Hệ sinh thái du lịch "kép" và lời giải cho bài toán nhận diện thương hiệu

Quyết định lựa chọn Gia Lai là địa phương đăng cai Năm Du lịch quốc gia 2026 mang tính biểu trưng sâu sắc cho sự chuyển mình của một vùng đất sau sáp nhập. Theo Nghị quyết số 202/2025/QH15 của Ủy ban Thường vụ Quốc hội, tỉnh Gia Lai mới với diện tích hơn 21.500 km² và dân số 3,5 triệu người đã sở hữu lợi thế độc bản: Một hệ sinh thái "hướng tâm" kết nối liền mạch từ cao nguyên hùng vĩ xuống đến đại dương bao la.

Thương hiệu du lịch Gia Lai 2026 được định vị dựa trên sự giao thoa giữa hai dòng chảy di sản. Đó là một "Gia Lai đại ngàn" với Không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên, di tích quốc gia đặc biệt Rộc Tưng - Gò Đá và Khu dự trữ sinh quyển thế giới cao nguyên Kon Hà Nừng. Song hành cùng đó là một "Gia Lai biển xanh" với trái tim là TP. Quy Nhơn – trung tâm chính trị, hành chính mới của tỉnh, đô thị vừa được trao danh hiệu Đô thị Du lịch sạch ASEAN 2026 và lọt Top 25 điểm đến hàng đầu thế giới của Lonely Planet.

Lý giải về sự kết hợp độc đáo này, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch – Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai nhấn mạnh tại Họp báo giới thiệu Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026: "Chủ đề 'Đại ngàn chạm biển xanh' không chỉ đơn thuần là một khẩu hiệu địa lý sau sáp nhập. Đó là lời khẳng định về một Gia Lai mới – nơi sức mạnh của rừng và biển không còn tách rời mà hòa quyện để tạo nên một hệ sinh thái du lịch hoàn chỉnh, đủ sức đưa chúng tôi trở thành một cực tăng trưởng mới của cả nước ngay trong nhiệm kỳ đầu tiên này."

Thông điệp này chính là lời giải cho bài toán nhận diện thương hiệu sau sáp nhập. Nó phá bỏ tư duy chia cắt cũ, tạo ra một hành trình trải nghiệm xuyên suốt: Khách du lịch có thể chạm tay vào hồn cốt của sử thi vào buổi sáng và tận hưởng gió biển tại bán đảo Phương Mai vào buổi chiều. Việc tích hợp các giá trị văn hóa như nghệ thuật Bài chòi, Võ cổ truyền Bình Định vào không gian Tây Nguyên đã tạo nên một "giỏ sản phẩm" du lịch đa dạng, đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với các trung tâm du lịch lớn trong khu vực.

Hợp lực bứt phá để nâng tầm năng lực cạnh tranh quốc tế

Trong bối cảnh thị trường du lịch toàn cầu cạnh tranh gay gắt, chiến lược của Gia Lai tập trung vào sự "Hợp lực và Bứt phá". Với 244 sự kiện trải dài suốt năm 2026, tỉnh hướng tới tối ưu hóa nguồn lực xã hội hóa và tạo sức mạnh liên kết vùng chặt chẽ.

Đánh giá về tầm vóc của sự kiện, đại diện Lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định: "Năm Du lịch quốc gia 2026 không phải là sân chơi riêng của Gia Lai, mà là chiến dịch tổng lực của toàn ngành. Chúng tôi chọn Gia Lai bởi nơi đây hội tụ đủ quyết tâm chính trị và tài nguyên để thực hiện thông điệp 'Hợp lực - Bứt phá', chuyển tư duy từ phục hồi sang tăng trưởng bền vững."

Điểm nhấn của thương hiệu du lịch Gia Lai mới chính là sự chuyên nghiệp trong khâu tổ chức và quảng bá. Theo đúng định hướng của Bộ, tỉnh chuyển dịch từ tư duy "phục hồi" sang "tăng trưởng bền vững". Điều này minh chứng qua việc triển khai sự kiện theo quý: Từ "Gia Lai - Ngày mới" đến "Quy Nhơn - Thiên đường biển" và kết thúc bằng "Festival quốc tế Cồng chiêng Tây Nguyên".

Cũng trong khuôn khổ lễ công bố các sự kiện xúc tiến du lịch, Lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam chia sẻ kỳ vọng: "Việc Quy Nhơn kết hợp với văn hóa cồng chiêng huyền thoại sẽ tạo nên một sản phẩm du lịch 'chạm' đến cảm xúc của khách hàng từ Âu Mỹ đến Trung Đông. Gia Lai sẽ là điểm sáng nhất trong bức tranh xúc tiến du lịch 2026."

Cực tăng trưởng mới kết nối rừng và biển

Sự sáp nhập giữa một tỉnh miền núi giàu tài nguyên nông - lâm nghiệp với một tỉnh duyên hải có thế mạnh về kinh tế biển và logistics đã tạo nên một "cực tăng trưởng" liên hoàn. Trục quốc lộ 19 và tuyến cao tốc Quy Nhơn - Pleiku khi được khơi thông sẽ trở thành hành lang kinh tế Đông - Tây kết nối Tây Nguyên với duyên hải miền Trung và vươn xa ra quốc tế.

Phát biểu chỉ đạo về định hướng phát triển tại buổi làm việc với Ban Thường vụ Tỉnh ủy Gia Lai và Thường trực Tỉnh ủy Bình Định vào sáng ngày 02/06/2025, Tổng Bí thư Tô Lâm đã nhấn mạnh: "Để việc hợp nhất tỉnh Gia Lai và tỉnh Bình Định thành một thực thể hành chính-kinh tế mới không chỉ lớn về quy mô, mà còn mạnh về năng lực cạnh tranh... hai tỉnh phải kết tinh trí tuệ để nghĩ về một tỉnh Gia Lai mới, chủ động xây dựng tầm nhìn phát triển dài hạn, xác lập những đột phá chiến lược về quản trị, hạ tầng, khoa học công nghệ và nguồn nhân lực, phát huy cao nhất những điểm bổ sung giữa hai địa phương để tỉnh Gia Lai mới vươn lên thành một cực tăng trưởng quan trọng của khu vực Trung Trung Bộ."

Thời khắc lịch sử này, như Bí thư Tỉnh ủy Hồ Văn Niên chia sẻ tại Hội nghị lần thứ 20 Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, là lúc đội ngũ cán bộ toàn tỉnh cần phát huy tinh thần dấn thân, sáng tạo để xây dựng Gia Lai trở thành trung tâm phát triển năng động. Khi ý Đảng thuận với lòng dân, "siêu thương hiệu" du lịch Gia Lai không chỉ dừng lại ở danh hiệu, mà sẽ là đòn bẩy để tỉnh cất cánh mạnh mẽ trong kỷ nguyên mới.