Khó khăn trong việc định vị và mở rộng thị trường quốc tế

Giai đoạn từ năm 2014 đến năm 2024, thành phố Đà Nẵng ghi nhận 18 lượt đơn vị đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Đây là con số đáng tự hào nhưng vẫn còn khiêm tốn so với tiềm năng thực tế của một trung tâm kinh tế trọng điểm miền Trung. Hiện nay, thành phố đang sở hữu hơn 500 sản phẩm tiêu biểu thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, từ sản phẩm đặc trưng, OCOP, làng nghề truyền thống đến các sản phẩm công nghệ cao, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số. Tuy nhiên, việc đưa các sản phẩm này tiếp cận sâu rộng với thị trường quốc tế và khẳng định vị thế thương hiệu riêng biệt vẫn đối mặt với không ít thách thức về nhận diện và quảng bá.

Nhu cầu cấp thiết hiện nay là phải tạo ra một cơ chế bảo chứng mạnh mẽ để các sản phẩm tiêu biểu của thành phố không chỉ dừng lại ở tiêu dùng nội địa mà còn hướng đến xuất khẩu bền vững. Các doanh nghiệp địa phương dù có sản phẩm chất lượng nhưng thường thiếu những diễn đàn kết nối quy mô lớn để gặp gỡ các đối tác chiến lược và hệ thống phân phối quốc tế. Việc xây dựng một bản sắc kinh tế văn hóa thông qua thương hiệu sản phẩm đòi hỏi sự gắn kết chặt chẽ giữa năng lực sản xuất và công tác xúc tiến thương mại chuyên nghiệp. Nếu không có những hoạt động mang tính tổng lực, các sản phẩm mang nhãn dán địa phương sẽ khó lòng vượt qua rào cản về niềm tin từ người tiêu dùng và các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường ngoại.

Trong bối cảnh hội nhập, việc nâng cao giá trị thương hiệu cho các sản phẩm đặc trưng là bài toán sống còn đối với sự phát triển kinh tế của Đà Nẵng. Thành phố cần những cú hích mạnh mẽ để tôn vinh các doanh nghiệp tiêu biểu và uy tín trên địa bàn. Việc quảng bá hình ảnh sản phẩm không chỉ là câu chuyện của riêng doanh nghiệp mà cần sự đồng hành từ các cơ quan quản lý để tạo ra hiệu ứng lan tỏa đồng bộ. Từ đó, các sản phẩm phục vụ du lịch, tiêu dùng hay công nghiệp hỗ trợ mới có thể đủ sức cạnh tranh sòng phẳng và từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ giao thương quốc tế một cách rõ nét nhất.

Giải pháp nâng tầm thương hiệu và kết nối giao thương bền vững

Nhằm giải quyết những tồn tại về thị trường, thành phố Đà Nẵng triển khai chuỗi hoạt động đẩy mạnh tuyên truyền và quảng bá hình ảnh sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Trọng tâm của kế hoạch này là sự kiện Triển lãm sản phẩm đặc trưng, tiêu biểu định hướng xuất khẩu với chủ đề Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang. Đây được xem là hoạt động xúc tiến thương mại trọng điểm năm 2026, hướng tới mục tiêu kết nối doanh nghiệp với các đối tác trong và ngoài nước. Qua đó, thành phố hỗ trợ các đơn vị nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời hướng dẫn doanh nghiệp đăng ký tham gia kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10.

Bà Đỗ Thị Quỳnh Trâm, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP. Đà Nẵng cho biết, đây là sự kiện xúc tiến thương mại quy mô lớn, lần đầu tiên được Sở Công Thương thành phố tổ chức sau khi thực hiện chính quyền địa phương hai cấp. Sự kiện mang ý nghĩa tổng hợp, đại diện cho năng lực sản xuất, trình độ phát triển và bản sắc kinh tế văn hóa của toàn thành phố. Với diện tích trưng bày lên tới 3.000 m2 trong nhà và 50.000 m2 ngoài trời, triển lãm quy tụ hơn 112 cụm gian hàng hiện đại. Không gian được thiết kế theo hướng mở, kết hợp hài hòa giữa yếu tố thương mại và trải nghiệm, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho hoạt động kết nối giao thương và giới thiệu hình ảnh địa phương đến khách tham quan.

Theo lãnh đạo Sở Công Thương Đà Nẵng, triển lãm là dịp để tôn vinh và nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm Made in Đà Nẵng, giúp doanh nghiệp từng bước tham gia sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu. Hoạt động này còn góp phần gắn kết phát triển kinh tế với quảng bá văn hóa, khẳng định vị thế Đà Nẵng là trung tâm sản xuất và đổi mới sáng tạo của khu vực. Các hoạt động phụ trợ như Hội thảo tham vấn về cơ chế bảo chứng thương hiệu cũng được tổ chức nhằm tìm ra giải pháp căn cơ cho sự phát triển bền vững của hàng hóa địa phương. Sự phối hợp đồng bộ giữa chính quyền và doanh nghiệp sẽ tạo ra sức mạnh cộng hưởng để đưa sản phẩm thành phố vươn xa.

Bà Đỗ Thị Quỳnh Trâm nhấn mạnh thêm, với định hướng xây dựng thương hiệu gắn với chất lượng và uy tín, triển lãm không chỉ là không gian trưng bày mà còn là diễn đàn thúc đẩy đổi mới sáng tạo. Việc đẩy mạnh chuyển đổi số và mở rộng thị trường tiêu thụ là yếu tố then chốt để hướng đến xuất khẩu bền vững cho các sản phẩm của thành phố Đà Nẵng. Thông qua việc treo băng rôn, quảng bá tại các tuyến đường chính và các chợ trên địa bàn, không khí của Ngày Thương hiệu Việt Nam 20/4 sẽ lan tỏa mạnh mẽ. Đây chính là tiền đề quan trọng để các thương hiệu tiêu biểu của Đà Nẵng tự tin bước ra thế giới, khẳng định trí tuệ và bản lĩnh của doanh nghiệp Việt trong kỷ nguyên mới.