Trong bối cảnh truyền thông số đang trở thành kênh kết nối quan trọng giữa điểm đến và du khách, việc khai thác sức mạnh của các KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung đã trở thành xu hướng tất yếu. Thanh Hóa là một trong những địa phương tiên phong khi lựa chọn đồng hành cùng cộng đồng sáng tạo để kể câu chuyện về vùng đất giàu bản sắc bằng ngôn ngữ gần gũi của mạng xã hội.

Mới đây, Trung tâm Triển lãm và Xúc tiến Du lịch Thanh Hóa đã chính thức ra mắt chương trình truyền thông "Review 0đ – Lan tỏa giá trị xứ Thanh 2026", do KOL Nguyễn Quang Thành – Admin hệ sinh thái truyền thông "Về Xứ Thanh" khởi xướng. Chương trình đánh dấu sự kết nối giữa cơ quan quản lý nhà nước và đội ngũ sáng tạo nội dung trong mục tiêu đưa hình ảnh Thanh Hóa đến gần hơn với cộng đồng trong và ngoài nước.

Điểm khác biệt của chiến dịch không nằm ở những khung hình được dàn dựng cầu kỳ mà ở cách kể chuyện bằng trải nghiệm thực tế. Mỗi video được thực hiện là một hành trình khám phá những giá trị vốn có của Thanh Hóa, từ danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, làng nghề truyền thống đến văn hóa, ẩm thực, sản phẩm OCOP và đời sống của người dân địa phương.

Không chỉ quảng bá mà còn xây dựng kho dữ liệu số cho du lịch Thanh Hóa

Ngay sau lễ phát động, các nhóm sáng tạo nội dung đã bắt đầu hành trình khảo sát tại nhiều địa phương trên địa bàn tỉnh. Những địa danh tiêu biểu như Thành Nhà Hồ, Khu di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh, các bãi biển, điểm du lịch cộng đồng, làng nghề truyền thống và khu vực đồng bào dân tộc thiểu số đều được lựa chọn làm chất liệu sáng tạo.

Theo KOL Nguyễn Quang Thành, mục tiêu của chiến dịch không đơn thuần là giới thiệu những điểm đến nổi tiếng. Đó còn là hành trình kể lại những câu chuyện về lịch sử, văn hóa, nghề truyền thống, sản vật địa phương và những con người đang gìn giữ các giá trị của xứ Thanh bằng ngôn ngữ của thời đại số. Chính sự chân thực trong trải nghiệm giúp mỗi video không chỉ truyền tải thông tin mà còn khơi gợi cảm xúc, tạo động lực để người xem mong muốn trực tiếp khám phá vùng đất này. Điểm nhấn lớn nhất của chương trình là định hướng phát triển bền vững sau chiến dịch.

Toàn bộ video chất lượng cao cùng hệ thống hình ảnh, tư liệu ghi nhận trong quá trình triển khai sẽ được Team Nguyễn Quang Thành bàn giao cho Trung tâm Triển lãm và Xúc tiến Du lịch Thanh Hóa.

Đây sẽ là nguồn dữ liệu số có giá trị lâu dài phục vụ công tác truyền thông, xúc tiến đầu tư và quảng bá du lịch trong quá trình chuyển đổi số của ngành. Thay vì chỉ tạo ra các sản phẩm truyền thông mang tính thời điểm, chiến dịch hướng tới việc hình thành một "ngân hàng dữ liệu số" phong phú về du lịch Thanh Hóa, tạo nền tảng để tiếp tục sản xuất các sản phẩm truyền thông trong nhiều năm tiếp theo.

Theo ông Phạm Đức Trí, Phó Giám đốc Trung tâm Triển lãm và Xúc tiến Du lịch Thanh Hóa, việc kết hợp giữa cơ quan quản lý và đội ngũ sáng tạo nội dung là hướng đi phù hợp trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh.

Những video được thực hiện không chỉ góp phần quảng bá điểm đến mà còn tạo nên kho tư liệu số phục vụ lâu dài cho ngành du lịch Thanh Hóa, đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số và nâng cao hiệu quả xúc tiến trong giai đoạn mới.

Không dừng lại ở hoạt động sản xuất nội dung, chiến dịch còn hướng tới mục tiêu phát triển cộng đồng sáng tạo tại cơ sở. Trong khuôn khổ chương trình, Team "Về Xứ Thanh" dự kiến tổ chức các lớp tập huấn miễn phí về kỹ năng quay phim, chụp ảnh và sáng tạo nội dung số cho cán bộ địa phương, người dân và các chủ thể OCOP.

Thông qua hoạt động này, mỗi địa phương sẽ có thêm những "đại sứ truyền thông" có khả năng tự giới thiệu hình ảnh quê hương trên không gian số, góp phần tạo nên hệ sinh thái quảng bá du lịch từ chính cộng đồng. Đồng hành cùng chương trình, Trung tâm Triển lãm và Xúc tiến Du lịch Thanh Hóa sẽ hỗ trợ thông tin, tư liệu, kết nối với các địa phương, doanh nghiệp du lịch, cơ sở lưu trú và các chủ thể OCOP nhằm bảo đảm tính chính xác, đa dạng và chiều sâu cho các sản phẩm truyền thông.

Lan tỏa mô hình du lịch xanh gắn với giá trị OCOP

Một trong những định hướng quan trọng của chiến dịch là góp phần lan tỏa mô hình phát triển du lịch xanh, lấy giá trị bản địa làm nền tảng và cộng đồng địa phương làm trung tâm. Thay vì chỉ giới thiệu những điểm đến nổi tiếng, các nội dung truyền thông sẽ ưu tiên khai thác những trải nghiệm gắn với thiên nhiên, văn hóa bản địa, làng nghề truyền thống và các sản phẩm OCOP đặc trưng của từng địa phương.

Mỗi hành trình không chỉ dừng lại ở việc "check-in" thắng cảnh mà còn mở ra cơ hội để du khách khám phá quy trình tạo nên những sản phẩm mang dấu ấn xứ Thanh, từ nghề làm nước mắm, chế biến hải sản, sản xuất nông sản sạch đến các làng nghề thủ công truyền thống. Qua đó, các sản phẩm OCOP không chỉ được giới thiệu như một đặc sản địa phương mà còn trở thành một phần của trải nghiệm du lịch, góp phần gia tăng giá trị kinh tế cho người dân và thúc đẩy tiêu dùng sản phẩm bản địa.

Thông qua những video trải nghiệm thực tế, chiến dịch kỳ vọng xây dựng hình ảnh Thanh Hóa là điểm đến phát triển theo hướng bền vững, nơi du khách có thể tận hưởng cảnh quan thiên nhiên, tìm hiểu di sản văn hóa, trải nghiệm đời sống cộng đồng và sử dụng các sản phẩm được tạo ra từ chính vùng đất mình ghé thăm. Đây cũng là xu hướng phát triển du lịch đang được nhiều địa phương hướng tới, khi du khách ngày càng quan tâm đến những trải nghiệm xanh, có trách nhiệm với môi trường và mang lại lợi ích thiết thực cho cộng đồng sở tại.

Việc kết nối giữa du lịch với hệ thống sản phẩm OCOP còn tạo ra chuỗi giá trị khép kín, trong đó hoạt động truyền thông số đóng vai trò cầu nối giữa điểm đến, doanh nghiệp, hợp tác xã, làng nghề và người tiêu dùng. Khi mỗi video lan tỏa được câu chuyện về một sản phẩm, một nghề truyền thống hay một con người xứ Thanh, giá trị của du lịch không chỉ được đo bằng lượng khách mà còn bằng khả năng gìn giữ văn hóa, nâng cao sinh kế và xây dựng thương hiệu địa phương theo hướng xanh, bền vững.

Chính vì vậy, sự đồng hành của các KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung không chỉ giúp quảng bá hình ảnh Thanh Hóa một cách hiệu quả mà còn góp phần xây dựng thương hiệu du lịch địa phương bằng những giá trị chân thực.

"Review 0đ – Lan tỏa giá trị xứ Thanh 2026" vì thế không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà còn là mô hình hợp tác mới giữa cơ quan quản lý, cộng đồng sáng tạo và người dân địa phương. Một hành trình mà mỗi video được tạo ra hôm nay sẽ trở thành một phần của kho dữ liệu số ngày mai, góp phần đưa hình ảnh xứ Thanh lan tỏa bền vững đến du khách trong nước và quốc tế.