 |
| Triển lãm “Di sản văn hóa, danh thắng Việt Nam và sản phẩm thủ công truyền thống năm 2025 là hoạt động mang ý nghĩa hưởng ứng Ngày Di sản Văn hoá Việt Nam 23/11. Ảnh: Nam Phong |
Không gian trưng bày độc đáo, tôn vinh giá trị bản địa
Không gian quảng bá du lịch nông thôn và sản phẩm OCOP Việt Nam tại Triển lãm “Di sản Văn hóa, danh thắng Việt Nam và sản phẩm thủ công truyền thống năm 2025” ở Hải Phòng đã thu hút sự chú ý của đông đảo khách tham quan, chuyên gia và doanh nghiệp. Đây là kết quả của sự phối hợp giữa Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp và Văn phòng Điều phối nông thôn mới Trung ương (Nông nghiệp và Môi trường). Với thiết kế ấn tượng, không gian này hướng tới trải nghiệm sâu, áp dụng cách tiếp cận mới trong quảng bá tài nguyên nông thôn.
Theo ông Hoàng Văn Dự, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, khu trưng bày được xây dựng trên diện tích 400m², dựa trên triết lý cốt lõi: “tự nhiên – bản địa – bền vững”. Triết lý này được thể hiện qua việc sử dụng toàn bộ cấu trúc và vật liệu từ mây, tre, nứa, gỗ… nhằm tạo cảm giác gần gũi với đời sống nông thôn Việt Nam. Đây cũng là thông điệp mạnh mẽ về phát triển xanh – xu hướng mà ngành nông nghiệp và du lịch đang cùng nhau theo đuổi.
Hình ảnh đặc trưng của các vùng miền, từ miền núi phía Bắc, đồng bằng sông Hồng, miền Trung đến Tây Nguyên và Nam Bộ, được lồng ghép tinh tế qua màu sắc, họa tiết, trưng bày sản vật và tiểu cảnh. Sự hòa quyện giữa đường nét văn hóa bản địa và nghệ thuật sắp đặt hiện đại giúp không gian sinh động, truyền cảm hứng và kết nối mạnh mẽ giữa di sản văn hóa, sản phẩm OCOP và du lịch nông thôn. Đáng chú ý, không gian quảng bá năm nay đặc biệt nhấn mạnh mục tiêu gắn sản phẩm OCOP với phát triển du lịch nông thôn, hình thành chuỗi giá trị mới trong xây dựng nông thôn mới.
Thay vì chỉ trưng bày, khu vực OCOP được sắp xếp thành hành trình trải nghiệm chi tiết: từ nguyên liệu đầu vào, quy trình sản xuất, câu chuyện làng nghề đến “điểm chạm du lịch”. Tại đây, du khách có thể cảm nhận bản sắc và văn hóa địa phương qua từng sản phẩm. Các mặt hàng tiêu biểu như chè shan tuyết, mật ong rừng, gốm Bát Tràng, thổ cẩm Hà Giang, gia vị bản địa, sản phẩm từ dừa Bến Tre, mộc mỹ nghệ, đồ dùng tre nứa… không chỉ được giới thiệu như hàng hóa, mà còn là “đại sứ văn hóa” của mỗi vùng miền. Đây là xu hướng mà chương trình OCOP quốc gia đang hướng tới: đưa sản phẩm nông thôn trở thành tài nguyên bổ trợ quan trọng cho ngành du lịch.
Không gian triển lãm còn tái hiện một phần đời sống nông thôn mới Việt Nam một cách sống động. Mô hình homestay miền núi, khu sản xuất thủ công, chợ quê, tiểu cảnh đồng lúa, vườn cây, ao cá… mang đến trải nghiệm “đi chậm” đầy cảm xúc. Du khách như bước qua những vùng hương sắc khác nhau: mùi chè non từ trung du, ánh lửa đỏ của lò gốm truyền thống, tiếng khung cửi thổ cẩm đều đặn, hương bánh quê dân dã cùng âm thanh sinh hoạt của làng nghề. Mỗi chi tiết đều truyền tải thông điệp về sự chuyển mình mạnh mẽ của nông nghiệp và nông thôn trong hành trình hội nhập.
Giải pháp nâng tầm thương hiệu và mở rộng thị trường
 |
| Không gian quảng bá năm nay đặc biệt nhấn mạnh tới mục tiêu gắn sản phẩm OCOP với phát triển du lịch nông thôn, hình thành chuỗi giá trị mới trong xây dựng nông thôn mới. Ảnh: Nguyễn Phượng |
Mục tiêu quan trọng nhất của Không gian quảng bá năm nay là đưa sản phẩm OCOP trở thành “điểm chạm văn hóa” trong trải nghiệm du lịch. Theo Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, khi du khách đến một vùng quê và mang về sản phẩm đặc trưng, họ không chỉ mua hàng hóa mà còn mang theo ký ức, câu chuyện và bản sắc địa phương. Vai trò của OCOP vì thế góp phần tăng giá trị kinh tế của điểm đến, tạo sinh kế cho người dân, giữ gìn văn hóa truyền thống, hỗ trợ xây dựng thương hiệu du lịch nông thôn, và mở ra cơ hội xuất khẩu sản phẩm bản địa.
Các gian hàng tại triển lãm chú trọng kể chuyện sản phẩm (storytelling), minh họa quy trình sản xuất sạch – bền vững và hé lộ những câu chuyện thú vị về làng nghề, nghệ nhân, đặc sản địa phương. Trong 5 ngày diễn ra sự kiện, du khách đặc biệt quan tâm tới các sản phẩm thủ công mỹ nghệ như áo dài, dệt thổ cẩm, mỹ nghệ trầm hương, túi cói, túi xách bèo; các sản phẩm trải nghiệm như nặn tò he, sản phẩm gốm ngọc Phù Lãng (Bắc Ninh); và các sản phẩm OCOP tiêu biểu như chè Hoài Trung (Phú Thọ), ruốc cá rô Tổng Trường (Ninh Bình), bánh đa cá rô ăn liền (Hải Phòng), các sản phẩm từ sữa Ba Vì, nông sản các tỉnh Sơn La, Lạng Sơn…
Đặc biệt, chương trình livestream về du lịch nông thôn tại gian hàng thu hút hàng nghìn lượt xem trực tuyến. Nội dung về nghề thủ công, ẩm thực bản địa, du lịch cộng đồng xanh… được truyền tải sinh động, giúp hình ảnh nông thôn Việt Nam lan tỏa vượt ra ngoài không gian triển lãm. Theo Bộ Nông nghiệp và Môi trường, Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) đang trở thành trụ cột quan trọng trong xây dựng nông thôn mới nâng cao.
Tính đến tháng 9/2025, cả nước đã có gần 17.400 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, phản ánh nỗ lực lớn của các địa phương trong chuẩn hóa chất lượng và nâng cấp chuỗi giá trị nông sản. TS. Trần Minh Hải, Phó Hiệu trưởng Trường Chính sách công (Bộ Nông nghiệp và Môi trường), khẳng định việc kết nối sản phẩm OCOP giữa các vùng miền là xu hướng tất yếu nhằm nâng tầm giá trị nông sản Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao. Ông nhấn mạnh để sản phẩm OCOP vươn xa, các chủ thể phải đặt tiêu chuẩn chất lượng lên hàng đầu, đồng thời duy trì cơ chế kiểm soát và chứng nhận minh bạch để củng cố niềm tin cho người tiêu dùng.
Bên cạnh xúc tiến thương mại truyền thống, các chủ thể OCOP cần đẩy mạnh thương mại điện tử, kết nối với hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi và chuỗi bán lẻ hiện đại. Việc xây dựng điểm bán OCOP tại các tuyến du lịch, khu di tích, trung tâm hành chính sẽ giúp sản phẩm không chỉ được tiêu thụ mà còn được quảng bá gắn với văn hóa, làng nghề và bản sắc địa phương. Ông Hải nhấn mạnh: “Khi chất lượng, tính độc đáo và yếu tố bền vững được đặt lên hàng đầu, sản phẩm OCOP sẽ đủ sức chinh phục người tiêu dùng trong và ngoài nước”.
