Sức hút điểm đến và xu hướng dịch chuyển dòng khách

Kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 năm nay diễn ra trong 5 ngày từ ngày 29/8 đến 2/9/2026 với điều kiện thời tiết nhìn chung tương đối ôn hòa, thuận lợi cho các hoạt động tham quan, vui chơi và giải trí của người dân lẫn du khách. Theo số liệu tổng hợp, ngành du lịch cả nước ước đón và phục vụ khoảng 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm 2025. Sự chuẩn bị từ sớm của các cơ quan quản lý, địa phương và cộng đồng doanh nghiệp đã tạo động lực đáng kể, giúp thị trường duy trì đà tăng trưởng tốt dù mùa cao điểm du lịch hè đã chính thức khép lại.

Nhiều trung tâm du lịch lớn trên cả nước ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng cả về lượng khách lẫn doanh thu. Thành phố Hồ Chí Minh dẫn đầu cả nước khi ước đón 1,71 triệu lượt khách, tăng 17,8% so với cùng kỳ năm trước, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 62.000 lượt và tổng thu từ du lịch chạm mốc 4.900 tỷ đồng. Tiếp sau đó là Khánh Hòa với khoảng 1,25 triệu lượt khách, công suất phòng bình quân đạt 86% và tổng thu đạt 2.100 tỷ đồng. Thủ đô Hà Nội đứng thứ ba với hơn 904.000 lượt khách, mang về nguồn thu trên 3.000 tỷ đồng. Trong khi đó, Đà Nẵng đón 850.000 lượt khách với tổng doanh thu đạt 3.326 tỷ đồng, còn Ninh Bình ghi nhận mức tăng trưởng bứt phá về doanh thu lên tới 93,5%, vượt mốc 1.030 tỷ đồng tương ứng gần 777.000 lượt khách tham quan.

Bên cạnh các đô thị lớn, hàng loạt tỉnh thành khác như Lâm Đồng, Quảng Ninh, An Giang, Lào Cai hay Thanh Hóa cũng thu hút lượng khách khổng lồ nhờ sự chủ động làm mới sản phẩm. Điển hình như Lào Cai đón 450.000 lượt khách, gấp hai lần cùng kỳ năm ngoái; Thanh Hóa phục vụ 485.000 lượt, gấp 3,6 lần năm trước. Ghi nhận thực tế từ thị trường cho thấy du khách năm nay có xu hướng ưu tiên lựa chọn những hành trình gần, có khả năng kết nối liên vùng, thời gian ngắn ngày và thiên về nghỉ dưỡng. Các loại hình khám phá thiên nhiên, trải nghiệm văn hóa bản địa, thưởng thức ẩm thực hay tìm đến không gian thanh bình tiếp tục định hình hành trình di chuyển. Khách du lịch cũng chủ động hơn trong việc lên lịch trình từ xa cũng như lựa chọn phương tiện phù hợp để tối ưu hóa trải nghiệm cá nhân.

Ở phân khúc quốc tế, thị trường inbound tiếp tục ghi nhận tín hiệu khả quan với lượng khách tăng cao tại nhiều trọng điểm như Đà Nẵng, Ninh Bình, Khánh Hòa hay Hà Nội, tạo bước đệm vững chắc cho mùa cao điểm đón khách nước ngoài từ tháng 10 trở đi. Đáng chú ý, thị trường outbound cũng sôi động không kém khi nền tảng du lịch Trip.com công bố Trung Quốc là điểm đến quốc tế được du khách Việt lựa chọn nhiều nhất. Xu hướng này chiếm gần 40% tổng số đơn đặt vé máy bay quốc tế và 63% đơn đặt phòng khách sạn ở nước ngoài, một phần nhờ chính sách miễn thị thực quá cảnh 240 giờ áp dụng tại nhiều cửa khẩu từ giữa tháng 8/2026.

Giải pháp quản lý điểm đến và nâng cao chất lượng dịch vụ

Để đạt được kết quả ấn tượng nêu trên, công tác chỉ đạo và quản lý điều hành đóng vai trò cốt lõi. Ngay trước thềm kỳ nghỉ, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã ban hành văn bản chỉ đạo các Sở quản lý du lịch địa phương quán triệt việc đảm bảo an ninh, trật tự, an toàn giao thông, đồng thời ngăn chặn kịp thời các biểu hiện tiêu cực hoặc lợi dụng dịp lễ để trục lợi bất chính. Các địa phương đã yêu cầu hệ thống cơ sở lưu trú, nhà hàng và khu điểm du lịch tuân thủ nghiêm ngặt quy định về đăng ký, niêm yết giá và bán đúng giá niêm yết. Hệ thống đường dây nóng 24/24 được duy trì túc trực liên tục để tiếp nhận phản ánh và xử lý nhanh chóng mọi tình huống phát sinh, bảo vệ quyền lợi tối đa cho du khách.

Công tác kiểm tra, chấn chỉnh tình trạng chèo kéo, đeo bám khách hay cung cấp dịch vụ không đúng cam kết được lực lượng chức năng đẩy mạnh xuyên suốt kỳ nghỉ. Nhờ sự vào cuộc đồng bộ và quyết liệt ấy, ngành du lịch ghi nhận môi trường hoạt động văn minh, thân thiện, an toàn tuyệt đối và chưa phát hiện các hành vi vi phạm nghiêm trọng hay tình trạng ép giá gây mất trật tự. Đánh giá về bức tranh tổng thể của kỳ nghỉ lễ năm nay, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Phùng Quang Thắng cho biết thời tiết ôn hòa trên cả nước cùng chuỗi sự kiện, lễ hội phong phú do các địa phương và doanh nghiệp tổ chức chính là chìa khóa giữ chân du khách, giúp các điểm đến duy trì nhịp độ tăng trưởng ổn định sau mùa hè.

Song hành cùng những gam màu sáng, sự bùng nổ về lượng khách tập trung trong khoảng thời gian ngắn cũng để lại một số bài toán cần giải quyết cho hạ tầng du lịch. Tình trạng ùn tắc giao thông cục bộ đã xảy ra tại các cửa ngõ ra vào Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh vào thời điểm đầu và cuối kỳ nghỉ. Áp lực quá tải tạm thời về bãi đỗ xe, giao thông và cơ sở lưu trú cũng xuất hiện tại một số điểm đến “hot” như Tà Xùa, Sa Pa, Tràng An, Quảng Ninh hay Bảo tàng Lịch sử Quân sự Việt Nam. Những điểm nghẽn này đòi hỏi các cấp quản lý và địa phương cần tiếp tục rút kinh nghiệm, quy hoạch bài toán giao thông và phân luồng khoa học hơn trong các dịp cao điểm tiếp theo.

Nhìn chung, kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 khép lại với nhiều dấu ấn thành công rực rỡ, khẳng định sức sống bền bỉ và đà phục hồi mạnh mẽ của ngành công nghiệp không khói nước nhà. Việc lịch nghỉ kéo dài được thông bố từ sớm tạo điều kiện thuận lợi để người dân chủ động kế hoạch, đồng thời thúc đẩy các doanh nghiệp không ngừng sáng tạo sản phẩm mới. Từ những sản phẩm độc đáo như khinh khí cầu tại Cà Mau, công viên bãi đá Ông Địa tại Lâm Đồng cho đến các chùm tour di sản kết hợp nghỉ dưỡng biển, ngành du lịch đang từng bước nâng cao năng lực cạnh tranh. Sự kết hợp hoàn hảo giữa chính sách quản lý linh hoạt, chiến lược kích cầu hiệu quả và ý thức chuyên nghiệp của cộng đồng doanh nghiệp sẽ là bệ phóng vững chắc để du lịch Việt Nam bứt phá thành công trong giai đoạn nước rút cuối năm.