Hơn 93% người dùng internet Việt Nam xem YouTube mỗi ngày tạo lực đẩy cho thương mại điện tử
Ngày 16/9 vừa qua, sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026 đã diễn ra với sự góp mặt của hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, đại diện doanh nghiệp và các đối tác. Theo những số liệu thống kê mới nhất do Google công bố, nền tảng này hiện tiếp cận tới 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày. Con số này giúp nền tảng củng cố vững chắc vị thế số 1 về xem video trực tuyến tại thị trường trong nước, vượt qua nhiều nền tảng khác. Hệ sinh thái này được xây dựng dựa trên ba yếu tố trọng tâm: văn hóa, kết nối và thương mại.
Xuất khẩu nội dung số và sức lan tỏa văn hóa mạnh mẽ
Tại Việt Nam, sự phát triển của hệ sinh thái nội dung số đang chứng kiến năng lực "xuất khẩu" vô cùng ấn tượng. Các báo cáo chỉ ra rằng hơn 50% tổng thời lượng xem các video sản xuất tại Việt Nam hiện đến từ khán giả quốc tế. Thêm vào đó, hơn một nửa số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đã thu hút được lượt xem từ ngoài lãnh thổ một cách rộng khắp.
Sự lan tỏa này còn được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sáng kiến "Việt Nam Đi Để Yêu", một chương trình hợp tác cùng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Nền tảng đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho nhiều kênh nội dung nổi bật như Quy Nhơn Tourist (quảng bá cảnh sắc thiên nhiên) hay Ninh Tito (quảng bá tinh hoa ẩm thực Việt Nam) vươn tầm thế giới.
Mảnh đất màu mỡ để phát triển kinh doanh bền vững
Sức hút của nội dung số không chỉ dừng lại ở giá trị kết nối cộng đồng mà còn tạo ra hiệu quả kinh doanh có thể đo lường rõ rệt cho các thương hiệu. Dữ liệu cho thấy 82% người xem khẳng định họ có nhiều khả năng sẽ đưa ra quyết định mua sản phẩm nếu được giới thiệu bởi một nhà sáng tạo mà mình tin tưởng. Tỷ lệ này cao hơn hẳn mức 74% ghi nhận ở các nền tảng chuyên về video ngắn. Về mặt hiệu quả đầu tư, tỷ suất hoàn vốn (ROI) mang lại từ nền tảng này cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam trong giai đoạn 2021 - 2025.
Đặc biệt, tính năng mới Affiliate Partnerships Boost vừa được công bố hứa hẹn sẽ giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch mua sắm. Cụ thể, thay vì phải sản xuất một quảng cáo mới hoàn toàn, các nhãn hàng có thể trực tiếp đẩy mạnh (boost) các video phổ biến của nhà sáng tạo có gắn thẻ sản phẩm của mình. Cơ chế này mang lại lợi ích kép: thương hiệu tiếp cận được lượng khán giả tin cậy có sẵn, trong khi nhà sáng tạo mở rộng được độ phủ và tăng thu nhập hoa hồng.
Sự ổn định trong vòng đời nội dung và đa dạng hóa định dạng
Tính đến thời điểm hiện tại, nền tảng đang ghi nhận hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 lượt đăng ký tại Việt Nam. Các nhà sáng tạo cũng ngày càng linh hoạt hơn trong việc đa dạng hóa cách tiếp cận khán giả, với số lượng video định dạng ngắn (Shorts) được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.
Một điểm khác biệt lớn nhất thu hút các thương hiệu đồng hành chính là vòng đời nội dung kéo dài. Thống kê cho thấy 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã được đăng tải trên 30 ngày. Yếu tố này giúp nội dung duy trì lượng tương tác ổn định, từ đó tiếp tục tạo ra giá trị tích lũy bền vững theo thời gian cho các nhãn hàng. Cuối cùng, để tôn vinh những nỗ lực này, lễ trao giải YouTube Works Awards Vietnam 2026 cũng đã được tổ chức nhằm vinh danh các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả nhất.
