Xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt với khát vọng vươn ra thế giới

Từ một cửa hàng thời trang nhỏ, Yody đã phát triển thành một trong những thương hiệu thời trang nội địa có hệ thống bán lẻ rộng khắp cả nước. Trong nhiều năm, doanh nghiệp ghi dấu ấn với người tiêu dùng nhờ danh mục sản phẩm đa dạng, mức giá phù hợp và định vị là một thương hiệu Việt theo đuổi mục tiêu nâng tầm ngành thời trang trong nước.

Chia sẻ với báo chí trước đây, ông Nguyễn Việt Hòa, nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Thời trang Yody, từng cho biết doanh nghiệp mong muốn đưa sản phẩm Việt Nam ra thị trường quốc tế, góp phần thay đổi nhận thức của thế giới về ngành thời trang Việt.

Theo ông Hòa, Việt Nam hiện được biết đến là quốc gia có năng lực gia công các sản phẩm thời trang chất lượng, song vẫn chưa sở hữu một thương hiệu đủ quy mô để tạo dấu ấn trên phạm vi toàn cầu.

Định hướng này trở thành một phần trong chiến lược xây dựng hình ảnh của Yody, giúp doanh nghiệp nhận được sự quan tâm và tin tưởng của đông đảo khách hàng. Song song với đó, hệ thống bán lẻ của hãng từng mở rộng lên 282 cửa hàng tại 34 tỉnh, thành phố và nhiều lần góp mặt trong các bảng xếp hạng thương hiệu thời trang trong khu vực.

Đến tháng 10/2025, Yody tiếp tục giới thiệu thương hiệu thời trang thể thao Nevo, được xem là bước đi mới trong chiến lược mở rộng hoạt động kinh doanh.

Theo thông tin công bố, Nevo kế thừa nền tảng công nghệ chất liệu, năng lực sản xuất và định hướng phát triển bền vững từ Yody. Thương hiệu này dự kiến tung ra hơn 200 sản phẩm thuộc 5 nhóm chính, hướng đến các tiêu chí nhẹ, thoáng khí, co giãn và bền, đồng thời nhấn mạnh khả năng phù hợp với điều kiện khí hậu Việt Nam.

Nhiều sản phẩm có dấu hiệu liên quan đến các lô hàng nhập khẩu

Quá trình tìm hiểu của phóng viên cho thấy một số sản phẩm mang thương hiệu Nevo có liên quan tới các lô hàng được sản xuất tại Trung Quốc bởi Guangxi Pingxiang Sheng Qi Investment Co., Ltd và nhập khẩu về Việt Nam thông qua Công ty Cổ phần Thời trang Yody.

Theo dữ liệu, ngày 9/10/2025, doanh nghiệp này nhập về lô hàng đầu tiên từ đối tác trên với gần 21.000 sản phẩm dành cho nam và nữ. Danh mục hàng hóa gồm quần áo thể thao, đồ lót, trang phục tập luyện, túi xách, balo cùng nhiều loại phụ kiện.

Đối chiếu giữa hồ sơ nhập khẩu và các sản phẩm đang được Nevo phân phối cho thấy nhiều mã hàng trùng khớp.

Đơn cử, mã sản phẩm WMSK25A002 được khai báo theo mã HS 62045300 với số lượng 450 chiếc, tổng trị giá CIF 2.007 USD, tương đương khoảng 4,46 USD mỗi sản phẩm. Hồ sơ nhập khẩu mô tả đây là chân váy nữ ngắn bằng vải dệt thoi, chất liệu polyester pha spandex, hàng mới 100%, thương hiệu Manbiao.

Trong khi đó, trên website của Nevo, mã WMSK25A002 được sử dụng cho sản phẩm "chân váy nữ thể thao Pickleball xếp ly thời trang", có bốn lựa chọn màu sắc và được bán với giá 329.000 đồng.

Tem sản phẩm thể hiện thành phần chất liệu tương đồng với hồ sơ nhập khẩu, đồng thời ghi năm sản xuất 2025, xuất xứ Trung Quốc và Công ty Cổ phần Thời trang Yody là đơn vị chịu trách nhiệm về sản phẩm.

Sự trùng khớp về mã hàng, thành phần chất liệu, thời điểm sản xuất cũng như xuất xứ cho thấy mối liên hệ đáng chú ý giữa hàng hóa nhập khẩu và sản phẩm đang lưu hành dưới thương hiệu Nevo.

Một trường hợp khác là mã METS25S013. Hồ sơ nhập khẩu ghi nhận Yody đưa về 350 sản phẩm với tổng trị giá 969,5 USD, tương đương khoảng 2,8 USD mỗi chiếc.

Trên hệ thống bán lẻ của Nevo, mẫu "áo phông thể thao nam cơ bản" cũng sử dụng mã METS25S013, đồng thời ghi xuất xứ Trung Quốc trên tem nhãn. Tuy nhiên, thay vì thương hiệu Muzhen như trong hồ sơ nhập khẩu, sản phẩm được phân phối dưới thương hiệu Nevo.

Đối với nhóm giày thể thao, dữ liệu cho thấy Yody chủ yếu nhập khẩu từ Clarco (Quanzhou) Sporting Goods Co., Ltd.

Ví dụ, mẫu giày mang mã MESE25A005 được nhập khẩu ngày 8/12/2025 với giá khoảng 9,57 USD mỗi đôi. Trên hệ thống bán lẻ Nevo, sản phẩm này đang được niêm yết ở mức 999.000 đồng/đôi.

Giá bán lẻ tất nhiên còn bao gồm nhiều khoản chi phí như thuế, logistics, lưu kho, vận hành hệ thống và bán hàng. Dù vậy, mức chênh lệch giữa giá nhập khẩu và giá bán ra thị trường vẫn là chi tiết thu hút sự quan tâm.

Không chỉ hàng hóa phục vụ kinh doanh, dữ liệu còn cho thấy một số vật tư trưng bày tại cửa hàng như móc treo, móc phụ kiện, nhãn size, giá treo và nhiều loại ma-nơ-canh được sản xuất bởi Shanghai Zihe Display Products Co., Ltd rồi nhập khẩu về Việt Nam thông qua Nelson Tradepar Limited.

Từ những dữ liệu trên, dư luận đặt ra một số câu hỏi liên quan đến chiến lược phát triển của Yody. Việc sử dụng nguồn hàng nhập khẩu từ Trung Quốc chỉ áp dụng đối với thương hiệu Nevo hay là định hướng chung trong hệ sinh thái của doanh nghiệp? Chuỗi cung ứng phía sau các sản phẩm mang hình ảnh thương hiệu Việt được tổ chức như thế nào? Tỷ lệ nội địa hóa trong quá trình sản xuất hiện nay ra sao?

Đây là những vấn đề cần thêm thông tin từ phía doanh nghiệp cũng như các bên liên quan để có cơ sở đánh giá đầy đủ, khách quan về mô hình sản xuất và nguồn gốc sản phẩm.