Hộp quà giá rẻ dưới 500.000 đồng "chiếm sóng" thị trường

Chỉ còn gần một tháng nữa là đến Tết Nguyên đán 2026, thị trường quà Tết đã bước vào mùa cao điểm. Tuy nhiên, số liệu từ cơ quan thống kê cho thấy CPI bình quân năm 2025 tăng trên 3%, cộng với tác động của thiên tai và biến động giá cả khiến sức mua chưa tăng mạnh. Người tiêu dùng đang tính toán kỹ lưỡng hơn, ưu tiên các sản phẩm có giá trị sử dụng thực tế thay vì hình thức cầu kỳ.

Tại TP.HCM, thay vì chọn những giỏ quà đắt đỏ, chị Minh (nhân viên văn phòng, phường An Hội Đông) hay anh Hùng (quản đốc xưởng may) đều tìm đến các hộp quà của thương hiệu lớn có giá niêm yết khoảng 200.000 đồng nhưng giảm còn 99.000 đồng, hoặc các phần quà bánh kẹo dưới 200.000 đồng. Theo họ, sự chỉn chu nằm ở nguồn gốc rõ ràng và chất lượng ổn định chứ không nhất thiết phải ở giá trị cao.

Thích ứng với xu hướng này, các hệ thống bán lẻ như GO!, WinMart, Co.opmart và Bách Hóa Xanh đồng loạt đẩy mạnh nhóm sản phẩm từ 49.000 đồng đến 400.000 đồng - phân khúc đang chiếm tỷ trọng tiêu thụ lớn nhất. Đại diện WinCommerce cho biết các hộp quà giá 49.900 đồng, 95.000 đồng và 105.000 đồng được tung ra nhằm mở rộng lựa chọn cho nhóm khách ngân sách hạn chế. Tại kênh truyền thống, các giỏ quà 79.000 - 250.000 đồng cũng được các trường học, cơ sở sản xuất đặt mua số lượng lớn.

Đại diện Orion Vina cũng nhận định phân khúc giá thấp và trung bình chiếm hơn 70% nhu cầu thị trường. Doanh nghiệp này đã tung ra hơn 25 mẫu hộp quà giá từ 99.000 đến 330.000 đồng, đồng thời chuẩn bị nguồn cung từ tháng 8/2025 để giữ giá ổn định. Dù vậy, phân khúc quà tặng trải nghiệm vẫn được duy trì, đơn cử như chuỗi Bakes với các bộ quà hình ngựa giá từ 560.000 đồng, phục vụ nhóm khách hàng riêng biệt.

Thực phẩm thiết thực và hàng ngoại nhập chia nhỏ để vừa túi tiền

Bên cạnh yếu tố giá rẻ, tính "thiết thực" được thể hiện rõ nét qua sự lên ngôi của các mặt hàng thực phẩm ngoại nhập. Dù thắt chặt chi tiêu, người tiêu dùng vẫn có nhu cầu biếu tặng các sản phẩm mới lạ nhưng phải đảm bảo giá thành hợp lý và sử dụng được ngay trong dịp Tết.

Thịt bò Úc và Nhật Bản là ví dụ điển hình cho xu hướng quà tặng "sang mà thiết thực". Bà Trần Hương, đại diện Hiệp hội Thịt và gia súc Úc (MLA), cho biết ngày càng nhiều nhà bán lẻ đưa thịt bò Wagyu vào giỏ quà Tết. Để phù hợp túi tiền, khách hàng có xu hướng chọn phần mông, đùi với giá 600.000 - 800.000 đồng/kg thay vì phần thăn đắt đỏ. Các set quà gồm thịt bò, thịt heo mát, thịt nguội có giá từ hơn 1 triệu đồng cũng được ưa chuộng nhờ tính ứng dụng cao trong bữa ăn ngày Tết. Bà Trinh Trần (chuỗi Đỉnh Phong) ghi nhận nhu cầu thịt và hải sản nhập khẩu tăng khoảng 50% dịp này.

Đối với bánh kẹo ngoại nhập, các đơn vị kinh doanh đã linh hoạt "xé nhỏ" combo để giảm giá thành. Chỉ từ 200.000 đồng, người mua đã sở hữu được hộp bánh ngoại mẫu mã đẹp, có thương hiệu. Các dòng sản phẩm quen thuộc như Danisa, sôcôla Ferrero, bánh kẹo Nga, Mỹ, Nhật vẫn giữ sức hút lớn. Tại các siêu thị chuyên hàng Nhật, những set quà kết hợp bánh kẹo, nước hồng sâm, trà táo đỏ được thiết kế với mức giá từ 500.000 đồng đến 1 triệu đồng, đáp ứng nhu cầu biếu tặng lịch sự nhưng không quá tốn kém của người tiêu dùng.