Mới đây, Sơn Tùng M-TP đã chính thức khuấy động đường đua Vpop khi tung poster cùng đoạn teaser dài 28 giây cho dự án âm nhạc mới mang tên Come My Way. Đây là sản phẩm đánh dấu màn tái xuất sau khoảng 2 năm vắng bóng của nam ca sĩ, nhanh chóng trở thành chủ đề thu hút sự quan tâm lớn trên các nền tảng mạng xã hội.

Ngay sau khi poster được đăng tải, nhiều khán giả đặc biệt chú ý đến khung cảnh núi non xuất hiện trong hình ảnh quảng bá. Từ những chi tiết này, cộng đồng mạng nhanh chóng đưa ra dự đoán bối cảnh MV mới của Sơn Tùng M-TP có thể được thực hiện tại Ninh Bình.

Hình ảnh poster sản phẩm âm nhạc mới của Sơn Tùng M-TP. Ảnh: Internet

Không chỉ poster, đoạn teaser dài 28 giây cũng khiến người hâm mộ. Trong teaser, Sơn Tùng M-TP xuất hiện giữa không gian cổ kính với những bậc thềm đá phủ màu thời gian. Từ những chi tiết xuất hiện trong teaser, nhiều ý kiến cho rằng một số phân cảnh có thể được ghi hình tại Khuê Văn Các và chùa Bái Đính.

Ảnh: Fanpage Chùa Bái Đính

Những đồn đoán liên quan đến việc Sơn Tùng M-TP lựa chọn Ninh Bình làm bối cảnh cho MV mới tiếp tục khiến địa phương này trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội. Trước đó, Ninh Bình vốn là một trong những điểm đến thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước nhờ sở hữu cảnh quan thiên nhiên đặc sắc cùng nhiều danh thắng nổi tiếng.

"Bảo vật" quan trọng của du lịch Việt Nam

Tỉnh Ninh Bình hiện nay có diện tích gần 4.000km2 với dân số hơn 4,4 triệu người. Địa phương là vùng đất sở hữu bề dày lịch sử - văn hóa kéo dài liên tục từ thời tiền sử đến nay. Tỉnh lưu giữ nhiều dấu mốc quan trọng của dân tộc như Cố đô Hoa Lư, Nhà nước Đại Cồ Việt, hành cung nhà Lý, nơi phát tích nhà Trần cùng hệ sinh thái tự nhiên mang giá trị nổi bật toàn cầu, thu hút sự quan tâm của du khách trong nước và quốc tế.

Hiện nay, Ninh Bình có hơn 5.000 di tích được kiểm kê, trong đó hơn 1.100 di tích đã được xếp hạng, gồm 1 di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới, 10 di tích quốc gia đặc biệt, 264 di tích quốc gia và 832 di tích cấp tỉnh. Địa phương này cũng sở hữu hàng nghìn di sản văn hóa phi vật thể thuộc nhiều loại hình khác nhau, trong đó có 40 di sản được đưa vào Danh mục Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia và 1 di sản nằm trong danh sách Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại. Ngoài ra, Ninh Bình hiện có 17 hiện vật được công nhận là Bảo vật quốc gia.

Di sản Tràng An nổi tiếng thế giới. Ảnh: Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình

Ninh Bình là địa phương đầu tiên và duy nhất của Việt Nam và Đông Nam Á sở hữu di sản kép Quần thể Danh thắng Tràng An - Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới được UNESCO ghi danh. Hiện tỉnh đang hoàn thiện hồ sơ “Ma nhai trên núi Non Nước” để đề nghị UNESCO công nhận là Di sản tư liệu khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Nếu được thông qua, Ninh Bình sẽ trở thành tỉnh duy nhất trong cả nước sở hữu đầy đủ các loại hình di sản được UNESCO ghi danh gồm di sản văn hóa, di sản thiên nhiên, di sản văn hóa phi vật thể và di sản tư liệu.

Địa phương này cũng lưu giữ nhiều dữ liệu lịch sử quan trọng của đất nước, là nơi phát tích của nhiều triều đại phong kiến trung ương tập quyền trong lịch sử Việt Nam. Ninh Bình còn là địa phương có nhiều khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Ramsar nhất cả nước với 2/9 khu Ramsar của Việt Nam.

Đây cũng là nơi đạo Công giáo được truyền bá sớm từ giữa thế kỷ XVI và hiện là trung tâm Công giáo lớn với hai giáo phận Phát Diệm, Bùi Chu cùng một phần Tổng giáo phận Hà Nội. Ninh Bình đồng thời sở hữu nhiều công trình tâm linh nổi tiếng như chùa Bái Đính (quần thể chùa sở hữu 12 kỷ lục Việt Nam, trong đó có 8 kỷ lục cấp châu Á và Đông Nam Á), chùa Tam Chúc (ngôi chùa lớn nhất thế giới) và là một trong những trung tâm tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ của người Việt.

Một góc chùa Bái Đính, tỉnh Ninh Bình. Ảnh: Fanpage Chùa Bái Đính

Thương hiệu du lịch Ninh Bình ngày càng được khẳng định trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế khi liên tiếp được vinh danh ở nhiều hạng mục lớn như “Điểm đến Văn hóa hàng đầu thế giới năm 2023”, “Giải thưởng Thành tựu đặc biệt 2024”, xếp thứ 4 trong “Top 10 kỳ quan thế giới mới dành cho những người không thích đám đông”, nằm trong “Top 10 điểm đến thân thiện nhất thế giới”.

Quần thể Danh thắng Tràng An được đề cử “Điểm đến tạo ảnh hưởng” của giải thưởng Kotler Award, trong khi chùa Bái Đính được TripAdvisor trao danh hiệu “Travellers' Choice - Điểm đến nổi bật năm 2025”. Tràng An cũng nằm trong nhóm 1% điểm đến được yêu thích nhất thế giới.

Bên cạnh các giá trị di sản, nhiều sản phẩm nghệ thuật sáng tạo lấy cảm hứng từ văn hóa Ninh Bình cũng liên tục ra đời. Đã có hàng trăm ca khúc, hàng nghìn tác phẩm nhiếp ảnh, mỹ thuật như hội họa, điêu khắc, nghệ thuật sắp đặt cùng nhiều tác phẩm văn học được sáng tác dựa trên nền tảng di sản văn hóa của vùng đất cố đô.

Theo báo cáo mới nhất của Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, trong quý I/2026, ngành du lịch địa phương ghi nhận mức tăng trưởng mạnh khi đón gần 9,9 triệu lượt khách, tiến gần một nửa mục tiêu 20 triệu lượt khách trong cả năm. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế đã vượt mốc 1 triệu lượt, cho thấy sự phục hồi tích cực của dòng khách có mức chi tiêu cao và sự chuyển dịch rõ nét trong cơ cấu khách du lịch.

Nhờ lượng khách tăng mạnh, doanh thu du lịch toàn tỉnh trong 3 tháng đầu năm đạt 10.053 tỷ đồng, tiệm cận một nửa tổng doanh thu hơn 21.000 tỷ đồng của cả năm 2025. Đặc biệt, số ngày lưu trú của du khách đạt hơn 4,84 triệu ngày trong năm 2025, phản ánh khả năng giữ chân khách ngày càng hiệu quả của du lịch Ninh Bình thay vì chỉ là điểm tham quan ngắn ngày.

Với những kết quả đạt được cùng hàng loạt giải thưởng quốc tế, Ninh Bình đang từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch di sản - sinh thái - văn hóa - tôn giáo của Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Địa phương này hướng tới mục tiêu đón 30 triệu lượt khách vào năm 2030, trong đó có ít nhất 5 triệu lượt khách quốc tế, trở thành điểm đến hàng đầu của khu vực và thế giới.