Gần đây, giới công nghệ toàn cầu xôn xao trước báo cáo chấn động từ Android Headlines, nhận định rằng OnePlus đang đứng trước nguy cơ đi theo vết xe đổ của Nokia, BlackBerry, HTC hay LG. Không chỉ là những đồn đoán vô căn cứ, thông tin này được củng cố bởi hàng loạt dữ liệu kinh doanh sụt giảm và các động thái thu hẹp quy mô âm thầm nhưng quyết liệt. Mặc dù đại diện hãng đã lên tiếng phủ nhận, nhưng những con số biết nói đang đặt ra dấu hỏi lớn về sự tồn tại độc lập của thương hiệu này.

Những con số báo động và nghịch lý tăng trưởng

Báo cáo điều tra dựa trên dữ liệu từ các đơn vị phân tích độc lập như Omdia Research và TechInsights đã chỉ ra một thực tế đáng buồn: Thương hiệu OnePlus đang suy yếu nghiêm trọng.

Cụ thể, lượng hàng xuất xưởng toàn cầu của OnePlus trong năm 2024 đã giảm khoảng 20% (từ 17 triệu xuống còn 13-14 triệu thiết bị). Điều đáng nói là trong cùng kỳ, công ty mẹ OPPO lại ghi nhận mức tăng trưởng 2,8%. Sự đối lập này cho thấy OnePlus không còn là động lực phát triển mà đang trở thành gánh nặng kìm hãm đà tăng trưởng chung của tập đoàn.

Tại hai thị trường trọng điểm chiếm tới 74% lượng máy bán ra là Trung Quốc và Ấn Độ, bức tranh kinh doanh cũng mang gam màu tối:

Tại Trung Quốc: Dù Chủ tịch OnePlus Li Jie đặt mục tiêu vượt qua 3% thị phần của Xiaomi, thực tế hãng chỉ đạt 1,6% – một mức giảm đáng kể so với con số 2% trước đó.

Tại Ấn Độ: Từng là "thành trì" vững chắc, thị phần phân khúc cao cấp của OnePlus đã sụp đổ từ 21% xuống chỉ còn 6% trong vòng một năm. Nguyên nhân chính đến từ việc biên lợi nhuận thấp và dịch vụ bảo hành chậm trễ, khiến hơn 4.500 cửa hàng bán lẻ tại 6 bang lớn ngừng kinh doanh sản phẩm của hãng vào tháng 5 năm ngoái.

Sự thu hẹp âm thầm và lời hứa bị bỏ ngỏ

Trái ngược với những tuyên bố "hoạt động bình thường" từ CEO OnePlus Ấn Độ Robin Liu hay đại diện tại Bắc Mỹ, thực tế vận hành cho thấy một cuộc "tháo dỡ" đang diễn ra.

Trụ sở khu vực tại Dallas (Mỹ) đã đóng cửa vào tháng 3/2024 mà không có thông báo chính thức. Đội ngũ nhân sự tại các thị trường châu Âu (Pháp, Đức, Anh) bị cắt giảm triệt để, chỉ còn duy trì ở mức tối thiểu. Quan hệ đối tác chiến lược với nhà mạng T-Mobile (Mỹ) cũng đã chấm dứt, buộc các mẫu máy mới như OnePlus 15 phải bán dưới dạng không khóa mạng (unlocked).

Đặc biệt, cam kết hùng hồn của nhà đồng sáng lập Pete Lau năm 2019 về việc xây dựng trung tâm R&D lớn nhất tại Ấn Độ với 1.500 nhân sự đã không thành hiện thực. Dữ liệu từ Tracxn tính đến tháng 2/2024 cho thấy con số nhân viên thực tế chỉ vỏn vẹn 116 người. Các hoạt động tiếp thị hoành tráng trước đây nay bị thay thế bằng những buổi ra mắt trực tuyến qua Zoom nhằm cắt giảm chi phí tối đa.

Chiến lược "bình mới rượu cũ" của OPPO: Dọn đường cho Realme?

Giới chuyên môn nhận định, việc OnePlus đánh mất bản sắc là hệ quả tất yếu của quá trình sáp nhập sâu với OPPO từ năm 2021. Ranh giới giữa hệ điều hành OxygenOS (linh hồn của OnePlus) và ColorOS (OPPO) gần như đã bị xóa nhòa.

Trong khi OnePlus loay hoay định vị, OPPO dường như đang dồn lực cho Realme. Thương hiệu này đã được đưa trở lại hoạt động kinh doanh cốt lõi và do cựu giám đốc điều hành OPPO Sky Li dẫn dắt. Với tốc độ tăng trưởng thần tốc (đạt 50 triệu máy chỉ sau 2 năm) và định hướng rõ ràng cho giới trẻ, Realme đang cho thấy hiệu quả đầu tư tốt hơn hẳn so với một OnePlus đang già cỗi.

Khoản cam kết đầu tư 14 tỷ USD của OPPO dành cho OnePlus vào năm 2022 thực chất mang dáng dấp của một gói "cứu trợ khẩn cấp" hơn là đầu tư tăng trưởng. Khi các sản phẩm chiến lược như điện thoại gập OnePlus Open 2 hay flagship nhỏ gọn OnePlus 15s bị hủy bỏ, rõ ràng công ty mẹ đang ưu tiên tối ưu hóa lợi nhuận hơn là duy trì sự đa dạng thương hiệu.

Tương lai nào cho người dùng OnePlus?

Ở thời điểm hiện tại, người dùng OnePlus chưa cần quá lo lắng về việc thiết bị ngưng hoạt động. Các cam kết về cập nhật phần mềm (3-4 năm Android) và vá bảo mật (4-5 năm) vẫn được OPPO duy trì để đảm bảo quyền lợi khách hàng.

Tuy nhiên, về dài hạn, thương hiệu OnePlus có thể sẽ không còn tồn tại như một thực thể độc lập. Viễn cảnh khả dĩ nhất là OnePlus sẽ dần hòa nhập hoàn toàn vào cấu trúc của OPPO, hoặc chỉ còn là một dòng sản phẩm (product line) thay vì một thương hiệu riêng biệt. Những tuyên bố trấn an hiện tại có thể chỉ là liệu pháp tâm lý để duy trì doanh số cho đến khi quá trình tái cấu trúc hoàn tất – một kịch bản quen thuộc mà làng công nghệ từng chứng kiến ở giai đoạn cuối của nhiều "tượng đài" trước đây.