Cục diện mới của thị trường smartphone toàn cầu
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple dự kiến sẽ kết thúc năm 2025 với khoảng 243 triệu chiếc iPhone được xuất xưởng, chiếm 19,4% thị phần toàn cầu. Trong khi đó, đối thủ truyền thống Samsung được dự báo đạt mức 235 triệu thiết bị, tương ứng với 18,7% thị phần.
 |
| Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple dự kiến sẽ kết thúc năm 2025 với khoảng 243 triệu chiếc iPhone được xuất xưởng, chiếm 19,4% thị phần toàn cầu. |
Mặc dù con số xuất xưởng (shipments) phản ánh lượng hàng chuyển đến các kênh phân phối chứ không hoàn toàn là doanh số bán lẻ (sales), nhưng đây là chỉ số quan trọng cho thấy kỳ vọng và nhu cầu thực tế của thị trường. Việc Apple vượt qua Samsung về chỉ số này là một sự kiện mang tính biểu tượng, cho thấy sự dịch chuyển quyền lực trên bản đồ công nghệ thế giới.
"Cú hích" từ iPhone 17 và chu kỳ nâng cấp hậu Covid
Động lực chính đằng sau sự bứt phá của Apple nằm ở thành công vang dội của dòng iPhone 17, ra mắt vào tháng 9/2025. Số liệu cho thấy dòng sản phẩm này đã tạo ra một mùa bán hàng bùng nổ:
Tại Mỹ: Doanh số 4 tuần đầu tiên cao hơn 12% so với thế hệ iPhone 16.
Tại Trung Quốc: Mức tăng trưởng lên tới 18% so với phiên bản tiền nhiệm, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa.
Ông Yang Wang, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint Research, lý giải: "Ngoài sự đón nhận tích cực đối với iPhone 17, động lực cốt lõi là chu kỳ thay thế thiết bị đã đến điểm bùng phát. Người tiêu dùng mua sắm mạnh tay trong giai đoạn đại dịch Covid-19 (2019–2021) hiện đang bước vào giai đoạn nâng cấp thiết bị của họ."
Bên cạnh đó, các yếu tố vĩ mô cũng đang ủng hộ "Táo khuyết". Thỏa thuận tạm dừng xung đột thương mại Mỹ - Trung giúp giảm áp lực thuế quan lên chuỗi cung ứng, trong khi đồng USD yếu hơn giúp giá iPhone trở nên dễ tiếp cận hơn tại các thị trường mới nổi.
 |
| Tương quan Apple, Samsung và điện thoại Trung Quốc từ năm 2010 đến nay và dự báo đến năm 2029. Ảnh: Counterpoint Research |
Sức mạnh của hệ sinh thái và thị trường thứ cấp
Một "vũ khí bí mật" giúp Apple duy trì đà tăng trưởng bền vững chính là thị trường iPhone đã qua sử dụng. Từ năm 2023 đến quý II/2025, có khoảng 358 triệu chiếc iPhone cũ được bán ra. Đây là cơ sở người dùng khổng lồ, tạo thành "bước đệm" để chuyển đổi lên các dòng iPhone đời mới trong tương lai.
Sự gắn kết chặt chẽ của hệ sinh thái iOS (bao gồm iPhone, MacBook, AirPods, Apple Watch) tạo ra rào cản lớn khiến người dùng khó rời bỏ để chuyển sang Android. Chính sự đồng bộ và trải nghiệm liền mạch này đã giúp Apple giữ chân khách hàng cũ và thu hút khách hàng mới hiệu quả hơn so với các đối thủ.
Thách thức của Samsung và các OEM Trung Quốc
Trong khi Apple thăng hoa ở phân khúc cao cấp, Samsung lại đang chịu sức ép "gọng kìm". Gã khổng lồ Hàn Quốc không chỉ vấp phải sự cạnh tranh từ Apple ở phân khúc flagship mà còn bị các nhà sản xuất Trung Quốc (như Xiaomi, Vivo, Transsion) giành giật thị phần ở phân khúc giá rẻ và tầm trung – vốn là "nồi cơm" giúp Samsung duy trì ngôi vương về sản lượng suốt nhiều năm qua.
Các thương hiệu Trung Quốc đang tích cực mở rộng ra thị trường quốc tế (Đông Nam Á, Mỹ Latin, Trung Đông) để bù đắp cho thị trường nội địa bão hòa. Tuy nhiên, họ cũng đối mặt với rào cản lớn về chuỗi cung ứng, đặc biệt là tình trạng thiếu hụt chip LPDDR4 và giá linh kiện tăng cao, làm mỏng đi biên lợi nhuận vốn đã thấp.
Tầm nhìn đến năm 2029: Vị thế độc tôn của Apple
Counterpoint Research nhận định Apple đang ở vị thế tốt để giữ vững ngôi đầu bảng đến hết năm 2029. Chiến lược sản phẩm của hãng trong giai đoạn tới bao gồm nhiều bước đi táo bạo:
Năm 2026: Dự kiến ra mắt mẫu iPhone 17e (phiên bản giá rẻ) để tấn công mạnh mẽ vào các thị trường mới nổi.
iPhone màn hình gập: Một sự thay đổi lớn về thiết kế để cạnh tranh trực tiếp với dòng Fold của Samsung và Huawei.
Năm 2027: Một cuộc "đại tu" về thiết kế iPhone kết hợp với những cải tiến vượt bậc của trợ lý ảo Siri dựa trên AI thế hệ mới.
Với chiến lược đa dạng hóa phân khúc giá và lộ trình đổi mới công nghệ rõ ràng, Apple không chỉ củng cố vị thế ở phân khúc cao cấp mà còn sẵn sàng khai thác dư địa tăng trưởng ở phân khúc cận cao cấp, hứa hẹn một thập kỷ thống trị mới của đế chế iPhone.
