Khi Tết đến muộn, người tiêu dùng cũng… bớt vội

Việc Tết rơi vào nửa cuối tháng 2 mang lại cho người dân một “khoảng đệm” thời gian đáng kể so với các năm trước. Không còn cảm giác gấp gáp chạy đua với những ngày cuối năm, nhiều gia đình chủ động hơn trong việc lên kế hoạch chi tiêu, mua sắm và chuẩn bị Tết.

Chị Nguyễn Thu Hà 35 tuổi (Hà Nội) cho biết, năm nay gia đình chị không còn tâm lý mua sắm dồn dập. “Có thêm thời gian, mình cân nhắc kỹ hơn, mua ít lại nhưng ưu tiên đồ tốt cho sức khỏe. Tết vì thế nhẹ nhàng hơn, không còn áp lực như trước,” chị Hà chia sẻ.

Theo quan sát từ thị trường, người tiêu dùng đang phân bổ ngân sách theo hướng thực chất và có tính dài hạn. Thay vì chi tiêu cho những khoản mang tính hình thức, họ lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thật, đề cao chất lượng và giá trị sử dụng.

Bà Nguyễn Phương Nga - Giám đốc đơn vị nghiên cứu thị trường Worldpanel by Numerator Vietnam cho rằng: “Tết đến muộn vô hình trung giúp người tiêu dùng “chậm lại”, suy nghĩ nhiều hơn trước khi mua. Đây là dấu hiệu của một thị trường đang trưởng thành, khi quyết định tiêu dùng không còn bị chi phối bởi tâm lý đám đông hay áp lực lễ Tết.”

Tiêu dùng xanh và sức khỏe: Từ xu hướng thành lựa chọn quen thuộc

Một điểm nhấn rõ nét của thị trường Tết 2026 là sự dịch chuyển mạnh mẽ sang các sản phẩm an toàn cho sức khỏe và thân thiện với môi trường. Khảo sát cho thấy, khoảng 80% người tiêu dùng cho biết sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm “xanh”, từ thực phẩm hữu cơ, đồ uống lành mạnh đến các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên.

Xu hướng này đặc biệt rõ rệt trong nhóm người trẻ tại các đô thị lớn. Với họ, Tết không còn là chuỗi ngày tất bật mâm cao cỗ đầy, mà là khoảng thời gian để nghỉ ngơi, chăm sóc bản thân và kết nối cảm xúc với gia đình.

Khoảng 42% người tiêu dùng sẵn sàng thay thế một phần mâm cỗ truyền thống bằng các món ăn mới, trong khi thực phẩm tiện lợi chất lượng cao, gia vị pha sẵn hay sản phẩm “ready-to-heat” ngày càng được ưa chuộng. Công nghệ và thực phẩm chế biến sẵn không làm mất đi hương vị Tết, mà giúp người trẻ giữ được tinh thần sum vầy trong một nhịp sống nhẹ nhàng hơn.

Quà Tết đổi vai: Không chỉ là tặng phẩm, mà là thông điệp

Nếu như trước đây, giá trị món quà Tết thường được đo bằng độ “đầy” của hộp quà hay giá tiền, thì năm 2026 quà Tết đang dần trở thành một thông điệp sống.

Thị trường ghi nhận sự dịch chuyển rõ rệt từ giỏ quà truyền thống sang các bộ quà hữu cơ, quà tặng xanh và bền vững. Thực phẩm tốt cho sức khỏe, hạt dinh dưỡng, đồ uống lành mạnh, sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho người lớn tuổi xuất hiện ngày càng nhiều.

Ông Nguyễn Minh Hoàng - Phó Tổng Giám đốc Công ty Dược phẩm Tâm Bình cho biết, khi đời sống vật chất được cải thiện, con người ngày càng đề cao sức khỏe thì các sản phẩm thiên nhiên “xanh - sang - bổ” được lựa chọn làm quà Tết hoặc quà biếu, tặng là xu hướng tất yếu. Vậy nên những năm gần đây, chúng tôi đã phát triển dòng sản phẩm Quà sức khỏe Tâm Bình.

“Nền tảng của dòng sản phẩm này vẫn là chất lượng - giá trị cốt lõi mà Tâm Bình đã kiên định suốt 15 năm qua. Các sản phẩm Quà sức khỏe Tâm Bình được bào chế từ những dược liệu đầu bảng của Y học cổ truyền như Sâm, Nhung hươu, Đông trùng hạ thảo, Linh chi, kết cùng nhiều thảo dược quý khác được chọn lọc khắt khe, giúp bồi bổ, tăng đề kháng, nâng cao sức khỏe. Bao bì sản phẩm cũng được thiết kế sang trọng, đẹp mắt, phù hợp để biếu tặng người thân, bạn bè, đối tác, khách hàng dịp Tết” ông Nguyễn Minh Hoàng chia sẻ.

Anh Lê Minh Tuấn, đại diện một doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm hữu cơ tại TP. Hồ Chí Minh cho biết: “Khách hàng hỏi rất kỹ về nguồn gốc, thành phần, quy trình sản xuất và cả bao bì. Người mua đang thật sự quan tâm đến sức khỏe và lối sống của người nhận.”

Giá trị văn hóa trở lại trong diện mạo mới

Bên cạnh xu hướng xanh, thị trường Tết 2026 còn chứng kiến sự trở lại của các sản phẩm mang đậm bản sắc Việt. Gốm sứ, đồ thủ công làng nghề, đặc sản OCOP được làm mới về thiết kế, bao bì, đáp ứng nhu cầu quà tặng hiện đại nhưng vẫn giữ được chiều sâu văn hóa.

Bà Trịnh Kim Thư - Giám đốc Công ty Cổ phần MD Queens cho biết: Dịp Tết, Công ty đã phát động chương trình “Giỏ quà sang, sức khoẻ vàng ngày tết” tới các đại lý nhằm khơi dậy sự sáng tạo của các đại lý đồng thời tạo hiệu ứng truyền thông rất mạnh mẽ.

“Ngày nay người tiêu dùng không chỉ lựa chọn sản phẩm chất lượng tốt mà còn quan tâm đến những sản phẩm đẹp, sang trọng. Chính vì vậy ngoài việc thiết kế bao bì sản phẩm bắt mắt, đẹp Công ty Cổ phần MD Queens còn thiết kế những giỏ quà tặng tết thêm phụ kiện nhằm tăng thêm phần sang trọng cho sét quà”, bà Trịnh Kim Thư chia sẻ.

Hình tượng linh vật Ngọ xuất hiện trên nhiều sản phẩm thủ công, vừa mang ý nghĩa phong thủy, vừa tạo dấu ấn riêng cho quà Tết năm nay. Các bộ quà kết hợp đặc sản vùng miền không chỉ là lựa chọn kinh tế, mà còn thể hiện sự trân trọng đối với sản phẩm nội địa và nông nghiệp bền vững.