Nông sản Việt tiến vào kệ bán lẻ toàn cầu: Từ xuất khẩu thô đến hành trình xây dựng thương hiệu
Sự hiện diện ngày càng rõ nét của nông sản Việt Nam trong các hệ thống siêu thị và chuỗi bán lẻ quốc tế như Carrefour (Pháp), Belc (Nhật Bản) hay nhiều nhà bán lẻ tại Mỹ đang cho thấy bước chuyển quan trọng của ngành nông nghiệp. Không chỉ mở rộng đầu ra, các doanh nghiệp Việt Nam đang từng bước xây dựng thương hiệu nông sản, đưa sản phẩm tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu và nâng cao vị thế trên bản đồ tiêu dùng quốc tế.
Dấu ấn ngày càng rõ tại các thị trường cao cấp
Những năm gần đây, ngày càng nhiều mặt hàng nông sản và thực phẩm chế biến của Việt Nam xuất hiện trong các kênh phân phối hiện đại ở Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Đây được xem là bước tiến quan trọng trong quá trình chuyển dịch từ mô hình xuất khẩu nguyên liệu sang phát triển thương hiệu và gia tăng giá trị cho sản phẩm.
Từ gạo A An tại Nhật Bản, thực phẩm VIFON tại Pháp, gạo “Cơm Việt Nam Rice” trong hệ thống đại siêu thị Carrefour cho đến các sản phẩm dừa tại thị trường Mỹ, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang từng bước khẳng định vai trò tiên phong trong việc đưa nông sản tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng quốc tế.
Đầu tháng 2/2026, tại hệ thống đại siêu thị Carrefour ở Pháp, thương hiệu VIFON của Tập đoàn Tân Việt lần đầu tiên chính thức xuất hiện trên kệ hàng với các dòng sản phẩm chủ lực như phở ăn liền, bún, hủ tiếu… đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt của thị trường châu Âu.
Theo ông Vũ Anh Sơn, Tham tán thương mại, Thương vụ Việt Nam tại Pháp, kết quả này đến từ sự phối hợp chặt chẽ theo mô hình “kiềng ba chân”: doanh nghiệp xuất khẩu trong nước, hệ thống nhà nhập khẩu – phân phối uy tín tại địa bàn như T&T Foods, ACEM, cùng sự hỗ trợ của các cơ quan xúc tiến thương mại.
Đại diện Tập đoàn Tân Việt cho biết việc sản phẩm VIFON có mặt tại Carrefour là dấu mốc quan trọng trong chiến lược dài hạn của doanh nghiệp, mở ra cơ hội mở rộng sang các hệ thống bán lẻ lớn khác trên thị trường châu Âu.
Gạo và dừa Việt mở rộng thị phần quốc tế
Ở nhóm nông sản chủ lực, gạo Việt Nam cũng đang từng bước tạo dựng thương hiệu tại các thị trường cao cấp. Từ năm 2022, sản phẩm gạo sạch A An của Công ty cổ phần Lương thực A An đã trở thành thương hiệu gạo Việt Nam tiên phong xuất khẩu thành công vào Nhật Bản – một trong những thị trường nổi tiếng khắt khe về tiêu chuẩn chất lượng.
Đến năm 2025, gạo A An tiếp tục được hệ thống siêu thị Belc tại Nhật Bản lựa chọn làm đối tác cung cấp. Cũng trong năm này, sản phẩm chính thức hiện diện tại châu Âu thông qua nhà phân phối độc quyền AWTC GmbH tại Đức.
Sản lượng gạo A An xuất khẩu sang thị trường Liên minh châu Âu đạt khoảng 1.000 tấn trong năm 2025 và dự kiến tăng gấp đôi trong năm 2026, cho thấy dư địa mở rộng đáng kể của gạo mang thương hiệu Việt tại các thị trường cao cấp.
Không chỉ gạo, nhiều mặt hàng nông sản khác cũng đang đẩy mạnh thâm nhập vào hệ thống bán lẻ quốc tế. Điển hình là Công ty TNHH Chế biến dừa Lương Quới với chiến lược tiếp cận trực tiếp các nhà phân phối tại thị trường Mỹ.
Thông qua chi nhánh tại Mỹ là LQC Inc., doanh nghiệp đã giới thiệu nhiều sản phẩm chế biến từ dừa dưới thương hiệu CocoGoodsCo như nước dừa organic, nước cốt dừa, dầu dừa tinh khiết, snack dừa và cơm dừa sấy khô.
Việc chinh phục thành công các thị trường này không chỉ giúp mở rộng thị phần mà còn góp phần nâng cao uy tín của nông sản Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu, tạo nền tảng để các sản phẩm tiếp tục thâm nhập sâu hơn vào hệ thống phân phối quốc tế.
