Bảo vệ thương hiệu OCOP trước vấn nạn hàng giả
Sản phẩm OCOP ngày càng khẳng định vị thế trên thị trường nhờ chất lượng, bản sắc và uy tín. Tuy nhiên, cùng với sức hút ấy, nguy cơ hàng giả, hàng nhái gia tăng, đặt ra yêu cầu cấp thiết về bảo vệ thương hiệu và niềm tin của người tiêu dùng.
Theo báo Bắc Ninh, chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) đang khẳng định vai trò quan trọng trong việc nâng tầm nông sản đặc trưng địa phương. Nhiều sản phẩm không chỉ đạt tiêu chuẩn chất lượng cao mà còn liên tục đổi mới mẫu mã, mở rộng thị trường, trở thành lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng và là món quà biếu được ưa chuộng rộng rãi. Tuy nhiên, thực tế cho thấy chất lượng tốt chưa đồng nghĩa với việc thương hiệu đã được bảo vệ an toàn. Khi một sản phẩm đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường, nguy cơ bị làm giả, làm nhái lại càng gia tăng đáng kể. Điều này không chỉ gây thiệt hại trực tiếp về doanh thu cho các chủ thể sản xuất mà còn tạo ra hệ lụy lớn hơn khi hàng giả kém chất lượng làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm chính hãng.
Để giải quyết bài toán này, ông Nguyễn Văn Lựu, Phó Giám đốc Hợp tác xã Dược liệu công nghệ cao Trường Sơn, chủ thể sản phẩm OCOP “Trà hoa vàng” 4 sao cho biết, Hợp tác xã đã tích hợp mã QR truy xuất nguồn gốc trên từng sản phẩm, đồng thời quảng bá trên các nền tảng số để người mua dễ dàng nhận biết hàng chính hãng. Cách làm này cho thấy công nghệ đang trở thành một “lá chắn” thiết thực trong bảo vệ thương hiệu. Bảo vệ thương hiệu OCOP cần bắt đầu ngay từ khâu thiết kế và hoàn thiện sản phẩm. Tem chống giả, mã QR, thông tin truy xuất minh bạch, bao bì có dấu hiệu nhận diện riêng… cần được xem là những thành phần thiết yếu, thay vì chỉ coi đó là yêu cầu về hình thức.
Bên cạnh đó, chủ thể phải chủ động xây dựng thói quen nhận diện hàng thật cho khách hàng. Khi người tiêu dùng biết kiểm tra mã truy xuất, nhận diện bao bì, nhãn hiệu và các dấu hiệu xác thực, khả năng hàng giả len lỏi vào thị trường sẽ giảm đáng kể. Đây cũng là cách biến người mua thành một mắt xích trong quá trình bảo vệ thương hiệu. Về phía cơ quan quản lý, chống hàng giả, hàng nhái không thể chỉ trông chờ vào sự tự bảo vệ của doanh nghiệp, hợp tác xã hay hộ sản xuất, cần tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường, xử lý nghiêm hành vi sản xuất, kinh doanh hàng giả, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Đồng thời hỗ trợ các chủ thể hoàn thiện nhãn hiệu, kiểu dáng, bao bì, tem chống giả và hệ thống truy xuất nguồn gốc. Mỗi sản phẩm OCOP đạt chuẩn là kết quả của quá trình đầu tư về nguyên liệu, công nghệ, công sức và cả giá trị văn hóa địa phương. Vì vậy, để những giá trị ấy không bị đánh cắp bởi hàng giả, việc bảo vệ thương hiệu phải được đặt ngang hàng với nâng cao chất lượng. Chất lượng tạo nên uy tín; công nghệ, pháp luật và sự chủ động của chủ thể giúp giữ vững uy tín ấy. Đó là nền tảng để sản phẩm OCOP phát triển bền vững và đủ sức đi xa hơn trên thị trường.
