Cuộc đổi ngôi ngoạn mục của "Táo khuyết"

Theo báo cáo mới nhất được Counterpoint Research công bố ngày 12/1, Apple đã vươn lên vị trí dẫn đầu với 20% thị phần toàn cầu, đạt mức tăng trưởng ấn tượng 10% so với năm 2024. Đây là tốc độ tăng trưởng cao nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu thế giới. Đặc biệt, trong quý IV/2025, Apple chiếm tới 25% lượng thiết bị xuất xưởng toàn cầu – mức thị phần hàng quý cao nhất lịch sử của hãng.

Lý giải cho sự bứt phá này, chuyên gia phân tích cấp cao Varun Mishra của Counterpoint nhận định, thành công của Apple đến từ chiến lược mở rộng hiện diện tại các thị trường mới nổi và tầm trung. Dòng iPhone 17 vừa ra mắt đã tạo nên sức hút khổng lồ trong quý cuối năm, trong khi thế hệ tiền nhiệm iPhone 16 vẫn duy trì doanh số ấn tượng tại các thị trường trọng điểm như Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á.

Điều này cho thấy chiến lược "kéo dài vòng đời sản phẩm" của Apple đang phát huy tác dụng tối đa. Các model đời cũ vẫn đủ sức cạnh tranh mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu của nhóm người dùng muốn trải nghiệm hệ sinh thái iOS với mức chi phí hợp lý hơn.

Bức tranh thị trường: Samsung bám đuổi, Xiaomi ổn định

Dù lùi xuống vị trí thứ hai, Samsung vẫn giữ vững phong độ với 19% thị phần và mức tăng trưởng 5%. Gã khổng lồ Hàn Quốc tiếp tục khẳng định vị thế nhờ hai mũi nhọn chiến lược: dòng Galaxy A thống trị phân khúc tầm trung và bộ đôi cao cấp Galaxy S25 cùng Galaxy Fold 7. 

Các thế hệ flagship mới của Samsung được đánh giá vượt trội so với tiền nhiệm, giúp hãng duy trì sức hút ở phân khúc cao cấp, đặc biệt tại Nhật Bản, dù đang chịu áp lực cạnh tranh gay gắt tại Mỹ Latinh và Tây Âu.

Ở vị trí thứ ba, Xiaomi nắm giữ 13% thị phần nhờ danh mục sản phẩm cân bằng giữa thiết bị cao cấp và tầm trung. Thương hiệu này đang được đón nhận tích cực tại Đông Nam Á, Mỹ Latinh và được dự báo có khả năng đứng đầu về số lượng xuất xưởng tại thị trường nội địa Trung Quốc.

Trong khi đó, cuộc đua ở top dưới chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt. Vivo và Oppo cùng chia sẻ 8% thị phần. Đáng chú ý, Oppo ghi nhận sự sụt giảm nhẹ do áp lực tại thị trường Trung Quốc và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Tuy nhiên, nếu tính cả thương hiệu con Realme (đang trong lộ trình sáp nhập), thực thể hợp nhất này sẽ chiếm 11% thị phần, tương đương vị trí thứ tư toàn cầu.

Ngoài nhóm "Big 5", thị trường năm 2025 cũng ghi nhận những gam màu sáng từ các thương hiệu ngách như Nothing (tăng trưởng 31%) và Google (tăng trưởng 25%), cho thấy người dùng ngày càng cởi mở hơn với các trải nghiệm Android khác biệt.

Động lực tăng trưởng và dự báo thách thức năm 2026

Nhìn chung, thị trường smartphone toàn cầu năm 2025 tăng trưởng 2% lượng xuất xưởng. Sự hồi phục này được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính:

Xu hướng cao cấp hóa: Người dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các thiết bị flagship.

Chính sách tài chính: Các gói trả góp và hỗ trợ tài chính giúp việc sở hữu smartphone đắt tiền trở nên dễ dàng hơn.

Chu kỳ nâng cấp: Hàng triệu thiết bị được mua trong giai đoạn đại dịch Covid-19 đã đến lúc cần thay thế, cộng hưởng với việc phổ cập 5G tại các quốc gia đang phát triển.

Tuy nhiên, các chuyên gia của Counterpoint đưa ra cái nhìn khá thận trọng cho năm 2026. Ông Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu của Counterpoint dự báo thị trường có thể tăng trưởng chậm lại do "cơn khát AI".

Cụ thể, việc các nhà sản xuất chip ưu tiên nguồn lực cho các trung tâm dữ liệu AI đang dẫn đến tình trạng thiếu hụt DRAM/NAND và đẩy giá linh kiện leo thang. Điều này sẽ tạo ra áp lực lớn lên chuỗi cung ứng smartphone. 

Trong bối cảnh đó, Apple và Samsung được kỳ vọng sẽ duy trì sự ổn định nhờ tiềm lực tài chính và quản trị chuỗi cung ứng tốt, trong khi các nhà sản xuất Trung Quốc có thể sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức hơn về phía nguồn cung.