Mạng lưới nội địa khởi sắc và chiến lược bao phủ thị trường

Đóng vai trò là động lực tăng trưởng chính, thị trường trong nước mang về cho Vinamilk 12.080 tỷ đồng doanh thu thuần trong quý I, đánh dấu mức tăng 20,4% so với cùng kỳ. Kết quả này phản ánh sự thành công của quá trình tái cấu trúc hệ thống phân phối – chiến lược được doanh nghiệp quyết liệt triển khai từ quý I/2025 và nay đã cơ bản hoàn thiện.

Sự tăng trưởng ở mức hai chữ số được ghi nhận đồng đều trên tất cả các kênh bán hàng trọng điểm. Không chỉ củng cố vững chắc kênh truyền thống, Vinamilk đã hoàn tất việc tái định vị 800 điểm bán theo hệ thống nhận diện mới. Thương hiệu đang hướng tới mục tiêu thiết lập 1.000 cửa hàng tiêu chuẩn trong năm 2026, đảm bảo độ phủ sóng sâu rộng đến toàn bộ 34 tỉnh thành mới trên toàn quốc. Thêm vào đó, việc khai trương cửa hàng flagship tại Phnom Penh (Campuchia) cũng là một dấu ấn quan trọng trong chiến lược mở rộng chuỗi bán lẻ vươn tầm khu vực.

Linh hoạt chuỗi cung ứng, vượt "tường lửa" xuất khẩu

Song song với đà phục hồi nội địa, bức tranh xuất khẩu của Vinamilk cũng rực rỡ không kém với doanh thu thuần từ thị trường nước ngoài đạt 4.069 tỷ đồng, tăng vọt 39,1% so với cùng kỳ. Điểm sáng lớn nhất phải kể đến là khu vực Trung Đông – thị trường vẫn duy trì được đà tăng trưởng ổn định bất chấp những biến động địa chính trị phức tạp trong thời gian qua. Điều này là minh chứng rõ nét cho nhu cầu bền vững đối với các sản phẩm dinh dưỡng của Vinamilk, đồng thời khẳng định uy tín thương hiệu trong mắt đối tác quốc tế.

Để vượt qua những rào cản toàn cầu, Vinamilk đã thể hiện khả năng ứng phó xuất sắc nhằm đảm bảo tính liên tục của chuỗi cung ứng. Doanh nghiệp đã chủ động thiết lập các tuyến đường vận chuyển thay thế, thậm chí linh hoạt áp dụng phương án tàu hộ tống vận chuyển. Dù bài toán chi phí vận tải không ngừng gia tăng, thương hiệu vẫn kiên định với mục tiêu chia sẻ khó khăn cùng khách hàng, qua đó duy trì sự hiện diện vững chắc và củng cố quan hệ hợp tác dài hạn.

Chiến lược "nuôi lớn" sản phẩm mới và dẫn dắt xu hướng

Nền tảng cho sự phát triển bền vững của Vinamilk trong đầu năm 2026 còn đến từ sức bật của các ngành hàng trọng tâm. Nhóm sữa nước đang phục hồi vô cùng tích cực, đặc biệt là dòng sữa tươi 100% nhờ những nỗ lực không ngừng trong việc cải tiến chất lượng. Đáng chú ý, các dòng sản phẩm mới như sữa hạt hay Green Farm đều ghi nhận bước tiến vượt bậc với mức tăng trưởng hai chữ số.

Nắm bắt thị hiếu hiện đại, Vinamilk liên tục tiên phong tạo ra xu hướng với các dòng sản phẩm cao đạm, đạm quý, ít ngọt, giảm đường và đa vị, đồng thời tối ưu hóa hàm lượng dinh dưỡng trên toàn danh mục. Theo ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing Vinamilk, nếu như giai đoạn 2024 - 2025 là thời điểm liên tục ra mắt và cải tiến thì năm 2026 sẽ là năm doanh nghiệp tập trung "nuôi lớn" những sản phẩm này sau khi đã khẳng định được chỗ đứng.

Minh chứng cho chiến lược này là vào cuối quý I/2026, hãng đã tung ra "bộ sưu tập" sữa tươi 100% đa vị, cho phép trẻ em tự do lựa chọn hương vị yêu thích. Không dừng lại ở đó, doanh nghiệp tiếp tục khai phá các phân khúc mới bằng việc ra mắt dòng Whipping Cream phục vụ ngành ẩm thực, pha chế chuyên nghiệp; đồng thời nâng cấp các sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt cho người trưởng thành như Sure Canxi Pro, Sure Gold và Sure Diacerna.