| TH khánh thành nhà máy sữa tại Nga: Dấu mốc mới cho thương hiệu Việt toàn cầu Nghị quyết 68 chắp cánh thương hiệu Việt Đổi mới sáng tạo – Chìa khóa nâng tầm thương hiệu Việt |
Tiêu dùng xanh chuyển từ nhận thức sang hành động thị trường
 |
| Người tiêu dùng trải nghiệm tra cứu hành trình xanh của sản phẩm qua mã QR tại hệ thống bán lẻ Saigon Co.op. |
Khởi nguồn từ năm 2010, chiến dịch “Tiêu dùng Xanh” ban đầu tập trung nâng cao nhận thức cộng đồng về lối sống thân thiện với môi trường. Nhưng sau 16 năm bền bỉ, chiến dịch không còn dừng ở lời kêu gọi mà đã góp phần định hình một xu hướng tiêu dùng, một triết lý kinh doanh – và rộng hơn, một phương thức phát triển bền vững.
Theo Bộ Công Thương, từ năm 2021 đến 2024, thị trường sản phẩm xanh tại Việt Nam tăng trưởng trung bình hơn 15% mỗi năm. Các số liệu này cho thấy, xu hướng “tiêu dùng có trách nhiệm” đang lan rộng, từ một bộ phận nhỏ người tiêu dùng sớm nhận thức, đến số đông người dân thành thị và đang len dần vào các khu vực nông thôn.
Ông Nguyễn Anh Đức – Chủ tịch Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam (AVR) – nhận định: “Khi chiến dịch ‘Tiêu dùng Xanh’ ra đời, mức độ quan tâm và nhận thức còn khá khiêm tốn. Nhưng đến nay, không chỉ người tiêu dùng mà các nhà cung cấp, đối tác phân phối cũng đã chuyển biến rõ rệt trong tư duy phát triển.”
Biểu hiện rõ nhất của sự chuyển biến ấy là việc nhiều doanh nghiệp nội địa đã chủ động chuyển đổi công nghệ, đầu tư sản xuất xanh, kiểm soát vòng đời sản phẩm, sử dụng năng lượng tái tạo và thực hiện chuỗi cung ứng ngắn hơn để giảm phát thải. “Xanh” không còn là lợi thế tiếp thị, mà đã trở thành điều kiện bắt buộc nếu muốn duy trì vị thế cạnh tranh trong chuỗi giá trị toàn cầu.
Ở chiều ngược lại, người tiêu dùng cũng trở thành lực đẩy quan trọng. Nhiều khảo sát cho thấy khoảng 72% người mua hàng tại các siêu thị sẵn sàng trả thêm tiền để sở hữu sản phẩm có bao bì thân thiện, rõ nguồn gốc và minh bạch về quy trình sản xuất. Họ không chỉ “mua một sản phẩm”, mà còn mua niềm tin vào một tương lai tốt đẹp hơn.
Không khí mua sắm tại các siêu thị thuộc hệ thống Saigon Co.op trong mùa chiến dịch 2025 cũng phản ánh xu hướng đó. Các kệ hàng xanh được bố trí nổi bật, sản phẩm có nhãn “thân thiện môi trường” được tiêu thụ nhanh hơn. Đặc biệt, các chương trình truyền thông trực tiếp tại điểm bán, tư vấn tiêu dùng bền vững hay hoạt động trải nghiệm thực tế đang giúp chiến dịch tiến xa hơn so với mô hình truyền thông đơn thuần.
Mã QR và sức mạnh của kể chuyện thương hiệu xanh
 |
| Chiến dịch “Tiêu dùng Xanh 2025” lan tỏa thông điệp sống xanh, tiêu dùng bền vững tại hơn 800 điểm bán trên toàn quốc. |
Một trong những điểm nhấn sáng tạo của chiến dịch năm nay là sử dụng mã QR để kể chuyện thương hiệu. Khi quét mã, người tiêu dùng được dẫn tới các nội dung tương tác – từ video, hình ảnh đến bài viết – giúp họ hiểu rõ hơn về hành trình sản xuất xanh của từng sản phẩm.
Tại hơn 800 điểm bán của Saigon Co.op, hệ thống mã QR được áp dụng đại trà trên bao bì, kệ trưng bày và vật phẩm truyền thông. Qua đó, mỗi sản phẩm không chỉ còn là một đơn vị hàng hóa, mà trở thành một câu chuyện mang thông điệp: sản phẩm này được tạo ra như thế nào, từ đâu, có gây hại gì cho môi trường hay không, và doanh nghiệp làm gì để cải thiện.
Mô hình này cũng được áp dụng cho sản phẩm nông sản trong nước. Điển hình, sự kiện “Lễ hội mận hậu Sơn La” được tổ chức đồng loạt tại hơn 800 điểm bán. Không chỉ tiêu thụ 250 tấn mận – tăng 20% so với năm ngoái – sự kiện còn giúp người tiêu dùng theo dõi trực tiếp hành trình của trái mận: từ vùng trồng tại Sơn La đến kệ siêu thị. Mỗi mã QR không chỉ mở khóa thông tin, mà mở ra kết nối giữa người trồng và người tiêu dùng.
Song song, chương trình “Trải nghiệm xanh cùng doanh nghiệp” được triển khai từ tháng 6, tạo cơ hội cho người tiêu dùng tham quan trực tiếp nhà máy, trang trại hoặc chuỗi cung ứng của các doanh nghiệp đồng hành. Hình thức “truyền thông thực địa” này mang lại hiệu quả vượt mong đợi, khi người tiêu dùng không chỉ nghe – mà còn thấy, sờ, cảm nhận – những nỗ lực thực sự đằng sau một sản phẩm xanh.
Việc đưa kể chuyện vào trải nghiệm tiêu dùng không chỉ tăng độ tin cậy, mà còn làm nổi bật bản sắc thương hiệu Việt. Các doanh nghiệp không chỉ quảng bá chất lượng, mà còn lan tỏa triết lý kinh doanh có trách nhiệm. Thị trường, theo đó, được kết nối bởi những câu chuyện chân thực – và người tiêu dùng trở thành người đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình phát triển bền vững.
