Thương mại điện tử mở cánh cửa toàn cầu cho sản phẩm Việt

Xuất khẩu sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ gỗ, mây tre, thủy tinh… tăng trưởng nhờ cơ hội từ FTA và hội chợ quốc tế.

Xuất khẩu tăng trưởng nhờ hiệp định thương mại và xúc tiến truyền thống

Trong 8 tháng đầu năm 2025, nhiều nhóm sản phẩm nghề nông thôn tiếp tục ghi nhận tăng trưởng khả quan so với cùng kỳ 2024. Xuất khẩu gỗ và sản phẩm từ gỗ đạt hơn 11,1 tỷ USD, tăng 6,3%; nhóm mây, tre, cói, thảm đạt 574 triệu USD, tăng 5,4%. Đây là những con số cho thấy nhu cầu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam đang mở rộng, đặc biệt tại các thị trường Mỹ, Nhật Bản, châu Âu – vốn chiếm tỷ trọng lớn và ổn định. Ngoài ra, những thị trường mới như Nga, Hàn Quốc, Úc, Đài Loan (Trung Quốc) cũng ngày càng tăng nhập khẩu, đưa dấu ấn hàng Việt hiện diện tại 163 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Điểm đáng chú ý là xu hướng tiêu dùng toàn cầu đang nghiêng mạnh về sản phẩm thân thiện môi trường, có yếu tố văn hóa – bản địa. Điều này mở ra lợi thế cạnh tranh cho các làng nghề truyền thống vốn nổi bật với sản phẩm gắn liền văn hóa và kỹ nghệ thủ công. Tuy nhiên, yêu cầu về thiết kế, chất lượng, khả năng giao hàng và trách nhiệm xã hội cũng ngày càng khắt khe. Các đơn hàng theo hình thức ODM/OEM tăng nhanh, buộc doanh nghiệp phải đổi mới liên tục.

Theo Cục Kinh tế hợp tác và Phát triển nông thôn (Bộ Nông nghiệp và Môi trường), kết quả tích cực còn đến từ việc Bộ Công Thương phê duyệt và triển khai 9 đề án xúc tiến thương mại giai đoạn 2021-2025, với kinh phí hỗ trợ gần 16 tỷ đồng. Trong đó, nhiều đoàn doanh nghiệp được tổ chức tham gia các hội chợ chuyên ngành lớn như Ambiente Frankfurt (Đức), Maison et Objet (Pháp), New York Now (Hoa Kỳ); đồng thời triển khai tuần lễ quảng bá tại Nhật Bản, Hàn Quốc. Hoạt động xúc tiến này giúp hàng trăm làng nghề mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng quốc tế, tạo nền tảng để 145 làng nghề có sản phẩm xuất khẩu.

Nhiều thương hiệu làng nghề đã khẳng định được vị thế riêng trên thị trường nước ngoài, như gốm Bát Tràng, lụa Vạn Phúc, chiếu cói Nga Sơn, hương Quảng Phú Cầu, mây tre Tăng Tiến. Đây là minh chứng cho thấy giá trị của việc kết hợp truyền thống lâu đời với các hoạt động quảng bá và kết nối giao thương hiện đại. Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, cho biết việc Việt Nam tham gia nhiều FTA, trong đó có ba FTA thế hệ mới (CPTPP, EVFTA, UKVFTA) đã góp phần quan trọng mở rộng cánh cửa thị trường, đưa sản phẩm làng nghề đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu.

Giải pháp bứt phá từ thương mại điện tử và chuyển đổi số

Đến nay, đã có 145 làng nghề Việt Nam có sản phẩm xuất khẩu. Ảnh: Trung Nguyên

Mặc dù đạt nhiều kết quả tích cực, song các chuyên gia và hiệp hội làng nghề đều cho rằng tiềm năng xuất khẩu sản phẩm thủ công mỹ nghệ vẫn còn rất lớn nếu đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới. Ông Lê Bá Ngọc, Phó Chủ tịch Hiệp hội Xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam, nhấn mạnh: để tăng trưởng bền vững, doanh nghiệp cần hội đủ bốn yếu tố – vùng nguyên liệu ổn định, sản xuất xanh, đổi mới sáng tạo và khai thác hiệu quả thương mại điện tử toàn cầu. Hiện nay, nhiều cơ sở làng nghề mới chỉ dừng ở việc đăng tải sản phẩm trên mạng xã hội hoặc website, chưa đầu tư chuyên sâu vào các nền tảng thương mại điện tử quốc tế.

Trong thời gian tới, Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp tham gia mạnh mẽ hơn vào các sàn thương mại điện tử lớn như Amazon, Alibaba, Etsy. Đặc biệt, kế hoạch xây dựng “gian hàng quốc gia” trên nền tảng số đang được triển khai, với mục tiêu tạo dựng thương hiệu chung cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam, nâng cao niềm tin khách hàng và mở rộng khả năng tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng toàn cầu.

Trên các gian hàng này, công nghệ số hiện đại sẽ được ứng dụng như triển lãm 3D, hội chợ ảo AR/VR tái hiện không gian làng nghề, giúp khách hàng quốc tế có trải nghiệm sinh động và chân thực về sản phẩm. Song song, các doanh nghiệp được khuyến khích chuyển đổi số toàn diện – từ đào tạo nhân lực thương mại số, xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng, đến khai thác Big Data để phân tích hành vi tiêu dùng và dự báo xu hướng. Việc số hóa quy trình xúc tiến thương mại sẽ hỗ trợ doanh nghiệp ra quyết định nhanh chóng, chính xác và hiệu quả hơn.

Bên cạnh thương mại điện tử, các hoạt động xúc tiến thương mại truyền thống như hội chợ, triển lãm quốc tế, tuần hàng Việt Nam tại nước ngoài vẫn giữ vai trò quan trọng. Đây là công cụ kết nối trực tiếp (B2B) giữa doanh nghiệp với khách hàng, nhà nhập khẩu và phân phối. Theo ông Nguyễn Minh Tiến, cần tổ chức bài bản hơn các sự kiện này, đặc biệt tại những thị trường trọng điểm như châu Âu, Mỹ, Nhật Bản để vừa củng cố uy tín, vừa khai thác thêm cơ hội hợp tác. Có thể thấy, kết hợp giữa xúc tiến truyền thống và thương mại điện tử hiện đại chính là hướng đi kép giúp ngành nghề nông thôn Việt Nam gia tăng kim ngạch xuất khẩu. Không chỉ mở rộng quy mô thị trường, chiến lược này còn tạo điều kiện xây dựng thương hiệu Việt bền vững, gắn với giá trị văn hóa – bản sắc trong mắt người tiêu dùng toàn cầu.

Hàng Việt Nam xuất khẩu sang Đức tăng 30,5%

Nâng kim ngạch thương mại song phương Việt Nam -Hàn Quốc lên 100 tỷ USD ngay trong năm nay

Việt Nam, Hoa Kỳ thống nhất khởi động đàm phán thỏa thuận thương mại đối ứng

Sản phẩm OCOP trên sàn số: Cơ hội và thách thức mới

Hợp tác Việt - Hàn mở ra cơ hội đột phá cho thương mại song phương