Cuộc đua song mã giữa Apple và Samsung

Theo dữ liệu công bố ngày 28/1/2026 bởi Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh năm 2025 tiếp tục chứng kiến sự thống trị của hai "ông lớn" Apple và Samsung năm thứ tư liên tiếp. Đáng chú ý, 10 mẫu smartphone dẫn đầu đã chiếm tới 19% tổng doanh số điện thoại thông minh toàn cầu.

Trong danh sách này, Apple thể hiện sức mạnh tuyệt đối khi chiếm giữ 7 vị trí. iPhone 16 chính thức trở thành mẫu điện thoại bán chạy nhất thế giới năm 2025. Dù ra mắt từ tháng 9/2024, nhưng với 9 tháng kinh doanh bùng nổ trong năm 2025, sản phẩm này đã khẳng định vị thế chủ lực của "Táo khuyết".

iPhone 17 và chiến lược thu hẹp khoảng cách

Dòng iPhone 17 dù mới ra mắt vào tháng 9/2025 nhưng đã nhanh chóng thiết lập những kỷ lục mới. Nhà phân tích Harshit Rastogi từ Counterpoint cho biết, doanh số iPhone 17 trong quý đầu tiên cao hơn tới 16% so với phiên bản tiền nhiệm.

Sự thành công này đến từ việc Apple thay đổi chiến lược sản phẩm:

Nâng cấp phần cứng: Trang bị màn hình tần số quét cao, tăng dung lượng RAM và bộ nhớ khởi điểm cho phiên bản tiêu chuẩn.

Tối ưu giá trị: Giúp iPhone 17 thu hẹp khoảng cách với dòng Pro, trở thành lựa chọn có hiệu năng trên giá thành (Price/Performance) tốt nhất năm.

Thị trường trọng điểm: Mỹ, Trung Quốc và Tây Âu tiếp tục là những khu vực đóng góp doanh thu lớn nhất.

Ngoài ra, mẫu iPhone 16e – phiên bản giá mềm ra mắt đầu năm 2025 – cũng ghi dấu ấn tại Nhật Bản và Mỹ, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận hệ sinh thái iOS.

Samsung và sự ổn định của dòng Galaxy

Ở phía bên kia chiến tuyến, Samsung nắm giữ 3 vị trí trong Top 10. Galaxy A16 5G trở thành mẫu điện thoại Android bán chạy nhất toàn cầu nhờ sự cân bằng giữa phần cứng và hỗ trợ phần mềm lâu dài.
Ở phân khúc cao cấp, Galaxy S25 Ultra tiếp tục lọt vào danh sách top 10. Theo chuyên gia Karn

Chauhan, doanh số S25 Ultra đã tăng trưởng gấp 3 lần tại Nhật Bản và đạt mức tăng trưởng hai con số tại Ấn Độ. Điều này cho thấy chiến lược tập trung vào dòng sản phẩm chủ lực (flagship) của Samsung đang phát huy hiệu quả, thu hẹp dần khoảng cách doanh số với dòng A phổ thông.

Toàn cảnh thị trường và dự báo biến số năm 2026

Năm 2025 đánh dấu sự phục hồi của thị trường smartphone với lượng máy xuất xưởng tăng 2% so với năm trước. Apple dẫn đầu thị trường với 20% thị phần (tăng trưởng 10%), theo sau là Samsung với 19%. Các thương hiệu khác như Xiaomi, Vivo và Oppo lần lượt chia nhau các vị trí tiếp theo.

Tuy nhiên, các chuyên gia từ Counterpoint Research đưa ra cái nhìn thận trọng về năm 2026 do những biến số khó lường:

Thiếu hụt linh kiện: Tình trạng thiếu chip nhớ DRAM/NAND trầm trọng do các nhà sản xuất ưu tiên cung ứng cho các trung tâm dữ liệu AI.

Chi phí tăng cao: Giá linh kiện tăng sẽ tác động trực tiếp đến phân khúc điện thoại phổ thông và tầm trung, đặc biệt tại các thị trường mới nổi như Trung Đông và Mỹ Latinh.

Dự báo sụt giảm: Thị trường smartphone toàn cầu năm 2026 dự kiến có thể suy yếu, giảm khoảng 3% so với kỳ vọng ban đầu.

Mặc dù vậy, Apple và Samsung được dự báo vẫn duy trì được đà phục hồi nhờ chuỗi cung ứng mạnh mẽ và sự trung thành của người dùng ở phân khúc cao cấp – phân khúc được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trưởng bất chấp khó khăn chung của nền kinh tế.