Mối lương duyên lâu dài giữa Messi và đội tuyển Argentina với Adidas

Hãng đồ thể thao tài trợ cho cả cá nhân siêu sao Lionel Messi và đội tuyển quốc gia Argentina – nhà đương kim vô địch thế giới tại kỳ World Cup 2026 đang diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada chính là Adidas.

Mối lương duyên này đã kéo dài rất nhiều năm qua và tiếp tục đồng hành tại “ngày hội lớn nhất hành tinh” năm nay:

- Đối với Đội tuyển Argentina: Adidas là nhà tài trợ áo đấu chính thức lâu năm của Liên đoàn bóng đá Argentina (AFA). Tại World Cup 2026, nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ 2 thế giới cũng thiết kế trọn bộ trang phục thi đấu sân nhà, sân khách cũng như trang phục tập luyện cho toàn đội.

- Đối với cá nhân Messi: Cầu thủ vĩ đại nhất mọi thời đại Lionel Messi đã ký hợp đồng tài trợ trọn đời với Adidas từ năm 2017. Đặc biệt, tại World Cup 2026, thương hiệu thể thao đến từ Đức này còn lần đầu tiên phát hành dòng trang phục/áo đấu khởi động đặc biệt dành riêng cho đội tuyển Argentina nhưng mang nhận diện thương hiệu cá nhân của Messi (với logo chữ “M” màu vàng ánh kim thay cho logo Adidas truyền thống).

Adidas đang lấn lướt Nike, vớ bẫm mùa World Cup 2026

Dữ liệu ban đầu cho thấy, khi cuộc chiến thương hiệu tại World Cup năm nay nóng lên, “gã khổng lồ” đồ thể thao Adidas dường như đang nhận được cú hích lớn hơn so với đối thủ kình địch Nike.

Cả hai công ty đều đang đầu tư mạnh mẽ vào giải đấu, nhưng Nike đang phụ thuộc vào sự kiện này để thúc đẩy doanh số và mức độ nhận diện thương hiệu, trong bối cảnh thương hiệu Mỹ này cố gắng vực dậy sau nhiều năm liên tục bị rò rỉ thị phần. Các nhà đầu tư sẽ tìm kiếm những dấu hiệu khởi sắc vào tuần tới khi Nike báo cáo kết quả kinh doanh quý IV/2025.

Adidas, nhà tài trợ chính thức của World Cup 2026 và là thương hiệu từ lâu đã gắn liền với bóng đá, đang tài trợ cho 14 đội tuyển và cung cấp Trionda - quả bóng thi đấu chính thức tại giải đấu năm nay. Trong khi đó, Nike đang tài trợ trang phục cho 12 đội tuyển quốc gia, hợp tác với các nhà thiết kế thời trang đường phố địa phương và làm mới các mặt hàng bóng đá tại hơn 5.000 cửa hàng của hãng này cũng như các đại lý bán buôn trên toàn cầu.

Tuy nhiên, dù cả hai thương hiệu đều sẵn sàng nhận được cú hích World Cup cho mảng kinh doanh trang phục, Adidas cho đến nay đang được hưởng lợi “ở mức độ lớn hơn” so với Nike, Drake MacFarlane, nhà phân tích nghiên cứu tại M Science cho biết.

Theo dữ liệu từ M Science, chi tiêu cho trang phục Adidas đã tăng vọt 70% trong tháng 5 năm nay so với cùng kỳ năm trước và tiếp tục giữ đà tăng trưởng mạnh mẽ sang tháng 6. MacFarlane lý giải xu hướng này là nhờ “sự tăng trưởng đáng kể” trong doanh số bán áo đấu trước thềm World Cup 2026.

Ông nói thêm rằng mảng kinh doanh trang phục của Nike cũng đang tăng trưởng, nhưng tốc độ đó đang bị Adidas bỏ xa, bởi hãng thể thao Đức đang sở hữu “dòng sản phẩm phù hợp cho người tiêu dùng”.

Dữ liệu về lượng khách đến cửa hàng cũng phản ánh điều này.

Theo dữ liệu từ Placer.ai chia sẻ với hãng tin Reuters, lượt khách ghé thăm các cửa hàng của Adidas tại Mỹ đã tăng vọt 47% trong tuần đầu tiên diễn ra World Cup so với mức trung bình của năm 2026, vượt trội so với mức tăng chỉ 11% tại các cửa hàng outlet (factory stores) của Nike tại Mỹ.

Placer.ai nhận thấy, đối với Adidas, lượng khách ghé thăm đó đại diện cho mức tăng 16% so với cùng kỳ tuần này năm ngoái, nhưng đối với Nike, con số này lại đại diện cho một sự sụt giảm.

Mặc dù dữ liệu của Nike chỉ bao gồm các cửa hàng outlet, nhưng các phát hiện tổng thể vẫn chỉ ra rằng Adidas “đang là lựa chọn hàng đầu của người mua sắm và có thể đã làm tốt việc kích cầu tại cửa hàng xoay quanh sự kiện này”, bà Elizabeth Lafontaine, Giám đốc nghiên cứu của Placer.ai nhận định.

Video Adidas so tài Nike: Cuộc chiến áo đấu trị giá 1 tỷ USD đang làm "rung chuyển" World Cup 2026 - Nguồn clip: Firstpost

Nhà bán lẻ JD Sports của Anh cho biết áo đấu của đội tuyển Mexico – do Adidas cung cấp – là bộ trang phục thi đấu bán chạy nhất của họ trong tuần bắt đầu từ ngày 15/6. Áo đấu của đội tuyển Mỹ - đồng chủ nhà World Cup 2026 do Nike sản xuất đứng vị trí thứ hai về tổng doanh số, nhà bán lẻ này cho biết thêm.

Một điểm sáng dành cho Nike là 28% hàng hóa World Cup của hãng này tại Mỹ đã cháy hàng trong hai tuần đầu tiên của giải đấu - vượt xa mức 7% của Adidas, theo báo cáo từ LSEG tuần này.

Giày bóng đá vẫn là cuộc đua sít sao

Nike đã có một sự hiện diện mạnh mẽ tại World Cup 2026. Một phân tích của Reuters cho thấy 232 trong số 528 cầu thủ đá chính tại World Cup cho đến nay đã đi giày thi đấu của Nike, trong khi Adidas bám đuổi sát nút ở con số 218. “Nike vẫn đang ở ngay đó”, bất chấp mối liên kết chặt chẽ giữa Adidas và Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA), ông David Swartz, nhà phân tích cổ phiếu tại Morningstar cho biết. “Sự nhận diện mạnh mẽ là điều tốt cho sức mạnh thương hiệu của họ”.

FIFA, cơ quan quản lý bóng đá thế giới, là đơn vị vận hành World Cup.

Nike thực sự cần một chiến thắng lúc này: doanh thu của hãng đã sụt giảm khi nhu cầu đối với các dòng sản phẩm cổ điển như Dunk và Air Jordan hạ nhiệt. Sự cạnh tranh từ các tân binh như On và Deckers ngày càng gay gắt, các nhà phân tích nhận định công ty này đã chậm chạp trong việc chuyển hướng sang các phong cách mới.

Dù sự hiện diện tại World Cup không mang lại tác hại gì, nhưng “vào rút cuộc, tất cả thực sự nằm ở sản phẩm”, bà Mari Shor, nhà phân tích cổ phiếu cấp cao tại Columbia Threadneedle (quỹ đang nắm giữ cổ phiếu Nike) cho biết. “Nếu sản phẩm (của Nike) không gây được tiếng vang, những thứ còn lại đều không có ý nghĩa”.

Theo dữ liệu từ Euromonitor International mà Reuters có được, thị phần của Nike trên thị trường giày thể thao toàn cầu đã giảm từ 29,2% vào năm 2022 xuống còn 22,9% vào năm ngoái.

Nike và Adidas gần đây đã có những màn “ăn miếng trả miếng” đáng chú ý.

Vào tháng 4 năm 2026, Nike đã bước vào các cuộc đàm phán độc quyền để cung cấp bóng cho một số trận đấu bóng đá của Liên đoàn Bóng đá châu Âu (UEFA), một vai trò vốn thuộc về Adidas suốt 25 năm qua. Tuy nhiên, cuối tháng đó, vận động viên người Kenya Sabastian Sawe, khi mang đôi giày siêu nhẹ mới của Adidas, đã phá mốc marathon 2 giờ - một chiến thắng vang dội khi hai công ty đang cạnh tranh khốc liệt về đổi mới sáng tạo trong thể thao.

Giám đốc điều hành (CEO) của Nike, Elliott Hill, người tiếp quản vị trí chèo lái “ông lớn” này vào năm 2024, đã cam kết tái tập trung Nike vào các môn thể thao cốt lõi như bóng đá và chạy bộ, đồng thời thừa nhận công ty đã “đánh mất sự ám ảnh đối với thể thao”.

Tuy nhiên, Nike vẫn là công ty lớn hơn rất nhiều, thị phần giày của hãng này vẫn gần như gấp đôi so với đại kình địch Adidas ở vị trí thứ hai.

“Nike vẫn là tay chơi lớn nhất trong cuộc chiến này”, bà Sarah Henry – quản lý danh mục tại Logan Capital Management nhận định. “Và hãng này vẫn đủ sức gây áp lực rất mạnh lên tất cả đối thủ còn lại”.