Định vị thương hiệu gạo Việt: Thoát khỏi cuộc đua về giá, kiến tạo "sân chơi riêng"

Xây dựng - Quản trị 13/08/2025 16:03 Theo dõi TH&SP trên

Trong khi thị trường gạo toàn cầu chao đảo trong cơn "bão giá" sau động thái xả kho kỷ lục của Ấn Độ, hạt gạo Việt Nam lại nổi lên như một điểm sáng đầy nghịch lý với giá xuất khẩu liên tục tăng. Đây không phải là một sự may mắn nhất thời, mà là thành quả của một chiến lược định vị thương hiệu bài bản và dài hơi: chủ động thoát khỏi cuộc cạnh tranh về giá rẻ để kiến tạo một "sân chơi riêng", nơi chất lượng và giá trị làm nên vị thế thống lĩnh.

"Cởi trói" cho xuất khẩu gạo: Cú hích cho thương hiệu hay cuộc đua về giá? Xuất khẩu gạo tăng 3,1% về lượng nhưng "bốc hơi" gần 16% giá trị: Nguyên nhân do đâu? Philippines tạm dừng nhập khẩu gạo: Thách thức lớn cho ngành gạo Việt Nam

Định vị thương hiệu gạo Việt: Thoát khỏi cuộc đua về giá, kiến tạo

Giữa bức tranh ảm đạm của thị trường gạo thế giới, gạo Việt Nam lại hiên ngang đi một con đường riêng.

Thế giới những ngày đầu tháng 8 đã chứng kiến một áp lực giảm giá nặng nề đè lên các cường quốc xuất khẩu gạo. Thông báo "xả kho" tới 20 triệu tấn gạo dự trữ của chính phủ Ấn Độ đã ngay lập tức tạo ra một làn sóng hạ giá mạnh mẽ, kéo theo cả Thái Lan và Pakistan trong nỗ lực duy trì sức cạnh tranh. Bối cảnh chung là một thị trường dư cung, nơi cuộc chiến về giá được dự báo sẽ ngày càng khốc liệt.

Thế nhưng, giữa bức tranh ảm đạm đó, gạo Việt Nam lại hiên ngang đi một con đường riêng. Giá các loại gạo xuất khẩu của Việt Nam không những không giảm mà còn tăng trung bình 10 USD/tấn, với gạo thơm dao động ở mức 510 - 517 USD/tấn – một mức giá cao đáng mơ ước so với các đối thủ. Điều gì đã tạo nên sự khác biệt này? Đó chính là câu chuyện về việc định vị thương hiệu và lựa chọn phân khúc sản phẩm một cách khôn ngoan.

Từ chiến lược "né" bão giá đến vị thế thống lĩnh phân khúc chất lượng cao

Đứng trước động thái của Ấn Độ, thay vì lao vào cuộc đua giảm giá đầy rủi ro, các doanh nghiệp và nhà quản lý ngành hàng lúa gạo Việt Nam lại thể hiện một sự tự tin đáng kể. Nền tảng cho sự tự tin này đến từ việc chúng ta không đối đầu trực diện với sản phẩm của họ. Như ông Phạm Thái Bình, Chủ tịch HĐQT Công ty Trung An, phân tích, gạo Việt Nam không quá lo ngại vì "sản phẩm của họ không cùng phân khúc". Gạo Ấn Độ xả kho chủ yếu là loại 25% hay 10% tấm, phục vụ cho phân khúc giá rẻ. Trong khi đó, Việt Nam từ nhiều năm nay đã theo đuổi chiến lược nâng cao chất lượng, tập trung vào các dòng gạo thơm, giá trị cao như ĐT, OM và đặc biệt là thương hiệu ST đã vang danh thế giới.

Việc "né" cuộc chiến về giá không phải là một hành động bị động, mà là kết quả của một chiến lược chủ động xây dựng giá trị sản phẩm. Thay vì bán gạo như một loại hàng hóa thông thường (commodity), Việt Nam đã thành công trong việc biến hạt gạo thành một "sản phẩm có thương hiệu". Nhờ đó, chúng ta thoát khỏi áp lực cạnh tranh với các loại gạo cấp thấp. Minh chứng rõ ràng nhất là dù giá gạo thế giới được dự báo sẽ còn giảm và hình thành một mặt bằng giá mới thấp hơn, giá trị hạt gạo Việt vẫn được bảo toàn. Giá xuất khẩu bình quân 514 USD/tấn của Việt Nam, dù có giảm so với thời kỳ đỉnh cao, vẫn cao hơn đáng kể so với các nước khác. Đây chính là phần thưởng cho một chiến lược đúng đắn: lấy chất lượng làm lợi thế cạnh tranh, lấy thương hiệu làm lá chắn bảo vệ giá trị.

Xây "sân chơi riêng" và tầm nhìn chinh phục thị trường toàn cầu

Gạo Việt Nam vẫn ở trong tình trạng "cung không đủ cầu" chính là nhờ xây dựng được thị trường riêng này.

Thành công của chiến lược chất lượng đã giúp Việt Nam "kiến tạo" nên một "sân chơi riêng" – nơi các nhà nhập khẩu tìm đến vì thương hiệu và chất lượng chứ không chỉ vì giá. Ông Đỗ Hà Nam, Chủ tịch Hiệp hội Lương thực Việt Nam (VFA), khẳng định gạo Việt Nam vẫn ở trong tình trạng "cung không đủ cầu" chính là nhờ xây dựng được thị trường riêng này.

"Sân chơi" đó có những trụ cột vững chắc. Đầu tiên là Philippines, thị trường tiêu thụ lớn nhất thế giới, nơi gạo Việt đã có "chân" vững chắc. Nhu cầu gom hàng của các nhà nhập khẩu nước này trước thời điểm tạm ngưng nhập khẩu 60 ngày chính là cú hích trực tiếp giúp giá gạo Việt tăng ngược dòng. Bên cạnh đó là thị trường Trung Quốc và đặc biệt là sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thị trường châu Phi. Việc xuất khẩu sang châu Phi đạt trên 1 triệu tấn chỉ trong nửa đầu năm và họ vẫn tiếp tục mua vào thời điểm vốn đã dừng mua như mọi năm cho thấy sức hấp dẫn của gạo Việt đã lan rộng. Với đà này, dự báo kim ngạch xuất khẩu cả năm 2025 có thể lần đầu tiên đưa Việt Nam chiếm vị trí thứ 2 thế giới với ít nhất 8 triệu tấn.

Tuy nhiên, "sân chơi" hiện tại mới chỉ là nền tảng. Để ngành hàng lúa gạo phát triển bền vững và chinh phục những đỉnh cao mới, tầm nhìn phải hướng đến các thị trường giá trị cao và ổn định hơn như Nhật Bản, Hàn Quốc, EU. Cơ sở để tự tin đột phá vào những thị trường khó tính này chính là Đề án 1 triệu ha lúa chất lượng cao, phát thải thấp. Như ông Bùi Bá Bổng, Chủ tịch Hiệp hội Ngành hàng lúa gạo Việt Nam (VIETRISA), nhấn mạnh, đây là chương trình "siêu vùng nguyên liệu" đảm bảo chất lượng vượt trội và giá thành sản xuất thấp, mang lại lợi ích kép. Đề án này không chỉ là một cam kết về chất lượng mà còn là một tuyên ngôn về một nền nông nghiệp bền vững, có trách nhiệm.

Tầm nhìn này nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ ở cấp cao nhất. Tại hội nghị "Thúc đẩy xuất khẩu nông lâm thủy sản năm 2025", Quyền Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp và Môi trường Trần Đức Thắng đã nhấn mạnh quyết tâm đưa kim ngạch toàn ngành đạt 65-70 tỷ USD trong năm 2025 và hướng tới mục tiêu 100 tỷ USD giai đoạn 2026-2030. Câu chuyện thành công của hạt gạo hôm nay, với chiến lược định vị thương hiệu thông minh, chính là hình mẫu và là động lực quan trọng để hiện thực hóa tham vọng to lớn đó.

Gạo Việt vươn xa nhờ chất lượng và bản sắc

Củng cố thương hiệu gạo Việt Nam xuất khẩu

Gạo Việt Nam chinh phục thế giới: Bài toán vừa lượng, vừa chất trong xuất khẩu

Hùng Anh

Tags:

Cùng chuyên mục

Từ lụa thủ công đến chuỗi cung ứng xanh: Dệt may Việt nâng chuẩn để đi xa

Từ chất lượng đến thị trường EU: Nông sản Việt khẳng định vị thế

Việt Nam vận hành hệ thống truy xuất nguồn gốc nông sản

Nông sản Việt 2025: Rực rỡ những kỷ lục và khoảng lặng cần suy ngẫm

Từ minh bạch nguồn gốc đến hành trình vươn xa của nông sản Việt

Phở 100 – Giữ trọn vị Việt, tròn đầy trải nghiệm

Xuất khẩu nông sản 2025: Vượt "ải" SPS và thách thức giữ vững thị trường

Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Việt và Hội chợ Made in Vietnam 2025

Mở rộng giá trị hệ sinh thái cho thương hiệu nông sản Việt Nam

Gạo phát thải thấp: Đòn bẩy nâng giá trị và thương hiệu gạo Việt

Nông sản Việt khẳng định chất lượng, thương hiệu ngay trên "sân nhà"

Mở đường cho nông nghiệp hiện đại: Từ chính sách đột phá đến những mô hình tiên phong trên đồng đất xứ Thanh

Tin khác

Ngành dệt may Việt Nam cần làm gì để thích ứng với thị trường EU?

Giữa làn sóng thuế quan và tiêu chuẩn xanh khắt khe, ngành dệt may đang đứng trước phép thử lớn. Để bảo vệ thành quả 40 tỷ USD, doanh nghiệp cần một tư duy quản trị bền vững, chủ động chuyển đổi mô hình sản xuất và nâng cao chất lượng nhân lực để vươn xa.

Kích hoạt động lực, mở rộng thị trường: Con đường nâng tầm thủ công mỹ nghệ Việt

Thủ công mỹ nghệ Việt Nam sở hữu tiềm năng lớn trên thị trường toàn cầu, vốn được định giá hàng nghìn tỷ USD. Để hiện thực hóa mục tiêu kim ngạch xuất khẩu 5 tỷ USD vào năm 2025, ngành cần thực hiện những đột phá trong thiết kế, ứng dụng công nghệ và hoàn thiện chuỗi giá trị.

Mua may bán đắt nhờ "sân chơi số": Bí quyết thành công của hợp tác xã

Tận dụng khoa học – công nghệ và thương mại điện tử, các hợp tác xã (HTX) tiên phong không chỉ vượt qua giới hạn của sản xuất nhỏ lẻ mà còn tạo ra những bước nhảy vọt về năng suất, chất lượng và khả năng cạnh tranh trên thị trường trong nước và quốc tế.

Lần thứ 5, SHB được vinh danh trong TOP 10 doanh nghiệp có Báo cáo thường niên tốt nhất

Tại Lễ trao giải Cuộc bình chọn Doanh nghiệp niêm yết (Vietnam Listed Company Awards – VLCA) 2025, Ngân hàng TMCP Sài Gòn – Hà Nội (SHB) tiếp tục được vinh danh trong Top 10 Doanh nghiệp có Báo cáo thường niên tốt nhất nhóm ngành Tài chính, đánh dấu lần thứ 5 SHB nhận giải thưởng danh giá này. Thành tích một lần nữa khẳng định tầm vóc, uy tín và sự minh bạch của một trong những ngân hàng tư nhân hàng đầu Việt Nam.

Từ đồng thuận chính trị đến sinh kế người dân: Bắc Ninh tạo bước đột phá trong giảm nghèo bền vững

Từ chỉ đạo chiến lược của Tỉnh ủy, HĐND và UBND tỉnh đến vai trò tham mưu của các sở, ngành và sự đồng hành của người dân, Bắc Ninh đã từng bước kiến tạo mô hình giảm nghèo đa chiều, dựa trên phát triển sinh kế và nâng cao chất lượng sống bền vững.

Hơn một thập kỷ Herbalife bền vững tiếp sức cho thể thao Việt Nam

Không chỉ mang đến sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt cho vận động viên, Herbalife còn khẳng định vai trò đối tác bền bỉ đáng tin cậy của thể thao Việt Nam suốt hơn một thập kỷ thông qua các chương trình đào tạo chuyên sâu từ chuyên gia quốc tế.

Gạo Việt xanh phát thải thấp: Vì sao thị trường "đỏ mắt" tìm?

Việt Nam tiên phong sản xuất lúa gạo giảm phát thải quy mô lớn, đạt nhiều thành tựu ấn tượng. Tuy nhiên, sản phẩm gắn nhãn "Gạo Việt xanh phát thải thấp" lại đang vắng bóng trên thị trường nội địa.

Đẩy mạnh chế biến sâu: Hướng đi nâng tầm thương hiệu nông sản Việt

Với lợi thế về sản lượng, nhiều doanh nghiệp nông nghiệp Việt Nam đang chuyển mạnh sang chế biến sâu nhằm nâng cao giá trị gia tăng, đáp ứng xu hướng tiêu dùng toàn cầu và thoát khỏi tình trạng phụ thuộc vào xuất khẩu thô. Những tín hiệu tích cực từ thị trường quốc tế cho thấy dư địa lớn để nông sản chế biến xây dựng thương hiệu và hướng đến chiến lược phát triển bền vững.

Từ VietGAP đến nông nghiệp xanh: Đà Nẵng 'vẽ bức tranh' chất lượng cho nông sản

Đà Nẵng đang mạnh mẽ chuyển dịch cơ cấu nông nghiệp sang hướng đô thị hiện đại, lấy chất lượng và an toàn thực phẩm làm cốt lõi. Thông qua việc áp dụng tiêu chuẩn VietGAP và công nghệ cao, thành phố không chỉ giải quyết bài toán năng suất mà còn từng bước xây dựng thương hiệu nông sản sạch bền vững.

Công nghệ – chìa khóa đưa nông sản Việt vào Nhật Bản

Tại hội thảo kết nối thương mại nông sản Việt - Nhật lần 5, chuyên gia nhận định: Dù dư địa lớn, doanh nghiệp phải đổi mới quản trị, ứng dụng công nghệ và coi minh bạch nguồn gốc là yếu tố tiên quyết giúp nông sản Việt thâm nhập vào thị trường Nhật Bản.

Đội tuyển U22 Việt Nam được kỳ vọng bùng nổ tại SEA Games 33

Trước thềm SEA Games 33, Herbalife Việt Nam đã phối hợp cùng các chuyên gia hàng đầu tổ chức chương trình huấn luyện về khoa học thể thao và dinh dưỡng hiện đại dành cho Ủy ban Olympic Việt Nam (VOC) và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF).

Vì sao truy xuất nguồn gốc nông sản Việt Nam vẫn “kẹt” ở dữ liệu?

Trong bối cảnh thương mại số bùng nổ, truy xuất nguồn gốc được ví như tấm hộ chiếu quyền lực để nông sản Việt vươn ra biển lớn. Thế nhưng bài toán chuẩn hóa hệ thống và xác thực dữ liệu vẫn đang là điểm nghẽn khiến nhiều doanh nghiệp chưa thể tận dụng trọn vẹn lợi ích từ xu thế này.

Hải quan khu vực I nỗ lực cải cách, hiện đại hóa, tạo thuận lợi cho hoạt động xuất nhập khẩu của doanh nghiệp

Bước vào giai đoạn nước rút của năm 2025, Chi cục Hải quan khu vực I đang tăng tốc trên cả hai mặt trận: cải cách – hiện đại hóa thủ tục hải quan và siết chặt công tác chống buôn lậu, gian lận thương mại. Với quyết tâm cao, đơn vị hướng tới mục tiêu hoàn thành toàn diện kế hoạch thu ngân sách, góp phần tạo thuận lợi cho hoạt động xuất nhập khẩu của doanh nghiệp.

Khi chuẩn quốc tế trở thành "tấm hộ chiếu" của thương hiệu thủ công Việt

Thương hiệu hợp chuẩn quốc tế đang là con đường duy nhất để nâng sức cạnh tranh và giá trị sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam vươn tầm toàn cầu. Thương hiệu mạnh không chỉ lan tỏa bản sắc văn hóa mà còn mở cửa thị trường, tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Trồng dược liệu dưới tán rừng nâng cao thu nhập, giảm áp lực khai thác gỗ

Mô hình trồng cây dược liệu dưới tán rừng ở Khun Há (Lai Châu) đang mang lại hiệu quả kép: vừa tạo sinh kế bền vững với mức thu nhập vượt trội cho người dân, vừa bảo vệ môi trường sinh thái rừng đầu nguồn.

Xây dựng vùng nguyên liệu chuẩn – nền tảng nâng tầm thương hiệu gạo Việt

Việc hình thành các vùng nguyên liệu đạt chuẩn không chỉ đảm bảo chất lượng, ổn định chuỗi sản xuất lúa gạo mà còn giữ vai trò then chốt trong nâng cao giá trị và uy tín thương hiệu gạo Việt. Những phân tích của ông Huỳnh Văn Thòn, Chủ tịch Tập đoàn Lộc Trời, cho thấy xây dựng vùng nguyên liệu không đơn thuần là câu chuyện kỹ thuật mà là một hệ sinh thái liên kết đòi hỏi cơ chế vận hành minh bạch, đồng bộ và bền vững từ nông dân đến doanh nghiệp và chính quyền địa phương.

Thương hiệu quýt Bạch Thông khẳng định vị thế vùng cây đặc sản

Với diện tích hàng trăm héc-ta và sản lượng ổn định mỗi năm, cây quýt đã trở thành cây trồng chủ lực, mang lại nguồn thu bền vững và góp phần quan trọng vào công cuộc giảm nghèo tại xã Bạch Thông. Thương hiệu “Quýt Bắc Kạn” được bảo hộ chỉ dẫn địa lý tiếp tục nâng tầm giá trị cho đặc sản địa phương.

Đồng Tháp chuẩn hóa "tấm hộ chiếu" vùng trồng: Chiến lược nâng tầm thương hiệu sầu riêng tỷ đô

Là một trong những "thủ phủ" sầu riêng lớn nhất Đồng bằng sông Cửu Long, Đồng Tháp đang bước vào giai đoạn tăng tốc mang tính chiến lược. Không chỉ dừng lại ở việc mở rộng diện tích, tỉnh đang tập trung tối đa nguồn lực vào việc chuẩn hóa mã số vùng trồng, canh tác hữu cơ và minh bạch nguồn gốc. Đây được xem là "chìa khóa vàng" để sầu riêng Đồng Tháp khẳng định vị thế thương hiệu, mở rộng cánh cửa xuất khẩu chính ngạch sang các thị trường khó tính và mang lại giá trị kinh tế bền vững cho người nông dân.

Nhãn hiệu "Gạo Việt xanh, phát thải thấp": Lợi thế cạnh tranh mới cho doanh nghiệp xuất khẩu

Ngày 27/11 tại Cần Thơ, 8 doanh nghiệp đầu tiên đã chính thức được cấp chứng nhận “Gạo Việt xanh, phát thải thấp”. Sự kiện này không chỉ đánh dấu bước ngoặt trong tư duy sản xuất mà còn trao "tấm hộ chiếu" quyền lực để hạt gạo Việt thâm nhập thị trường cao cấp và tiếp cận nguồn tài chính quốc tế.

Chuyển đổi số giúp Hải quan khu vực I tối ưu quản lý, rút ngắn thông quan

Chi cục Hải quan khu vực I đang từng bước hiện đại hóa công tác quản lý, điều hành, góp phần thực hiện mục tiêu xây dựng ngành Hải quan Việt Nam chính quy, chuyên nghiệp, hiện đại, hình thành mô hình Hải quan số, đáp ứng yêu cầu hội nhập quốc tế.

Xây dựng thương hiệu hồ tiêu sạch Lâm Đồng từ chuỗi liên kết

Trước những biến động của thị trường và yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, tỉnh Lâm Đồng đang tích cực thúc đẩy hình thành các chuỗi liên kết hồ tiêu bền vững. Việc gắn kết chặt chẽ giữa sản xuất với chế biến và tiêu thụ được xem là "chìa khóa" để nâng tầm giá trị nông sản địa phương.

Gạo Việt phát thải thấp: Làm sao đo chuẩn, chứng nhận đúng?

Hơn 70.000 tấn “Gạo Việt xanh phát thải thấp” đã được cấp nhãn hiệu. Tuy nhiên, câu hỏi được đặt ra là: làm thế nào để đo lường chính xác và minh bạch hiệu quả triển khai Đề án 1 triệu héc ta lúa chất lượng cao, vừa phục vụ tham mưu chính sách, vừa mở rộng thương hiệu gạo Việt ra thị trường quốc tế?

Bắc Ninh mở rộng diện an sinh: Rà soát hộ nghèo 2025 theo hướng quản lý rủi ro và bao phủ nhóm dễ tổn thương

Tỉnh Bắc Ninh đang triển khai thực hiện đồng bộ, hiệu quả Kế hoạch số 121 của UBND tỉnh về rà soát hộ nghèo, hộ cận nghèo năm 2025. Đây không chỉ là hoạt động thống kê thường niên mà là bước đi chiến lược nhằm xây dựng cơ sở dữ liệu chuẩn xác phục vụ hoạch định chính sách an sinh xã hội cho giai đoạn 2026–2030.

"Đòn bẩy" hợp tác xã nâng tầm thương hiệu nhãn lồng

Không còn cảnh "mạnh ai nấy làm", nông dân xã Tân Hưng (tỉnh Hưng Yên) nay đã liên kết chặt chẽ dưới mái nhà chung là các hợp tác xã (HTX). Sự chuyển mình từ tư duy sản xuất nhỏ lẻ sang kinh tế tập thể không chỉ giúp nâng cao giá trị nông sản chủ lực mà còn khẳng định vị thế thương hiệu nhãn lồng Tân Hưng trên thị trường.

Hành trình 7 năm xây dựng thương hiệu khoai sâm Đà Lạt

Từ một loại nông sản đặc trưng của vùng núi phía Bắc, khoai sâm (hay sâm đất) đã tìm thấy môi trường lý tưởng trên đất Đà Lạt (tỉnh Lâm Đồng), mang lại năng suất và chất lượng vượt trội. Với vị giòn, ngọt, củ khoai sâm khổng lồ trồng tại phố núi không chỉ là một sản phẩm nông nghiệp mới mà còn mở ra hướng đi đầy tiềm năng cho việc xây dựng thương hiệu đặc sản vùng miền.

Giảm nghèo đa chiều: Bắc Ninh lấp đầy 5 "khoảng trống" để không ai bị bỏ lại phía sau

Giảm nghèo bền vững không chỉ là câu chuyện về thu nhập, mà là thước đo của sự phát triển bao trùm và công bằng xã hội – là cam kết về nhân sinh của Đảng bộ và chính quyền tỉnh Bắc Ninh. Với việc hợp nhất địa giới hành chính, tạo nên sức mạnh cộng hưởng và không gian rộng mở, Bắc Ninh đang đứng trước một "mốc son khởi đầu hành trình mới" xây dựng một xã hội phát triển bao trùm, nơi không ai bị bỏ lại phía sau.

Thứ trưởng Phùng Đức Tiến: “Xây dựng nông nghiệp xanh, hữu cơ là bước đi tất yếu của nông nghiệp Việt Nam”

Phát triển chuỗi giá trị xanh và nông nghiệp hữu cơ được xác định là chiến lược trọng điểm. Hội thảo “Liên kết vùng - Thúc đẩy chuỗi giá trị xanh trong nông nghiệp Việt Nam” là diễn đàn quan trọng để chia sẻ giải pháp, kinh nghiệm và thúc đẩy liên kết, công nghệ cùng thị trường bền vững.

Định hướng 5 trụ cột phát triển ngành cua Cà Mau đạt giá trị nghìn tỷ

Là địa phương dẫn đầu cả nước về diện tích và sản lượng, ngành cua biển Cà Mau đang đối mặt với nhiều thách thức để nâng cao giá trị. Với quyết tâm chiến lược, tỉnh đã định hướng 5 trụ cột phát triển, tập trung vào công nghệ và chuỗi giá trị, nhằm đưa 30% sản lượng cua đạt tiêu chuẩn xuất khẩu sang các thị trường khó tính vào năm 2030, khẳng định vị thế thương hiệu trên trường quốc tế.

Xem thêm