Phát huy giá trị bản địa, làm mới sản phẩm

Theo Báo Lạng Sơn, Lạng Sơn là vùng đất giàu truyền thống lịch sử, với hệ thống di tích, danh lam thắng cảnh và lễ hội phong phú. Toàn tỉnh có 65 xã, phường, mỗi địa phương đều mang những nét văn hóa, cảnh quan và sản vật riêng biệt. Tuy nhiên, việc chuyển hóa tiềm năng văn hóa dân gian, di sản thành những sản phẩm du lịch thực sự hấp dẫn từng đặt ra không ít thách thức đối với chính quyền cấp cơ sở. Để giải quyết bài toán này, các địa phương đã chủ động rà soát, từng bước triển khai bảo tồn di sản gắn với phát triển du lịch. Phường Đông Kinh là một trong những khu vực trung tâm, hiện quản lý 9 di tích lịch sử - văn hóa cùng 4 lễ hội truyền thống lớn, tiêu biểu là lễ hội Kỳ Cùng - Tả Phủ, đã được công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia.

Bà Phạm Thị Thuận, Trưởng phòng Văn hóa - Xã hội phường Đông Kinh cho biết: Ngay sau khi thành lập mới, phòng đã tham mưu triển khai các nhiệm vụ bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa gắn với phát triển du lịch; đồng thời rà soát, khai thác các giá trị di sản, văn hóa dân gian trên địa bàn. Đặc biệt, tháng 6/2026, Phòng đã tham mưu tổ chức chương trình ra mắt tour du lịch trải nghiệm di sản gắn với nghề làm bánh truyền thống. Điểm nhấn của mô hình là kết nối không gian di chỉ khảo cổ Mai Pha, thuộc vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn, với trải nghiệm làm bánh ngải truyền thống và thưởng thức nghệ thuật dân gian xứ Lạng.

Bên cạnh khu vực đô thị, các địa bàn nông thôn, miền núi cũng từng gặp không ít khó khăn trong việc định hình thương hiệu sản phẩm du lịch riêng. Xã Vũ Lễ được thành lập trên cơ sở sáp nhập 3 xã Chiến Thắng, Vũ Sơn và Vũ Lễ của huyện Bắc Sơn trước đây. Đây là vùng đất có lợi thế lớn về truyền thống cách mạng và cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, nhưng để phát huy hiệu quả những lợi thế này đòi hỏi sự đầu tư bài bản, cùng sự tham gia tích cực của người dân.

Cấp ủy, chính quyền xã Vũ Lễ đã tập trung huy động các nguồn lực để đầu tư hạ tầng, tạo điều kiện thuận lợi cho cộng đồng cùng tham gia làm du lịch. Việc nhận diện đúng những nút thắt trong phát triển sản phẩm đã giúp các địa phương từng bước tìm ra hướng đi phù hợp, tạo tiền đề quan trọng để làm mới hình ảnh du lịch xứ Lạng. Nhằm khắc phục những hạn chế, các xã, phường tại Lạng Sơn đã chủ động đổi mới phương thức làm du lịch dựa trên nền tảng văn hóa bản địa. Tháng 6/2026, phường Đông Kinh ra mắt tour du lịch trải nghiệm di sản gắn với nghề làm bánh truyền thống, tạo điểm nhấn thu hút du khách thập phương đến tham quan, tìm hiểu.

Đa dạng trải nghiệm, tạo dấu ấn điểm đến

Tại vùng nông thôn, xã Vũ Lễ tổ chức Ngày hội du lịch sinh thái và trải nghiệm tại điểm du lịch suối Mỏ Mắm, thuộc thôn Hoan Trung, vào tháng 6/2026. Đến đây, du khách được tham gia nhiều hoạt động sôi nổi như khám phá hang Keng Tao, thi vẽ tranh, đua bè trên suối, đi cầu khỉ và ném còn. Nhiều du khách đánh giá cao sự sáng tạo trong việc tổ chức các hoạt động trải nghiệm thực tế này. Anh Nguyễn Đức Anh, phường Tây Hồ, thành phố Hà Nội chia sẻ: “Qua mạng xã hội, tôi biết xã Vũ Lễ tổ chức ngày hội du lịch sinh thái nên đưa gia đình đến trải nghiệm. Các hoạt động khá phong phú, giúp chúng tôi được hòa mình vào cảnh quan, văn hóa và đời sống của đồng bào các dân tộc nơi đây”.

Bên cạnh đó, nhiều địa phương còn tổ chức các sự kiện quy mô như Ngày hội Văn hóa các dân tộc xã Bằng Mạc, hội thi Vườn na đẹp và Quả na đẹp tại xã Chi Lăng, Cai Kinh, hay khôi phục chợ phiên Ba Sơn. Công tác quảng bá cũng được đẩy mạnh trên mạng xã hội, tiêu biểu như Fanpage phường Kỳ Lừa đã đạt trên 120.000 lượt xem, với nhiều video thu hút hàng trăm nghìn lượt truy cập. Nhờ triển khai các giải pháp đồng bộ, trong 7 tháng đầu năm 2026, Lạng Sơn đã đón gần 4,3 triệu lượt khách, tăng 27,2% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt 206.000 lượt, khách trong nước đạt trên 4 triệu lượt.

Kết quả này cho thấy sức hút ngày càng lớn của điểm đến, đồng thời đặt ra yêu cầu các địa phương tiếp tục làm mới, đa dạng hóa sản phẩm trên nền tảng những giá trị đặc trưng của từng vùng. Giữ bản sắc không chỉ là gìn giữ những giá trị truyền thống, mà còn là cách để tạo nên dấu ấn riêng cho mỗi điểm đến. Khi mỗi xã, phường biết phát huy “cái riêng” của mình và kết nối với hệ thống du lịch chung, những giá trị văn hóa, cảnh quan của xứ Lạng sẽ trở thành nguồn lực quan trọng, góp phần dựng xây thương hiệu du lịch Lạng Sơn ngày càng rõ nét.