Báo cáo doanh số quý IV/2025 cho thấy top 10 mẫu điện thoại bán chạy nhất đã đóng góp tới 23% tổng doanh số smartphone trên toàn cầu. Đáng chú ý, các thiết bị cao cấp ngày càng được người dùng ưu ái, định hình một bức tranh thị trường phân hóa rõ nét giữa các thương hiệu lớn như Apple, Samsung và Xiaomi.

Sức hút áp đảo của các sản phẩm Apple ở phân khúc cao cấp

Dòng sản phẩm iPhone thế hệ mới đã tạo nên dấu ấn đậm nét khi trực tiếp nắm giữ ba vị trí cao nhất trên bảng xếp hạng doanh số toàn cầu. Cụ thể, iPhone 17 Pro Max là thiết bị ăn khách nhất thế giới, một mình chiếm tới 5% tỷ trọng doanh số toàn cầu quý IV dù mới chỉ ra mắt vào tháng 9/2025. Theo sát ngay sau đó lần lượt là hai phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn và iPhone 17 Pro.

Sự bứt phá của mẫu iPhone 17 tiêu chuẩn được Counterpoint Research lý giải đến từ những nâng cấp mạnh mẽ và thiết thực như màn hình tần số quét 120Hz, cùng dung lượng RAM và bộ nhớ lưu trữ cao hơn hẳn so với bản tiền nhiệm. Việc mẫu iPhone 17 Air vắng bóng trong danh sách cũng cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng tập trung ngân sách vào dòng Pro cao cấp hoặc phiên bản tiêu chuẩn với hiệu năng ổn định.

Bên cạnh bộ ba iPhone 17, mẫu iPhone 16 vẫn duy trì được sức nóng đáng kinh ngạc khi đứng ở vị trí thứ 4. Sau 3 quý liên tiếp giữ ngôi đầu bảng, đây là thiết bị duy nhất lọt top 10 doanh số toàn cầu trong cả năm 2025. Ở phân khúc giá dễ tiếp cận hơn, mẫu iPhone 16e (lên kệ từ tháng 3/2025) cũng xuất sắc góp mặt ở vị trí thứ 8 nhờ lợi thế về hệ sinh thái iOS, thiết kế nhỏ gọn và thời lượng pin ấn tượng.

Chiến lược cạnh tranh của Samsung và Xiaomi trên thị trường

Trong khi Apple lấn lướt ở phân khúc cao cấp, thương hiệu Samsung lại ghi nhận thành công rực rỡ từ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, phủ sóng phân khúc tầm trung và phổ thông. Hãng công nghệ Hàn Quốc sở hữu 4 đại diện lọt top 10, trong đó dòng Galaxy A chiếm ưu thế lớn với Galaxy A56 (thứ 5), Galaxy A36 (thứ 6) và Galaxy A07 (thứ 7). Mức giá phải chăng, độ phủ sóng rộng rãi nhưng vẫn mang lại giá trị sử dụng cao chính là động lực thúc đẩy doanh số của dòng sản phẩm này.

Tại phân khúc cao cấp (flagship), Samsung cũng ghi nhận một đại diện xuất hiện trong top 10 là mẫu Galaxy S25 (xếp thứ 10). Sản phẩm thu hút người dùng nhờ những nâng cấp vượt trội về trí tuệ nhân tạo (AI) cùng các chương trình kích cầu tiêu dùng liên tục trong nửa cuối năm.

Đại diện duy nhất đến từ Trung Quốc trong danh sách quý IV/2025 là Xiaomi với mẫu Redmi A5 (đứng thứ 9). Doanh số của thiết bị này tăng trưởng mạnh mẽ chủ yếu nhờ sức mua tại các thị trường mới nổi như Mỹ Latin, Trung Đông và châu Phi.

Tác động và xu hướng tiêu dùng tại thị trường Việt Nam

Biểu đồ doanh số quý IV/2025 phản ánh rõ sự dịch chuyển trong xu hướng mua sắm của người dùng toàn cầu: sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn để sở hữu những sản phẩm mang thương hiệu uy tín, hiệu năng mạnh mẽ và tích hợp nhiều công nghệ mới.

Riêng tại thị trường Việt Nam – nơi người tiêu dùng luôn có sự định vị thương hiệu rõ ràng và đặc biệt ưa chuộng các thiết bị cao cấp nhất, sức hút của dòng iPhone 17 Pro Max được dự báo sẽ còn tiếp tục duy trì ở mức cao trong thời gian tới.

Ở chiều ngược lại, sự xuất hiện của các dòng máy như Galaxy A series hay iPhone 16e trong top bán chạy cũng khẳng định tệp khách hàng phổ thông vẫn rất lớn. Nhóm người dùng này ưu tiên các sản phẩm mang lại sự cân bằng hoàn hảo giữa hiệu năng và giá thành. Sự đa dạng hóa từ các nhà sản xuất không chỉ giúp thị trường trở nên sôi động mà còn mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn tối ưu, phù hợp với từng phân khúc tài chính và nhu cầu sử dụng riêng biệt.