Chuyển dịch xu hướng và sự lên ngôi của các điểm đến nội địa

Theo khảo sát từ nền tảng Agoda, nhu cầu tìm kiếm điểm đến nội địa dịp Tết Nguyên đán 2026 ghi nhận mức tăng trưởng gần 22%, vượt xa so với du lịch nước ngoài (chỉ tăng nhẹ 7%). Các chuyên gia nhận định, sự chuyển dịch này xuất phát từ việc chất lượng sản phẩm du lịch trong nước đã được nâng tầm rõ rệt, hướng đến sự độc đáo và giàu tính trải nghiệm. Những địa danh như Đà Lạt, Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng và Vũng Tàu tiếp tục dẫn đầu danh sách tìm kiếm nhờ hạ tầng hoàn thiện và khí hậu thuận lợi.

Nhận định về xu hướng năm nay, ông Nguyễn Công Hoan, Tổng Giám đốc Flamingo Redtours, cho biết du khách đang tập trung vào hai lựa chọn chủ đạo: Một là các điểm đến đậm chất văn hóa bản địa, lễ hội vùng Đông - Tây Bắc, Hà Nội và Tây Nguyên; hai là dòng sản phẩm nghỉ dưỡng ven biển hoặc gần đô thị lớn dành cho phân khúc khách gia đình. Đặc biệt, xu hướng cá nhân hóa và chủ động đặt dịch vụ qua các nền tảng online đang dần thay thế các tour trọn gói truyền thống, buộc doanh nghiệp phải đẩy mạnh chuyển đổi số để thích ứng.

Tại Công ty Dịch vụ Lữ hành Saigontourist, tình hình kinh doanh tour Tết đang diễn ra vô cùng sôi động. Bà Đoàn Thị Thanh Trà, Phó Tổng Giám đốc công ty, chia sẻ rằng tour nội địa chiếm tỷ trọng lớn, tập trung vào các cung đường di sản và nghỉ dưỡng biển. Song song đó, các tuyến Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore, Malaysia hay điểm đến mới mẻ như Brunei cũng thu hút lượng lớn khách nhờ thủ tục đơn giản và chi phí hợp lý. Dù giá tour có sự biến động nhẹ do chi phí vận tải và nhân sự tăng, nhưng thị trường dự báo vẫn sẽ tăng trưởng từ 15-20% so với cùng kỳ năm ngoái.

Để đón đầu làn sóng này, các đơn vị lữ hành lớn như Vietravel, Saigontourist và Đất Việt Tour liên tục tung ra các chương trình khuyến mại "khủng", ưu đãi hoàn tiền, giảm giá cho khách đặt sớm hoặc mua qua livestream. Sự chủ động này không chỉ kích cầu tiêu dùng mà còn giúp doanh nghiệp ổn định lượng khách từ sớm.

Hà Nội và các địa phương nỗ lực tạo điểm nhấn di sản

Thủ đô Hà Nội đang trở thành tâm điểm của du lịch Tết 2026 với chuỗi hoạt động văn hóa, nghệ thuật quy mô lớn. Sở Du lịch Hà Nội đã phối hợp với các đơn vị tổ chức nhiều chương trình đặc sắc như “Du lịch Hà Nội chào 2026 - Get on Hanoi 2026” với chủ đề “Hành trình tươi xanh” tại không gian văn hóa Tây Hồ. Tiếp đó là chương trình “Happy Tết 2026” với chủ đề “Tết là hạnh phúc” tại Hoàng Thành Thăng Long, tái hiện không gian Tết cổ truyền đặc sắc.

Hàng loạt sản phẩm du lịch mới gắn với công nghệ và di sản cũng được đưa vào phục vụ du khách như: Tour đêm “Ký ức Cột Cờ” kết hợp công nghệ 3D Mapping, tour xe đạp “Hà Nội đẹp sound”, hay các trải nghiệm tại làng nghề. Tại các địa phương khác như Quảng Ninh, điểm nhấn là Đại lộ hoa và công nghệ ánh sáng bên Vịnh Hạ Long; tỉnh Khánh Hòa cũng tổ chức gần 30 hoạt động biểu diễn nghệ thuật để thu hút khách lưu trú. Các khách sạn tại Hà Nội cam kết không tăng giá, không phụ thu, đồng thời đầu tư không gian trang trí độc đáo để gia tăng trải nghiệm cho du khách.

Ở góc độ quốc tế, Việt Nam đang trở thành điểm đến hàng đầu của du khách khu vực, đặc biệt là thị trường Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Dữ liệu từ Qunar.com cho thấy Việt Nam nằm trong top 10 điểm đến có lượng đặt phòng khách sạn nhiều nhất của khách Trung Quốc từ giữa tháng 1 đến hết Tết. Sự gia tăng tần suất các chuyến bay thẳng và mối liên kết văn hóa sâu sắc là "thỏi nam châm" thu hút khách quốc tế đến trải nghiệm Tết Bính Ngọ.

Nhằm đảm bảo năng lực vận chuyển, các hãng hàng không như Vietnam Airlines, Vietjet và Bamboo Airways đã đồng loạt tăng chuyến. Vietnam Airlines cung ứng thêm hơn 60.000 chỗ, đồng thời mở thêm các đường bay mới từ Hải Phòng đi Nha Trang, Cần Thơ, Buôn Ma Thuột và Phú Quốc. Ngành đường sắt cũng tăng khoảng 7% số chuyến và chỗ so với Tết 2025 để đáp ứng nhu cầu thăm thân và du xuân.

Trước sự bùng nổ của thị trường, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã có công văn đề nghị các địa phương tăng cường quản lý nhà nước, kiểm tra chất lượng dịch vụ và bảo đảm an ninh, an toàn cho du khách. Các chuyên gia cũng khuyến cáo người dân nên lựa chọn các đơn vị lữ hành uy tín để tránh rủi ro. Với sự chuẩn bị đồng bộ từ cơ quan quản lý đến doanh nghiệp, du lịch Việt Nam kỳ vọng sẽ ghi nhận một kỳ nghỉ Tết thắng lợi, tạo đà thuận lợi cho cả năm 2026.