Khát vọng du xuân sớm và sự dịch chuyển hành vi du lịch

Mùa Tết Nguyên đán 2026 được dự báo sẽ đánh dấu sự lên ngôi của các chuyến khởi hành sớm nhằm tránh tình trạng quá tải tại những điểm tham quan truyền thống. Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch trực tuyến Booking.com công bố ngày 21/1, du khách Việt Nam đang tận dụng quãng nghỉ dài hiếm hoi để đón Tết theo cách riêng, hướng tới những trải nghiệm ý nghĩa và linh hoạt hơn. Ngay từ giai đoạn trước Tết, từ ngày 31/-13/2/2026, dòng người đã bắt đầu rục rịch dịch chuyển, với sự ưu tiên dành cho các điểm nghỉ dưỡng quen thuộc trong nước và những quốc gia lân cận tại khu vực châu Á nhờ lợi thế thuận tiện về di chuyển.

Chia sẻ về bức tranh toàn cảnh này, ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia của Booking.com tại Việt Nam nhận định rằng, mùa Tết 2026 phản ánh sự đa dạng rõ nét trong hành vi du lịch của du khách. Theo ông, xu hướng đi du lịch sớm để tránh mùa cao điểm đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, song hành cùng các hành trình quốc tế ngắn ngày. Ông Branavan Aruljothi cũng đánh giá du khách Việt ngày càng chủ động và có chủ đích hơn trong việc tận hưởng thời gian nghỉ lễ, từ việc tìm đến những vùng đất mát mẻ như Đà Lạt cho tới các điểm đến quốc tế giàu tiềm năng như Ấn Độ hay Nhật Bản.

Ở thị trường nội địa, Phú Quốc tiếp tục dẫn đầu danh sách tìm kiếm khi tăng ba bậc so với cùng kỳ năm trước. Theo sau là loạt điểm đến quen thuộc như Đà Nẵng, Nha Trang, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Lạt, Hà Nội, Vũng Tàu, Mũi Né, Hội An và Huế. Đáng chú ý, Côn Đảo tạo được điểm nhấn khi tăng 6 bậc, vươn lên vị trí thứ 16 nhờ lợi thế về bờ biển yên bình và điều kiện thời tiết thuận lợi. Sự trỗi dậy của những điểm đến vốn yên tĩnh cho thấy xu hướng tìm về thiên nhiên, chậm lại để tái tạo năng lượng trước thềm năm mới Bính Ngọ đang ngày càng rõ nét.

Ở chiều ngược lại, thị trường quốc tế vẫn ghi nhận sức hút bền bỉ của Thái Lan khi có tới bốn thành phố lọt vào danh sách hàng đầu, bao gồm Bangkok, Phuket, Chiang Mai và Hua Hin. Tuy nhiên, bất ngờ lớn nhất lại đến từ New Delhi (Ấn Độ) với mức tăng trưởng lượt tìm kiếm hơn 500% và tăng tới 68 bậc trên bảng xếp hạng. Diễn biến này cho thấy khẩu vị du lịch của người Việt không còn bó hẹp trong những lựa chọn truyền thống mà đã mở rộng sang các vùng đất mới, giàu bản sắc văn hóa và giá trị tâm linh. Những con số ấn tượng này đang phác họa rõ nét một mùa du lịch Tết sôi động, được chuẩn bị kỹ lưỡng từ từng cá nhân đến mỗi gia đình.

Giải pháp trải nghiệm sâu sắc và tối ưu hóa kỳ nghỉ dài

Để tận dụng trọn vẹn 9 ngày nghỉ Tết, du khách Việt đang có xu hướng tập trung nhiều hơn vào giai đoạn cao điểm từ ngày 14/2-22/2/2026 với những lựa chọn mang tính chiều sâu và chất lượng. Trong thời gian chính Tết, Đà Lạt vươn lên dẫn đầu danh sách tìm kiếm nội địa, theo sau là Phú Quốc và Nha Trang. Bên cạnh đó, các thành phố có khí hậu mát mẻ như Sa Pa và Phan Thiết cũng ghi nhận mức độ quan tâm tăng gấp 5 lần so với năm ngoái. Đây được xem là lời giải cho nhu cầu sum họp gia đình trong không gian thoáng đãng, nơi các thành viên có thể cùng nhau nghỉ ngơi, thư giãn và gắn kết sau một năm làm việc nhiều áp lực.

Bổ sung thêm về xu hướng này, ông Branavan Aruljothi cho biết lượng tìm kiếm của du khách Việt trong những ngày cao điểm tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước và chủ yếu tập trung vào các điểm nghỉ dưỡng có khí hậu dễ chịu. Theo ông, với kỳ nghỉ kéo dài 9 ngày trong năm nay, du khách đang ưu tiên những trải nghiệm phù hợp với sở thích cá nhân và mang nhiều ý nghĩa hơn nhằm tối ưu hóa khoảng thời gian đặc biệt này. Việc lựa chọn các hành trình dài ngày đến Nhật Bản, với những thành phố như Tokyo, Osaka, Nagoya hay Fukuoka vào mùa hoa anh đào, chính là cách du khách Việt đang định nghĩa lại giá trị của kỳ nghỉ Tết.

Không chỉ dừng lại ở việc di chuyển, các giải pháp lưu trú tại chỗ cũng được nâng tầm nhằm đáp ứng những yêu cầu ngày càng cao của du khách về văn hóa và trải nghiệm. Nhiều khách sạn, khu nghỉ dưỡng 5 sao đã chủ động trang trí không gian xuân từ sớm với hoa mai, hoa đào, câu đối đỏ; đồng thời tổ chức các nghi lễ truyền thống như dựng Nêu, múa lân để gợi lại không khí Tết xưa. Du khách lưu trú còn có cơ hội tham gia các lớp học gói bánh chưng, học thư pháp và thưởng thức mâm cỗ đoàn viên đậm đà bản sắc dân tộc. Đây được xem là lựa chọn phù hợp cho những ai mong muốn kết hợp giữa du lịch hiện đại và gìn giữ các giá trị truyền thống.

Đặc biệt, sau Tết, khi không khí lễ hội dần lắng xuống, xu hướng du lịch văn hóa tâm linh lại bùng nổ mạnh mẽ tại nhiều địa phương, trong đó có Tiến Xuân – nơi diễn ra Lễ hội chùa Tây Phương – với mức tăng trưởng ấn tượng tới 412 bậc. Song song với đó, nhằm hỗ trợ tối đa cho hành trình du xuân của người dân, nhiều chương trình ưu đãi với mức giảm từ 15% đến 80% đã được triển khai và kéo dài đến ngày 1/4/2026. Sự đồng hành của các đơn vị lữ hành cùng với sự chủ động trong lựa chọn của du khách đang góp phần tạo nên một mùa du lịch Tết Bính Ngọ đầy kỳ vọng, nơi mỗi chuyến đi không chỉ là nghỉ ngơi mà còn là hành trình khám phá bản thân và các giá trị văn hóa.