| Thương hiệu thời trang Việt liên tục được khẳng định tại thị trường quốc tế Nhiều thương hiệu thời trang Việt tự khai tử trong cơn bão hàng giá rẻ Trung Quốc đổ bộ |
Thương hiệu thời trang Lep' - nổi tiếng với phong cách nữ tính, nhẹ nhàng và bay bổng, sẽ chính thức dừng hoạt động trên toàn hệ thống vào ngày 30/11/2024. Thông báo này được Founder Nguyễn Ngọc Trâm đăng tải trên fanpage chính thức của thương hiệu, tạo nên làn sóng tiếc nuối từ những khách hàng đã đồng hành cùng Lep' suốt chặng đường gần 8 năm.
Trong chia sẻ của mình, Ngọc Trâm bày tỏ lòng biết ơn đến những “nàng thơ” của thương hiệu, khách hàng mà Lep' đã trân quý qua từng giai đoạn phát triển của thương hiệu. Nữ CEO mô tả Lép như “giấc mộng thanh xuân” của cô gái 24 tuổi ngày nào - một ước mơ đầy nhiệt huyết và đam mê đã được chắp cánh, dẫn dắt chị qua nhiều trải nghiệm đáng giá trong cuộc sống.
Trước khi chính thức ngừng hoạt động, Lep' triển khai chương trình khuyến mãi đặc biệt để tri ân khách hàng đã đồng hành cùng thương hiệu gần 8 năm qua. Từ nay đến ngày 30/11, toàn bộ sản phẩm sẽ được áp dụng chương trình đồng giá từ 199.000-499.000 đồng tại tất cả các cửa hàng, kênh online và sàn thương mại điện tử. Bên cạnh đó, Lep' còn ra mắt bộ sưu tập áo dài cuối cùng với số lượng giới hạn, mang đậm dấu ấn phong cách lãng mạn đặc trưng của thương hiệu. Khách hàng cũng được khuyến khích sử dụng toàn bộ điểm tích lũy trước khi hệ thống chính thức đóng cửa vào cuối tháng 11.
 |
| Lời tạm biệt của một thương hiệu thời trang nữ được nhiều người yêu thích. |
Sau Lep', hot TikToker Thu Nhi - Eat Clean Hồng cũng vừa thông báo đóng cửa thương hiệu thời trang Meo, khiến nhiều người hâm mộ tiếc nuối.
Đội ngũ Meo chia sẻ trong bài viết chia tay đầy xúc động: "Hành trình nào cũng sẽ có lúc tạm khép lại. Thu Nhi và Meo rất vui khi đã cùng mọi người đi qua một chặng đường dài đầy kỷ niệm. Trạm cuối của chuyến tàu này đã đến, nhưng những ngày cuối cùng vẫn được mọi người ủng hộ thật nhiều, đó là điều khiến chúng tôi vô cùng biết ơn".
Để tri ân khách hàng, thương hiệu thời trang Meo tổ chức buổi livestream đặc biệt ngày 25-11, giảm giá 30% và nhiều ưu đãi từ nền tảng thương mại điện tử. Thu Nhi cho biết đây là lời cảm ơn dành cho những người đã đồng hành cùng thương hiệu.
Thương hiệu thời trang Meo chỉ hoạt động online, do Thu Nhi vận hành. Tuy nhiên, sức hút của người nổi tiếng có lẽ không đủ giúp Meo trụ vững trong bối cảnh kinh tế khó khăn.
 |
| Thu Nhi là một KOL nổi tiếng sở hữu hơn 1,4 triệu người theo dõi trên Facebook, 1,9 triệu trên TikTok và nhiều video triệu view. |
Những thách thức mà các thương hiệu nội địa đang gặp phải
Cạnh tranh khốc liệt từ thương hiệu quốc tế
Thị trường thời trang Việt Nam đang đối mặt với áp lực nặng nề từ sự đổ bộ của các thương hiệu quốc tế như Zara, H&M và Uniqlo. Không chỉ mang đến sản phẩm đa dạng, các "ông lớn" này còn kết hợp chiến lược giá cạnh tranh cùng mô hình kinh doanh tinh gọn, tạo nên sức ép không nhỏ cho các thương hiệu nội địa.
Bên cạnh đó, sự xuất hiện tràn lan cửa hàng thời trang giá rẻ từ Trung Quốc và Thái Lan càng khiến người tiêu dùng Việt có xu hướng so sánh giá cả và lựa chọn những sản phẩm phù hợp túi tiền hơn.
Áp lực đổi mới trong guồng quay thời trang
Ngành thời trang luôn vận động với tốc độ chóng mặt, và áp lực đổi mới không chỉ là vấn đề của các local brand mà còn đè nặng lên vai những thương hiệu toàn cầu hàng đầu. Điều này cho thấy, bất kể quy mô, việc thích nghi và đổi mới sáng tạo vẫn luôn là bài toán khó của mọi thương hiệu.
Chạy đua với xu hướng nhưng thiếu tính bền vững
Trong nỗ lực đáp ứng thị hiếu thay đổi nhanh chóng của người tiêu dùng, nhiều local brand Việt đã lao vào guồng quay chạy đua với các xu hướng thời trang. Tuy nhiên, việc tập trung quá mức vào các sản phẩm “ăn liền” lại khiến họ đối mặt với một vấn đề nghiêm trọng: thiếu tính bền vững trong cả thiết kế lẫn mô hình kinh doanh.
Mối liên kết mờ nhạt với các vấn đề xã hội
Trong năm 2024, các thương hiệu local brand Việt Nam đang phải đối mặt với thách thức lớn đến từ sự thay đổi kỳ vọng của khách hàng, đặc biệt là Gen Z, khi nhóm người tiêu dùng ngày càng khó tính và có ý thức xã hội cao. Họ không chỉ tìm kiếm các sản phẩm thời trang đẹp, mà còn đòi hỏi thương hiệu phải thể hiện trách nhiệm đối với các vấn đề xã hội như bảo vệ môi trường, gìn giữ giá trị văn hóa, và tạo ra ý nghĩa nhân văn trong từng sản phẩm.
