Sự kiện do UBND xã Măng Ri phối hợp cùng Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Quảng Ngãi tổ chức. Lễ khai mạc có sự tham dự của Bí thư Tỉnh ủy Hồ Văn Niên, các đồng chí lãnh đạo Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh Quảng Ngãi, đại diện Ban Tổ chức Trung ương, nguyên lãnh đạo tỉnh Kon Tum (cũ), đại diện các tỉnh thành (Gia Lai, Đà Nẵng, Hải Phòng) cùng đông đảo doanh nghiệp và người dân.

Phiên chợ lần đầu tiên được tổ chức quy mô lớn, thu hút sự tham gia của 19 thôn trong xã, 5 doanh nghiệp, hợp tác xã và hàng chục hộ gia đình chuyên trồng sâm, dược liệu. Ngay sau nghi thức cắt băng khai mạc, các đại biểu đã trực tiếp tham quan các gian hàng trưng bày sản phẩm.

Xuyên suốt 3 ngày diễn ra, ban tổ chức mang đến chuỗi hoạt động phong phú, trọng tâm là không gian trưng bày, giới thiệu và mua bán sâm Ngọc Linh tươi, các sản phẩm chế biến từ sâm (trà, rượu, cao sâm), dược liệu, mật ong rừng, sản phẩm OCOP và hàng tiêu dùng Việt. Nhằm bảo vệ quyền lợi khách hàng, phiên chợ bố trí riêng khu vực gian hàng đối chứng để hướng dẫn cách nhận biết sâm Ngọc Linh thật, đồng thời giới thiệu dự thảo Tiêu chuẩn Việt Nam về phương pháp phân tích dấu ấn sinh học phân tử đối với sâm Ngọc Linh.

Bên cạnh không gian thương mại, du khách còn được hòa mình vào các lễ hội văn hóa độc đáo qua hội thi cồng chiêng, múa xoang, ẩm thực truyền thống, đan lát, đóng khố giữa 19 thôn; triển lãm ảnh về đất và người Măng Ri; thi livestream bán hàng trực tuyến; cùng các giải thể thao sôi động như bóng đá mini K5 và Pickleball Sâm Ngọc Linh. Đặc biệt, chương trình còn tổ chức hội thi củ sâm Ngọc Linh đẹp, đấu giá sâm và trao tặng áo ấm, nhu yếu phẩm cho các học sinh, gia đình có hoàn cảnh khó khăn trên địa bàn.

Xã Măng Ri hiện nay được hợp nhất từ 5 xã chuyên trồng sâm Ngọc Linh của huyện Tu Mơ Rông (tỉnh Kon Tum cũ), nay thuộc tỉnh Quảng Ngãi. Theo Chủ tịch UBND xã Măng Ri Phạm Xuân Quang, sau khi hợp nhất chính quyền địa phương hai cấp, việc định hình sâm Ngọc Linh Măng Ri trên bản đồ dược liệu quốc gia vẫn còn gặp khó khăn, ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu. Lễ hội là cơ hội quan trọng để khẳng định lợi thế đặc hữu này. Đối với những hộ dân chưa có chỉ dẫn địa lý, cộng đồng thôn, làng sẽ tiến hành xác nhận vị trí và thời gian trồng sâm ngay tại hội chợ để đảm bảo uy tín. Về định hướng dài hạn, xã dự kiến sẽ tổ chức phiên chợ định kỳ hàng tháng để tạo không gian giao thương, trao đổi nông sản thường xuyên cho bà con.

Thực tế hiện nay, phần lớn người dân Măng Ri vẫn đang bán sâm thô. Để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng rộng rãi và nâng cao giá trị gia tăng, tỉnh Quảng Ngãi đang tích cực liên kết với các doanh nghiệp lớn nhằm hỗ trợ thu mua, chế biến đa dạng. Thông qua phiên chợ, tỉnh tiếp tục kêu gọi các doanh nghiệp có thế mạnh về dược liệu đến tìm hiểu vùng trồng, sản lượng tại Măng Ri để đầu tư.

Phát biểu tại sự kiện, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Ngãi Trần Phước Hiền nhấn mạnh, việc tổ chức lễ hội ngay tại vùng trồng sâm mang ý nghĩa chiến lược giúp du khách trải nghiệm thực tế và phân biệt rõ sản phẩm sâm Ngọc Linh của tỉnh Quảng Ngãi (Kon Tum cũ) với các loại sâm khác. Đích thân đồng chí cũng đã trực tiếp gửi tặng các mẫu sâm Ngọc Linh tươi cho du khách thưởng thức, khẳng định cam kết của chính quyền trong việc minh bạch xuất xứ, gắn nhãn hiệu địa phương với niềm tin của người tiêu dùng, góp phần phát triển sinh kế bền vững.