| Xuất khẩu nông sản: Thương hiệu Việt tự tin tiến tới kỷ lục mới Xuất khẩu cà phê lập kỷ lục, chinh phục thị trường quốc tế OCOP và câu chuyện làng nghề: Hành trình hấp dẫn du khách |
 |
| Bộ Công Thương đang lấy ý kiến dự thảo Nghị định sửa đổi, bổ sung Nghị định 28/2018/NĐ-CP, đề xuất quy định mới về Chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng Việt Nam. |
Cần đầu mối thống nhất phát triển thương hiệu ngành hàng
Theo Bộ Công Thương, Điều 19 Nghị định 28/2018/NĐ-CP hiện hành quy định Chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ nhằm quảng bá thương hiệu ở cấp quốc gia cho các ngành hàng phù hợp với chiến lược xuất nhập khẩu và phát triển ngành hàng từng thời kỳ. Tuy nhiên, quá trình triển khai cho thấy nhiều bất cập.
Khó khăn lớn nhất hiện nay là chưa có cơ quan đầu mối thống nhất để hướng dẫn, quản lý việc thực hiện các chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng trên phạm vi cả nước. Sự thiếu liên kết khiến nguồn lực bị phân tán, các hoạt động triển khai ở nhiều bộ, ngành, địa phương thiếu tính đồng bộ.
Một số ngành hàng chủ lực vẫn chưa có chương trình phát triển thương hiệu ở cấp quốc gia, hoặc nếu có thì còn manh mún, chưa gắn kết chặt chẽ với Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Điều này ảnh hưởng đến hiệu quả tổng thể và làm giảm khả năng lan tỏa hình ảnh thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.
Từ thực tế đó, Bộ Công Thương đề xuất cần quy định rõ cơ quan này là đầu mối chủ trì, hướng dẫn triển khai các chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng Việt Nam. Việc thống nhất quản lý sẽ giúp bảo đảm tính đồng bộ, gắn kết giữa các chương trình phát triển thương hiệu ngành hàng với định hướng và mục tiêu chung của Chương trình Thương hiệu quốc gia.
Mở rộng nội dung, hỗ trợ toàn diện cho doanh nghiệp
Tại dự thảo nghị định, Bộ Công Thương đề xuất sửa đổi, bổ sung nội dung Điều 19 để hoàn thiện khung chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng Việt Nam theo hướng toàn diện và có chiều sâu.
Theo đó, chương trình được xác định là một hoạt động xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, với mục tiêu xây dựng và quảng bá thương hiệu ở cấp quốc gia cho từng ngành hàng. Nội dung chương trình bao gồm 5 nhóm nhiệm vụ chính:
Thứ nhất, xây dựng mục tiêu, chiến lược và kế hoạch phát triển thương hiệu ngành hàng theo từng giai đoạn. Bộ Công Thương sẽ phối hợp với các bộ, ngành xây dựng hệ thống tiêu chí, biểu trưng, bộ nhận diện thương hiệu; đồng thời đăng ký, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với tên gọi và biểu trưng thương hiệu ngành hàng trong và ngoài nước.
Thứ hai, hỗ trợ nâng cao năng lực xây dựng, quản trị và bảo vệ thương hiệu. Doanh nghiệp sẽ được tư vấn về quản trị tài sản thương hiệu, đăng ký nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận và chỉ dẫn địa lý; tổ chức đào tạo, tập huấn để phổ biến kiến thức về quản trị thương hiệu.
Thứ ba, hỗ trợ phát triển sản phẩm đáp ứng tiêu chí của chương trình. Cụ thể, sẽ tiến hành nghiên cứu, đánh giá nhu cầu thị trường, khả năng áp dụng tiêu chí thương hiệu; tổ chức đào tạo, tư vấn phát triển sản phẩm; đồng thời tăng cường kết nối giao thương và hợp tác quốc tế trong lĩnh vực phát triển sản phẩm.
Thứ tư, đẩy mạnh truyền thông, quảng bá thương hiệu ngành hàng trong và ngoài nước. Các hoạt động gồm điều tra, khảo sát, nghiên cứu thị trường để định hướng truyền thông; thuê chuyên gia tư vấn xây dựng, quảng bá thương hiệu ngành hàng Việt Nam; xây dựng cổng thông tin điện tử đa ngôn ngữ và tổ chức các sự kiện, hội nghị, diễn đàn quảng bá thương hiệu tại trong nước và quốc tế.
Thứ năm, thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại theo quy định hiện hành, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp trưng bày, giới thiệu sản phẩm ngành hàng Việt Nam trên các nền tảng thương mại điện tử và phương tiện truyền thông số.
Dự thảo cũng nêu rõ, đối tượng tham gia và hưởng lợi từ chương trình là các cơ quan, tổ chức địa phương, doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế, hợp tác xã và tổ chức xúc tiến thương mại được thành lập hợp pháp.
Các bộ, cơ quan ngang bộ sẽ đề xuất chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu đối với ngành hàng thuộc lĩnh vực mình quản lý. Bộ Công Thương có trách nhiệm tổng hợp, trình Thủ tướng Chính phủ phê duyệt danh mục các chương trình phù hợp với chiến lược xuất nhập khẩu, chiến lược phát triển thương mại trong nước, cũng như mục tiêu của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Sau khi được phê duyệt, các bộ, ngành sẽ chủ trì triển khai, bảo đảm kinh phí từ ngân sách hoặc các nguồn huy động hợp pháp. Đồng thời, sẽ phối hợp với Bộ Khoa học và Công nghệ để lồng ghép việc phát triển thương hiệu ngành hàng với xây dựng nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận và chỉ dẫn địa lý tại các địa phương.
Với định hướng mới này, Bộ Công Thương kỳ vọng Chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu ngành hàng Việt Nam sẽ trở thành công cụ trọng tâm giúp gia tăng giá trị sản phẩm, khẳng định vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế, đồng thời tạo nền tảng vững chắc để phát triển thương hiệu quốc gia trong giai đoạn hội nhập sâu rộng.
