Cú sốc chi phí từ cuộc khủng hoảng chip nhớ toàn cầu

Thủ phạm chính đứng sau làn sóng tăng giá này không nằm ở tham vọng lợi nhuận đơn thuần của Apple, mà xuất phát từ "RAMpocalypse" – cuộc khủng hoảng giá bộ nhớ trên toàn thế giới. Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đã khiến các trung tâm dữ liệu khổng lồ ráo riết thu gom lượng lớn chip nhớ hiệu năng cao. Điều này thúc đẩy các "ông lớn" sản xuất như Samsung Electronics hay Micron Technology chuyển dịch dây chuyền sang phục vụ máy chủ doanh nghiệp, trực tiếp bóp nghẹt nguồn cung bộ nhớ DRAM và flash NAND cho mảng điện tử tiêu dùng.

Theo phân tích từ TechInsights, giá linh kiện bộ nhớ dự kiến sẽ tăng gấp bốn lần. Cụ thể, Apple từng chỉ mất khoảng 39 USD cho cụm RAM 12GB trên thế hệ tiền nhiệm, nhưng con số này trên iPhone 18 Pro có thể vọt lên tới 145 USD. Tương tự, chi phí cho bộ nhớ lưu trữ flash 256GB cũng được dự báo tăng từ 13 USD lên 51 USD. Không chỉ riêng Apple, toàn bộ ngành công nghiệp smartphone, bao gồm cả các đối thủ Android như Samsung hay Xiaomi, đều đang phải gánh chịu sức ép và bắt đầu điều chỉnh giá bán sản phẩm.

Bài toán lợi nhuận và dự báo giá bán kỷ lục

Khi cộng gộp các yếu tố leo thang, tổng chi phí nguyên vật liệu và sản xuất (chưa tính các chi phí khác) của iPhone 18 Pro có thể tăng khoảng 25%, chạm mức 726 USD so với mức 582 USD của thế hệ trước. Hiện tại, một chiếc điện thoại Pro tiêu chuẩn mang lại cho Apple biên lợi nhuận gộp khoảng 47%. Để duy trì được mức tỷ suất này, giá bán lẻ hợp lý sẽ rơi vào khoảng 1.371 USD.

Với truyền thống định giá làm tròn của Apple, mốc 1.299 USD dường như là kịch bản dễ xảy ra nhất. Tuy nhiên, mức tính toán này vẫn chưa bao gồm hệ thống camera mới. Chuyên gia phân tích chuỗi cung ứng Ming-Chi Kuo ước tính cụm camera thế hệ mới sẽ đắt hơn 50%. Khi tính thêm khoản chi phí này, mức giá khởi điểm 1.399 USD cho bản Pro và mức chênh lệch cao hơn 100 USD cho bản Pro Max là hoàn toàn có cơ sở.

Nước cờ chiến lược dọn đường cho tương lai

Việc đưa ra mức giá chạm ngưỡng 1.399 USD chắc chắn sẽ tạo ra một rào cản tâm lý lớn, gây ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số của dòng iPhone 18. Trong bối cảnh người dùng ngày càng ít mặn mà với các bản nâng cấp nhỏ giọt, đây tưởng chừng là một rủi ro lớn. Thế nhưng, đợt tăng giá này rất có thể là một bước đi chiến lược đã được Apple tính toán kỹ lưỡng để chuẩn bị cho năm 2027.

Năm 2027 sẽ là cột mốc kỷ niệm 20 năm kể từ ngày chiếc iPhone đầu tiên ra mắt, thời điểm giới công nghệ kỳ vọng về một thiết bị mang tính biểu tượng như "iPhone 20". Bằng cách đẩy giá lên một mặt bằng mới vào năm 2026, Apple tạo ra một dư địa hoàn hảo để "giữ nguyên giá" cho phiên bản kỷ niệm đặc biệt. Lúc đó, chuỗi cung ứng linh kiện có thể đã hạ nhiệt, nhưng việc không tăng giá một siêu phẩm sẽ trở thành một công cụ tiếp thị xuất sắc, khiến người dùng cảm thấy họ đang nhận được một giá trị đột phá. Cùng với sự xuất hiện của mẫu iPhone gập "Ultra" với mức giá đồn đoán vượt mốc 2.000 USD vào tháng 9 tới, Apple đang dần tái định vị lại toàn bộ phân khúc sản phẩm cao cấp của mình.