòng tour linh hoạt và làm việc sớm với các hãng hàng không để giữ giá ổn định cho các series vé đoàn. Đồng thời, các địa phương như Đà Nẵng, Cần Thơ, Gia Lai và Cà Mau cũng đồng loạt triển khai các chương trình kích cầu, lễ hội đặc sắc nhằm thu hút du khách và tạo đà cho mùa du lịch hè 2026.