 |
| Đưa nông sản lên sàn thương mại điện tử, là hướng đi mới cho nông sản Việt. |
Thách thức và cơ hội trong chuyển đổi số nông sản
Đưa nông sản lên các sàn thương mại điện tử không chỉ đơn thuần là tạo kênh phân phối mới, mà còn góp phần thiết lập liên kết trực tiếp giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Đây là cách làm giúp giảm bớt các khâu trung gian, hạ giá thành, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận thị trường. Điểm khác biệt của phương thức này là việc gắn kết trải nghiệm tiêu dùng với văn hóa và giáo dục thông qua hình thức livestream bán hàng. Nghệ nhân và nông dân – những người trực tiếp tạo ra sản phẩm – đã biến mỗi buổi phát sóng thành “sân khấu” vừa quảng bá, vừa kể câu chuyện về hành trình làm ra nông sản.
Trải nghiệm số không chỉ giúp doanh nghiệp có thêm thị trường mà còn thay đổi cách tiếp cận quản trị kinh doanh. Bà Hà Thị Vi – Giám đốc kinh doanh Ống hút rau củ Ecos chia sẻ: “Trước đây, chúng tôi chưa chú trọng về mảng thương mại điện tử thế nên doanh thu chưa khả quan. Nhưng từ khi chúng tôi lên được sàn và livestream hàng ngày, lợi thế doanh nghiệp nhận được rất nhiều. Thứ nhất, chúng tôi phổ biến được thương hiệu của mình tại thị trường Việt Nam và quốc tế, thứ hai là doanh thu đã tăng 60% so với trước.”
Sự chuyển dịch từ mua trực tiếp sang mua hàng qua trải nghiệm số được minh chứng bằng những con số cụ thể. Trong tháng 8/2025, trên nền tảng TikTok, các chiến dịch kinh doanh đã ghi nhận kết quả ấn tượng: 200 phiên livestream bộ sưu tập yêu nước bán gần 50.000 đơn hàng thời trang và phụ kiện; 50 phiên livestream trái ngọt bốn mùa tiêu thụ gần 10.000 đơn trái cây đặc sản chỉ trong 72 giờ; 60 phiên chợ OCOP và thủ công mỹ nghệ đạt hơn 12.500 đơn hàng sau 3 ngày; và 45 phiên livestream tự hào thương hiệu quốc gia đem lại hơn 4.000 đơn hàng từ 56 thương hiệu Việt trong 48 giờ.
Những hoạt động này đã thu hút sự quan tâm của hơn 70 triệu người dùng tại Việt Nam, góp phần nâng cao đáng kể độ nhận diện cho hàng nghìn sản phẩm, đặc biệt là các sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền. Điều này cho thấy thương mại điện tử đang trở thành công cụ quan trọng giúp nông sản Việt mở rộng thị trường, đồng thời tạo ra sức bật mới cho chiến lược quản trị thương hiệu nông nghiệp.
Giải pháp xây dựng thương hiệu và phát triển bền vững
 |
| TikTok Shop hiện đang trở thành một kênh xây dựng thương hiệu vùng miền hiệu quả, giúp nông sản Việt phát triển theo hướng nông nghiệp bền vững, giá trị cao. |
Thành công bước đầu của thương mại điện tử trong tiêu thụ nông sản gắn liền với chiến lược quản trị phù hợp. Theo ông Nguyễn Minh Tiến – Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp: “Với lợi thế nền tảng mạng xã hội cho phép các chủ thể cũng như các doanh nghiệp có thể kể câu chuyện, tâm huyết đã tạo nên vị thế của ngành nông nghiệp hiện nay đang trở thành một trong các quốc gia có tầm vóc trên thế giới về nông nghiệp. Như vậy, chúng ta có thể thấy được việc sử dụng nền tảng mạng xã hội sẽ tạo không gian cho người dùng tạo thế mạnh.”
Ở góc độ doanh nghiệp công nghệ, ông Nguyễn Lâm Thanh – Đại diện TikTok Việt Nam khẳng định: “Thương mại điện tử không chỉ mang lại một kênh phân phối hiệu quả cho nông sản Việt mà thật sự đã góp phần hình thành tư duy số, tạo nên những thay đổi quan trọng trong cách mà các doanh nghiệp và bà con tự nhìn nhận về chính mình khi tham gia vào thị trường. TikTok Shop hiện đang trở thành một kênh xây dựng thương hiệu vùng miền hiệu quả, giúp nông sản Việt phát triển theo hướng nông nghiệp bền vững, giá trị cao.”
Các chương trình như “Chợ phiên OCOP”, “Tự hào hàng Việt” cùng hoạt động tập huấn kỹ năng số cho nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp địa phương đã cho thấy sự phối hợp hiệu quả giữa ngành nông nghiệp và nền tảng công nghệ. Đây chính là giải pháp lâu dài để nông sản Việt không chỉ giải quyết bài toán đầu ra, mà còn nâng cao năng lực quản trị và cạnh tranh trong kỷ nguyên số.
Một yếu tố quan trọng khác là sự đồng hành của các nhà sáng tạo nội dung. Họ vừa là cầu nối, vừa là người truyền cảm hứng, giúp sản phẩm Việt chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Các tên tuổi như Thảo Mola, Pew Pew, Thiện Nhân, Mai Tây Bắc, MC Trần Ngọc, Gia đình Thảo Dương, Tiểu Màn Thầu Nè… đã góp phần tạo nên hiện tượng tiêu thụ nông sản với hàng triệu lượt xem và tương tác. Việc kể lại những câu chuyện chân thật về người nông dân, vùng đất và sản phẩm chính là chất xúc tác quan trọng để hàng Việt khẳng định vị thế trên thị trường số.
Với sự hỗ trợ của công nghệ, các chiến lược nội dung sáng tạo và sự phối hợp từ nhiều bên liên quan, thương mại điện tử không chỉ là giải pháp tiêu thụ trước mắt mà còn là hướng đi bền vững trong quản trị thương hiệu nông sản. Nông sản Việt, nhờ đó, đang vươn xa hơn, khẳng định giá trị và nâng cao vị thế trên bản đồ nông nghiệp toàn cầu.
